12月27日, B站副董事长兼COO李旎在2022 AD TALK上提出,B站要成为“品牌成长的加油站”,助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。
(资料图片)
广告行业面临疫情考验 消费者成长为品牌带来机遇
过去一年,全球宏观经济变化与疫情的反复深刻影响了广告行业,广告主与平台都面临着巨大的挑战。“营销变贵了,预算变少了,要求变多了,耐心变少了”成为营销人面对的共同问题。
而挑战中往往蕴藏着机会。李旎表示:“营销行业中的机会,大多是由消费者的成长所带来的,只要人的成长不会倒退,满足新需求的商业机会就会永远存在。”
汽车内容UP主“急速拍档”
根据李旎介绍,2014年左右进入B站的用户,大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点,开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年,B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。
2022年第三季度,B站广告收入同比增长16%,达13.5亿元,占该公司总营收的23%,已成为B站营收增长的重要引擎。
对于品牌来说,抓住用户成长的机会,创造数字内容价值变得格外重要。李旎对于去年AD TALK上提出的“品牌资产”概念进行更加深入的阐释:“当人认知事物的方式已经数字化,那么品牌就只能依托数字内容而存在,所以品牌资产就等于品牌在数字世界所创造和累积的内容价值。”
B站继续完善商业化基建 电商三巨头成重要合作方
据B站副总裁刘智介绍,过去一年,B站的商业化基建已逐渐完善,广告效率大幅提升。
B站副总裁刘智
刘智表示,B站在交易上进一步向合作伙伴开放,做大开环,把交易接入社区。目前,B站已与天猫、京东、拼多多国内三大电商巨头及众多品牌主合作,在B站进行“种草消费——交易转化”的探索,包括视频带货、直播带货和特色广告投流。
今年双十一,B站携手天猫打造了“多彩生活尽情UP”大型社区生态种草活动,在时尚、美食、科技等六大品类邀约UP主为用户种草,站内话题浏览量达7亿。双十一当天,B站广告收入增长47%,效果广告收入同比增长超80%,电商行业商业化收入同比增长超100%。
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