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封面新闻记者 张越熙

又一年双11拉开序幕，各大电商平台如火如荼地加入这场狂欢大战之中，中小品牌也趁机迅速成长。10月27日，记者从淘宝天猫获悉，数据显示，在今年双11开启之前，平台已有近100万00后商家，他们当中大部分人是第一次参与双11。

这些00后创业者，有退伍的兵哥哥、有大学毕业生，也有从父辈手上接手网店和工厂的二代电商人，还有非遗和老字号传承人。此外，还有拉着姐姐合伙开店的在校大学生、在职业学校就通过开店赚学分的电商科班生、海外留学归国的情侣。

记者采访发现，00后商家有一些共同特征：把兴趣变成生意，想买什么就卖什么，爱一行就干一行；挖掘小众需求，做小而美和轻定制生意；热衷于挖掘宝藏工厂，上1688找源头工厂拿货，由工厂一件代发；上新品频率高、速度快；自有品牌和知识产权意识非常强。

以淘宝天猫平台为例，目前年交易额前两百名的00后商家，一半是做服装生意，其他集中在家装家居、消费电子、运动户外和潮玩等领域。大部分受访00后应届大学毕业生表示，开网店比上班自由、比打工赚钱。

在电商平台，90后和00后商家数合计超过400万。过去两年，年轻创业者们仅在淘宝天猫就创造了超过2100个新叶子类目，其中包括100条年交易额破亿元的新赛道。

双11是电商从业者的大考，很多00后创业者选择在实战中快速验证市场行情、经营思路和商业模式。为此，电商平台也给予了创业者很多扶持。双11前夕，淘宝天猫启动了大学生创业就业扶持计划，并发布了支持年轻人创新创业的20条举措。针对在校大学生创业者，设立了“双11大学生实战专场”。

除此之外，京东也在双11前表示，本届双11京东将打造“工厂店”模式，重点扶持产业带、个体工商户、农户、大学生等中小微商家开店。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉评价，电商平台在“双十一”期间推出多项支持措施吸引零售商家入驻，有利于依靠其强大的消费带动力促使商家学习并采用数字化经营方式。