封面新闻记者 张越熙

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“十一”黄金周进入倒计时，9月30日，美团、小猪民宿、马蜂窝等平台纷纷发布旅游数据。这个长假，儿童车、儿童玩具、儿童护理品等外卖销量大幅攀升，年轻一代逐渐从“搬家式”转变为“减负式”遛娃，本地周边游依然是大多消费者的首选，国庆假期本地周边游最受欢迎的目的地TOP10分别为：北京、上海、广州、杭州、深圳、青岛、长沙、重庆、南京、惠州。

而选择跨省旅游的游客心中，哪里是最佳目的地？马蜂窝《当代年轻人旅行图鉴》显示，超过45%的90后和95后会为了美食安排一次旅行，成都凭借“舌尖上的体验”荣登“2022年轻人心中最具烟火气的城市”榜单前五。

90后年轻一代父母将外卖当快递用

亲子游最重要的是“减负”

这个假期不少年轻父母有带娃出行的打算。相较此前亲子游出发前的事无巨细、大包小包，年轻一代逐渐从“搬家式”转变为“减负式”遛娃，习惯到目的地后即买即用，由此带动便携式儿童车、儿童玩具、儿童护理品等外卖销量大幅攀升。

零售平台美团的数据显示，9月中旬以来，便携式儿童车销量比去年同期增长了280%，儿童牵引绳销量同比增长112%，婴幼儿温度计销量增长143%，母乳储存袋销量增长了102%。儿童日用品方面，平台上儿童口罩外卖销量同比上涨241%，儿童沐浴露、润肤霜上涨57%，宝宝餐具销量上涨212%，一次性围兜、棉签棉棒上涨165%。

从数据看，不少年轻家长“未雨绸缪”，计划临出行或者出行途中，准备玩具、拼图、绘本等，想方设法让孩子在公共交通上“安静”下来。平台数据显示，今年9月中旬以来，儿童玩具销量比去年同期增长115%，儿童绘本读物增长了225%。在玩具类商品中，芭比娃娃销量增长40%，乐高销量增长28%，拼图销量增长90%，彩泥销量增长了104%。

相比于以往“搬家式”带娃出游，90后的新一代父母将外卖当快递用，线上下单、30分钟送达的即时零售模式，既减轻了当代年轻父母的出行负担，也让亲子旅游消费即时流动起来。

农耕采摘式亲子游悄然兴起

精致露营依然对年轻人拥有强大吸引力

据小猪民宿发布的《2022年国庆旅住预测数据报告》显示，今年国庆小长假仍然以本地游、周边游为主导。国庆假期本地周边游最受欢迎的目的地TOP10分别为：北京、上海、广州、杭州、深圳、青岛、长沙、重庆、南京、惠州。和往年旅游者偏好高端酒店不同，平台数据显示，今年国庆期间亲子房搜索热度环比增长217%，包含亲子旅拍、运动课程、研学旅游、儿童剧本杀、红色旅游等以住宿为载体的套餐类民宿产品，更容易吸引家长的注意力。“除此之外，‘久在樊笼里 复得返自然’的田园情结让融合自然景观和乡村生活体验的品质民宿更受青睐，”小猪民宿相关负责人透露，今年以农耕采摘相关的主题游，如挖藕、割水稻、捉鱼、摘橘子等秋收体验民宿套餐产品，国庆订单量同比去年提升36%以上。

与家庭亲子出游的偏好不同的是，年轻用户群体具有制造流行和热点的能力，拥有追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质，丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验是更能影响用户个性化选择的重要条件。平台数据显示，就今年国庆民宿预定情况看，情侣、闺蜜好友等年轻人出游更倾向于个性化住宿需求，他们偏爱国潮、电竞、飞盘、温泉、野奢帐篷、野外篝火等主题民宿或营地。其中以95后、00后为代表的年轻群体更钟爱露营，占露营预订人群81%。数据显示，国庆期间至少有四成消费者在精致露营上花费1800元以上。

文化、美食、限定美景

年轻人为“体验”去旅行

除了对住的要求高，年轻人对吃一样挑剔。据马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》显示，超过45%的90后和95后会为了美食安排一次旅行，“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息，成都更是凭借“舌尖上的体验”荣登“2022年轻人心中最具烟火气的城市”榜单前五。除了吃，文化艺术也是年轻人选择目的地的理由之一，平台数据显示，2022年热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州，是博物馆标签最显著的城市。

《当代年轻人旅行图鉴》指出，难得一见的限定美景同样是年轻人不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地每年独有的季节限定玩法，也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。

同时，不是只有国庆等大家才让年轻人有出游欲望，随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义正在不断被放大。调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的疲惫，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。

调查数据显示，年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次，年轻人也希望通过“回归自然”完成周末“充电”，一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助他们迅速完成精神的逆袭。另外，“代入感”体验也是他们追求的玩法之一，密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感的玩法，受到众多年轻人青睐。