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2022年国潮热度增长超5倍 背后是国民经济和民族文化自信的提升
2023-01-18 22:28:40 来源: 封面新闻


(资料图片)

近年来,一些国潮品牌,凭借着新颖的设计,独特的见解,秉承着对民族文化的尊重,开始走进大众的视野,掀起了一阵阵国潮热。

1月15日,中国艺术羊绒品牌Sandriver正式进入成都市场。“全球羊绒75%的产量来自于中国,中国却没有一个代表中国自己的羊绒品牌,这样的使命感促使我创业成立艺术羊绒品牌Sandriver。”Sandriver创始人郭秀玲表示,现在,作为中国少数走出国门进驻国际市场的中国羊绒品牌,其品牌自身的国际性恰恰来自于它的民族性。

而以“东方彩妆,以花养妆”为定位的新国潮彩妆品牌花西子,聚焦少数民族,深刻挖掘少数民族的文化与工艺,推出一系列惊艳绝伦的产品。2020年,花西子推出的“苗族印象系列产品”,将苗族的银饰锻造技艺带入消费者的视野。

2022年《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,随着国民经济和民族文化自信的提升,“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌,相较国外品牌选择偏好度高72%。

业内人士认为,当下,一大批中国品牌因为国潮设计走上世界潮流舞台,迸发生机。一个民族的复兴,不仅需要经济、科技等硬实力,同样需要传统、文化等软实力。在民族复兴的背景下,中国品牌的国潮设计对外展示了良好的国家形象和文化影响力,对内增强了当代年轻人心中强烈的文化自信心和民族自豪感。国潮文化如长江东流绵延无尽、方兴未艾,国潮品牌正乘风破浪,蓬勃发展。

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