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速读:封面有数丨遛娃用品靠现点 今年国庆 “减负式”亲子游、农耕采摘式旅游悄然兴起
2022-09-30 17:44:56 来源: 封面新闻

封面新闻记者 张越熙


(资料图片仅供参考)

“十一”黄金周进入倒计时,9月30日,美团、小猪民宿、马蜂窝等平台纷纷发布旅游数据。这个长假,儿童车、儿童玩具、儿童护理品等外卖销量大幅攀升,年轻一代逐渐从“搬家式”转变为“减负式”遛娃,本地周边游依然是大多消费者的首选,国庆假期本地周边游最受欢迎的目的地TOP10分别为:北京、上海、广州、杭州、深圳、青岛、长沙、重庆、南京、惠州。

而选择跨省旅游的游客心中,哪里是最佳目的地?马蜂窝《当代年轻人旅行图鉴》显示,超过45%的90后和95后会为了美食安排一次旅行,成都凭借“舌尖上的体验”荣登“2022年轻人心中最具烟火气的城市”榜单前五。

90后年轻一代父母将外卖当快递用

亲子游最重要的是“减负”

这个假期不少年轻父母有带娃出行的打算。相较此前亲子游出发前的事无巨细、大包小包,年轻一代逐渐从“搬家式”转变为“减负式”遛娃,习惯到目的地后即买即用,由此带动便携式儿童车、儿童玩具、儿童护理品等外卖销量大幅攀升。

零售平台美团的数据显示,9月中旬以来,便携式儿童车销量比去年同期增长了280%,儿童牵引绳销量同比增长112%,婴幼儿温度计销量增长143%,母乳储存袋销量增长了102%。儿童日用品方面,平台上儿童口罩外卖销量同比上涨241%,儿童沐浴露、润肤霜上涨57%,宝宝餐具销量上涨212%,一次性围兜、棉签棉棒上涨165%。

从数据看,不少年轻家长“未雨绸缪”,计划临出行或者出行途中,准备玩具、拼图、绘本等,想方设法让孩子在公共交通上“安静”下来。平台数据显示,今年9月中旬以来,儿童玩具销量比去年同期增长115%,儿童绘本读物增长了225%。在玩具类商品中,芭比娃娃销量增长40%,乐高销量增长28%,拼图销量增长90%,彩泥销量增长了104%。

相比于以往“搬家式”带娃出游,90后的新一代父母将外卖当快递用,线上下单、30分钟送达的即时零售模式,既减轻了当代年轻父母的出行负担,也让亲子旅游消费即时流动起来。

农耕采摘式亲子游悄然兴起

精致露营依然对年轻人拥有强大吸引力

据小猪民宿发布的《2022年国庆旅住预测数据报告》显示,今年国庆小长假仍然以本地游、周边游为主导。国庆假期本地周边游最受欢迎的目的地TOP10分别为:北京、上海、广州、杭州、深圳、青岛、长沙、重庆、南京、惠州。和往年旅游者偏好高端酒店不同,平台数据显示,今年国庆期间亲子房搜索热度环比增长217%,包含亲子旅拍、运动课程、研学旅游、儿童剧本杀、红色旅游等以住宿为载体的套餐类民宿产品,更容易吸引家长的注意力。“除此之外,‘久在樊笼里 复得返自然’的田园情结让融合自然景观和乡村生活体验的品质民宿更受青睐,”小猪民宿相关负责人透露,今年以农耕采摘相关的主题游,如挖藕、割水稻、捉鱼、摘橘子等秋收体验民宿套餐产品,国庆订单量同比去年提升36%以上。

与家庭亲子出游的偏好不同的是,年轻用户群体具有制造流行和热点的能力,拥有追求个性化、更擅长自我价值主张表达的群体特质,丰富的住宿产品、故事性、场景化、沉浸式的体验是更能影响用户个性化选择的重要条件。平台数据显示,就今年国庆民宿预定情况看,情侣、闺蜜好友等年轻人出游更倾向于个性化住宿需求,他们偏爱国潮、电竞、飞盘、温泉、野奢帐篷、野外篝火等主题民宿或营地。其中以95后、00后为代表的年轻群体更钟爱露营,占露营预订人群81%。数据显示,国庆期间至少有四成消费者在精致露营上花费1800元以上。

文化、美食、限定美景

年轻人为“体验”去旅行

除了对住的要求高,年轻人对吃一样挑剔。据马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》显示,超过45%的90后和95后会为了美食安排一次旅行,“美食攻略”几乎是他们造访一地前的必搜信息,成都更是凭借“舌尖上的体验”荣登“2022年轻人心中最具烟火气的城市”榜单前五。除了吃,文化艺术也是年轻人选择目的地的理由之一,平台数据显示,2022年热度较高的博物馆(展览馆)前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。北京、成都、西安、德阳和广州,是博物馆标签最显著的城市。

《当代年轻人旅行图鉴》指出,难得一见的限定美景同样是年轻人不愿错过的体验:去林芝追一场春季限定的桃花,去昆明看一次初夏的蓝花楹,为观赏“火箭升空”安排一次旅行,各地每年独有的季节限定玩法,也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验。

同时,不是只有国庆等大家才让年轻人有出游欲望,随着“微度假”成为主流,周末对于年轻人的意义正在不断被放大。调查数据显示,有超过80%的年轻人认为“现阶段,比起远行的不可控,安排好每一个周末更重要”。他们希望通过周末时间治愈纷繁的工作生活带来的疲惫,自在、和谐、有“社交感”,成为年轻人旅行的新刚需。

调查数据显示,年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末玩法,飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对等都是他们的热衷选择。其次,年轻人也希望通过“回归自然”完成周末“充电”,一场桨板瑜伽、一次户外皮划艇、一天野餐露营、一趟公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助他们迅速完成精神的逆袭。另外,“代入感”体验也是他们追求的玩法之一,密室逃脱、实景剧本杀、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感的玩法,受到众多年轻人青睐。

关键词: 悄然兴起
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