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近年来，电商平台积极打通地方特产上行通道，为它们插上了“数字化”翅膀，有效助力区域品牌进阶成全国品牌。

3月17日，天猫超市云南奶直采计划在昆明正式启动，向四大品牌雪兰、欧亚、蝶泉、来思尔直采牛奶超过万吨，覆盖洱源、鹤庆、石林、昆明等地的10大牧场。当天，天猫超市云南馆也正式上线，除了云南奶，还汇聚了云南咖啡、普洱茶、玉米、核桃等200种特产。

记者了解到，独特的地理位置，四季如春的气候，产自云南的牛奶口感清爽香甜。天猫超市云南奶直采计划负责人告诉记者，集齐了占据云南奶产业带70%的产量的四大品牌，覆盖当地最优质的牧场资源，这次一站上齐。“广西水牛奶醇、新疆奶的香，云南奶以清甜独具特色。”雪兰牛奶在云南市场深耕了40多年，先后打造石林、陆良、戚家山三个专业化生态化奶牛养殖场，目前是西南片区自有奶牛头数最多、规模最大的牧场群。

这也是雪兰第一次和天猫超市合作，奶企负责人王耘在启动会上表示，雪兰牛奶一直主打“鲜”，因此物流履约时效很重要，过去更多服务云南本地消费者，“我们入驻该平台，最看中的是供应链服务能力，在全国范围内建立了本地化的仓配体系，次日达、半日达、送货上门的服务，能够让全国更多消费者喝上雪兰牛奶这一口‘鲜’。”

尽管今天才刚上线，但雪兰已经为下一波新品做好了准备，玫瑰鲜花酸奶、松茸酸奶、三七酸奶，像鲜花饼、松茸、三七都是云南的特产，这些酸奶过去也只能到了云南才能喝到，但很快大家就能在平台上买到了。

据悉，除了云南奶，云南的农特产品，咖啡、花卉、坚果等面积产量均居全国第一。云南省工信厅食品药品工业处副处长冯志刚表示，希望各行业协会、各企业用好天猫超市平台，引导更多优质产品进入，丰富云南馆，推动合作共赢。