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封面新闻记者 张越熙

8月7日，场景实验室创始人吴声在新物种爆炸演讲中重新定义了品牌。“品牌其实有三种，产品品牌、品类品牌和场景品牌。产品品牌是，需要一种功能，想到一个符号；品类品牌是，认同一种观念，选择一个提案；场景品牌是，订阅一种生活，体验一个时代。”他指出，推动数字商业的不是新品牌，而是创造新场景的品牌。场景品牌不止于品牌，更是一切方法。

吴声结合对各类企业的剖析，解释了何为场景品牌：场景品牌是信任关系的极简模型，特点是去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营；场景品牌是数字消费的超级IP,具备NFT精神，深化数字时代品牌资产；场景品牌是数字生活的越级体验，设计体验系统，引领差异化生活；场景品牌是与用户共同进化的解决方案，树立问题清单，开发真实场景；场景品牌是用户旅程的情绪算法，建模全场景数据，设计全生命周期；场景品牌是场景基建自驱的刷新机制，以底层创新，同频新商业精神；场景品牌是场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，流畅连接数字场景；场景品牌是新生活方式的知识图谱，企划供应链，传递新观念。

基于此，吴声总结了信任关系、NFT精神、体验系统等打造场景品牌的8个方法：

所谓信任关系，他解释，场景品牌是信任关系的极简模型，信任关系不只是用户运营的成果，更成为产品、商业模式的驱动力。如和用户建立问答的新信任关系的知乎，出一个问题，是在请求一个具体场景的解决方案；获得一个答案，是在反馈中不断积累信任资产。知乎的内容社区，正逐渐成为信任枢纽，一边连接消费者，一边连接品牌。

何为NFT精神，他认为，场景品牌是数字消费的超级IP，NFT精神，深化数字时代品牌资产。他以NFT的头部品牌无聊猿举例，其重新定义了IP怎样通过名人效应加速，完成了迅速实现融资并完成大规模并购的过程，甚至于它发行代币的机制，也展现了其维系早期用户和持续建设社群的能力。NFT在商业方法层面，表达的是像素级的品牌个性。到底称之非同质化代币还是数字艺术藏品并不重要，但可量化、可分发和可追溯会成为今天所有品牌的标配。

何为体验系统，他解释，场景品牌是数字生活的越级体验，设计体验系统，可以引领差异化生活。“2022年崔健首场线上演唱会上演了回忆杀，不仅完成视频号演唱会商业化的创举，也让独家冠名方极狐汽车迅速成为公众热点。这似乎重新让我们知道，品牌最重要的价值是社会价值，是与社会情绪的共振。”他认为，无论出行，抑或更多技术驱动的解决方案型产品，都应该建设自身的体验系统，以性能体验、社交体验、认知体验的引领成为数字生活的意义载体。

场景品牌，就是新商业的此时此刻。在此次演讲中，他预测了场景品牌的5个发展趋势：新招牌、新三餐、新收藏、新乐府、新角落。

他认为，未来品牌人格本身将成为最重要的消费意义符号，每个品牌都应该有自己的符号，在数字世界的体验构建与美学展示将成为品牌发展的关键；精准健康推动生活方式向三餐形态泛化发展，餐饮业态高度灵活。未来无论是互联网平台、电商、社区商业还是便利店网络，都需要更加彻底的本地化，即时养生将成为趋势；同时，未来也是一个万物皆可收藏的时代，情绪价值主导消费者百科全书型消费；数字烟火浪潮将催生多维二创、边缘兴趣、卷入体验的新流行文化，就是所谓新乐府，越来越多的目光将聚焦在国潮智能、野潮消费上。

最后，所谓新角落，数字化进程聚焦细节，让特定空间的盲点、缺点、弱点成为新生活方式亮点。“无感桌面，提供办公桌的充电一站式方案，解决’城市牧民‘的精神休憩需求，打造真正的独处APP，这些特定空间的盲点、缺点、弱点问题，蕴藏着新生活中无限的机遇。”他强调。