封面新闻记者 孟梅 易弋力

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一年一度的双十一大战拉开帷幕，各大电商平台陆续公布各自玩法。

10月24日，封面新闻记者从天猫双11发布会现场获悉，今晚（10月24日）8点，2022天猫双11正式开启预售。“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示。

据悉，作为全年最大的消费旺季，除了折扣力度大，今年双11以消费者体验为中心，“变”与“不变”都以消费者体验为标尺。比如，今年在时间节奏上将「不熬夜」进行到底：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。网友们纷纷评论：今年变成晚八人。

消费者不用担心早买反而买贵了。今年，天猫将对双11商品进行「全程价格保护」，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。

消费者凑单更方便。今年，淘宝增加了「多地址下单」的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。淘宝购物车可装的宝贝数量上限则从120个升级至300个，扩容2倍多。

今晚6点开始，罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播还将在淘宝直播开播，带来第一批双11好货。

“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等更相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。

他透露，目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。可以说天猫是品牌DTC（品牌直连消费者）模式的首选，品牌实现生意确定性增长的第一阵地，预计今年双11也将成为品牌获得用户增长的重要引擎。

在买买买之外，今年天猫双11还将多一分暖意和善意，从消费、囤货的促销节点成长为容纳更多可能、看见更多群体、关注更多美好的善意容器。

记者了解到，今年双11期间，面向农人，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果被售出，让农民的腰包比平时鼓一点；面向00后，设立了「大学生实战专场」，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一起启动「黄扶手计划」，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。