1月30日，京东超市发布了2023春节消费大数据报告，体现出今年春节消费5个很多人意想不到的新趋势：虾肉成肉类新宠、坚果依然是零食年货的龙头、乌龙茶成茶饮类最爱、南方人买酒热情超过北方人、去渍笔等小众商品再度悄然兴起。

低价驱动虾类成年货肉菜新宠

(资料图片仅供参考)

南方人买酒热情超过北方人

今年春节期间，越来越多的人置办年货更看重价格。以过年做饭的生鲜食材等肉类增幅最为明显：富含蛋白质的虾类成为最受欢迎的生鲜，虾类成交额同比增长45%。

今年，零食、茶水类成交额增速明显：坚果依然是零食年货的龙头，成交额同比增长超10倍；乌龙茶成最受欢迎茶饮，成交额同比增长近5倍。同时，数据显示，今年大多数人都选择回家过年，因此常规年货增速明显，如糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心、牛奶乳品成交额均超2倍。

另外，在酒方面也呈现新趋势：今年南方人买酒热情超过北方人。从酒类成交额排名前十的城市来看，北方城市只有北京、沈阳、西安，另外七个城市均为南方城市。

而四线及以下城市的酒类成交总额已超过一线城市，最受消费者欢迎的排名前100的酒类商品中，白酒占比超九成，白酒在中国人春节餐桌上的地位不可撼动。

小众趋势商品悄然走红

区域特色名品成数倍增长

团圆多，吃饭多，难免弄脏衣服。京东超市数据显示，去渍笔成交额同比增长65%。过年不能放烟花，就玩烟花泡泡机。数据显示，吹泡泡品类成交额同比增长3.5倍。宠物也要过大年，宠物年夜饭销量同比增长64%，成为今年春节的宠物品类的新秀。

数据显示，用于制作美食大餐的农产品如古田食用菌成交额同比增长超两倍、大连海参成交额同比增长超50%、宁德大黄鱼成交额同比增长超50%，成产业带农特产成交额增速前三名。

另外，母婴产品在年货节期间，也是网购热销品，如泉州产业带的尿裤品类销售同比增长120%，母婴品类成交额增速超100%。

除了产业带好物，各地区域名品、原汁原味的“乡村”特色农产品被买爆。草原宏宝羔羊后腿肉成交额同比增长122倍、五丰小产地五常稻花香米成交额同比增长11倍、潭牛冰鲜海南文昌鸡成交额同比增长480倍。