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封面新闻记者 孟梅 易弋力

封面新闻记者从天猫获悉，10月24日晚天猫双11预售一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。

坚果30秒超去年全天；雷士照明1分钟超去年全天；ecoflow正浩1分钟超去年全天；鱼跃5分钟超去年全天；蕉内10分钟超去年全天；松下新风20分钟超去年全天；宠物品牌海乐妙30分钟超去年全天；The North Face 40分钟超去年全天；哈曼卡顿1小时超去年全天；爱慕、Calvin Klein、素肌良品……1小时超去年全天；积木品牌未及30分钟，超去年天猫双11全周期；三顿半1小时37分破亿，超去年预售全周期。同时，泡泡玛特联名福袋、万代福袋、52toys吊卡也相继秒罄。GAP联名YZY系列产品1小时就被抢光。

在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了9个席位，资生堂悦薇水乳套装、欧莱雅安瓶面膜、娇兰修护复原蜜精华液等榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼，薇诺娜舒缓修护冻干面膜冲上第二，华熙生物旗下的夸迪焕颜次抛精华液也跻身前十。

“国货之光”蜂花，今年天猫双11备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平米，仍感到吃紧。“我们今年新上了防脱系列洗发水，很受欢迎，预计洗发水销量将首次超过护发素！”

预售开启当晚6点开始，罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播在淘宝直播集体开播，带来第一批双11好货。

作为全年最大的消费旺季，今年天猫双11，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。同时，消费者不用担心早买反而买贵了，天猫对双11商品进行“全程价格保护”，买贵一键退差价。