今年的春节对许多人而言有着特殊意义，既是回家团圆的美好，也是对新一年期盼和许愿的序章。1月27日，支付宝、饿了么等平台纷纷发布春节消费数据。数据彰显出了一个热闹的兔年春节。

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返乡过年回来了

小城经济又火了

支付宝数据显示，与2022年同期相比，2023年春运表现出强劲的复苏势头，客流总量预计超20亿人次。返乡潮带来了小镇堵车也带动了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日-2月4日，下同）涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。

春节期间社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20%到30%。

伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。

数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。

最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山，支付宝消费金额同比增长超一倍。

伴随出门旅游，租车、租机等租赁服务也成为热门需求。春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍。租相机等小程序的客流量增长近1倍。而与新能源相关的“充电”“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的300%、150%。

更多人也不再宅家，走进商场、商业街，线下消费迎来春天，到处传来了好消息：北京全市60个重点商圈客流量超1412.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。广州西湖花市重启，重燃北京路商圈消费热潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累计销售额上升30%……

据支付宝数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十，其中长沙独占三席。

返乡热潮激发本地春节消费潜力

品质年货当道

饿了么春节消费数据显示：今年年货外卖中追求“品质”的趋势尤为显著，进口车厘子、国产白酒等精品年货，成为今年销量最好、最受青睐的年货品类。消费者在忙着采购年货的同时，也为家人惦记着健康，助听器、减肥瘦身药、制氧用品等医疗保健类外卖订单同步也呈现显著增长，成为今年必备的“新年货”。

具体来看，多项精品年货订单环比增长已经超翻番。其中洋酒订单月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包环比增长超2倍，而水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。

不管是返乡聚会，还是外出旅行，今年春节对医药保健物资的本地需求也明显增加。健康和享受同时都兼顾，成为癸卯新春年货置办的新趋势。

饿了么数据显示，今年春节期间，检测仪器/试纸、助听器、减肥瘦身药、制氧用品、调节三高的滋补品，成为销量最高的健康“年货”。为父母家人备齐健康用品，教长辈做好防护、检测和应急，是很多人这个春节的共同选择。