2月1日,小红书与数据分析机构易观分析联合发布《小红书2023春节消费报告》。报告显示,流动成为年轻人的关键词,他们或奔赴山海游玩,或托运宠物一起回乡团圆;热闹氛围蔓延城市乡村,烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注,传统年俗文化消费实现破圈。
年轻人带父母出去旅游
或带着猫狗回乡过年
(资料图)
团圆,是春节最珍贵的年味。今年春节,更多年轻人选择和父母一起外出度假。数据显示,关于旅游笔记的发布量同比增长近70%,相比2022年国庆期间增长近20%。
温暖的南方,远处的山海,成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示,湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛,在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。其中,岳麓山搜索率同比增长近10倍。“三亚过年”搜索率增长近400%。各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅游游记,为春节的出行增添十足氛围感。
春运宠物回家过年,也成为今年春节期间的大热现象。据悉,“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年“等话题,屡在春节期间登上小红书热榜,讨论不断。除宠物回乡日常分享外,宠物的飞机、陆运专业托运攻略,宠物防疫政策等笔记也显著增加。
传统民俗文化消费破圈
北方城市组团云赏南方烟花图
和团圆一起回来的,还有各地丰富多彩的年俗。报告显示,今年春节期间,广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会,福建闽南的民俗活动游神,广东梅州埔寨的传统表演烧火龙,纷纷在年轻人的分享下出圈,备受关注。
易观分析认为,年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费,并带有强烈的社交分享欲,该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈,以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。
同时,“城市兔子”“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年,多个城市推出了地标兔子,北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异,讲述着城市所承载的文化属性,引发许多人的拍照、打卡、分享。
此外,报告显示,千里江山图烟花、孔雀开屏烟花也出圈,北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们,在春节组成近700万人的烟花观光团,云赏南方天空的烟花图。
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