五一“人山人海”模式即将开启，从携程、飞猪等平台发布的五一假期预测报告，距离假期不到10天，两个平台的五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。五一假期的热度急速蹿升。

携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年五一假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年五一同期9倍以上。

00后、女性游客成五一主力军

(资料图片)

亲子游占比四成提升59%

今年五一出行的游客发生什么变化？预测报告显示，与2019年五一假期出行用户年龄相比，今年游客年龄普遍更加年轻。从年龄分布来看，截至4月19日的预订数据，今年五一假期00后游客订单占比35%，90后占比30%，80后占比26%。00后首次超越90后成为假日旅游的“主力军”。

从性别来看，今年假期女性用户比例显著提升。当前女性出游预订占比达到64%，比2019年57%的比例增长9个百分点。携程旅游研究院分析，女性游客显著提升的背后，与今年五一出游火爆，女性用户更注重性价比、在意目的地的选择等因素有关，因此更早一步下单规划旅行。

从机票预订数据来看，2023年五一假期亲子游订单占比近40%，同比2019年提升59%。而3-17岁的幼儿园至高中学生群体，也是五一机票预订增幅最高的群体之一。今年五一长假势必会呈现出亲子出游的盛况。

小众大火

这些城市旅游订单大涨

五一假期，大家都涌向了哪里？从目前各大平台的预定数据中可窥见趋势。飞猪数据显示，截至目前，“五一”假期飞往四川的机票预订量同比去年增长超9倍，广东、北京、浙江、上海、江苏等是“五一”假期前往四川旅游的热门客源地。大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、广汉三星堆博物馆、四姑娘山国家级风景名胜区、绵阳方特东方神画等是四川目的地“五一”假期预订最热门的景点。值得注意的是，“五一”假期成都的高星酒店预订量同比增长超20倍，其中春熙路步行街、成都天府国际机场、宽窄巷子、天府广场、大熊猫繁育研究基地等是酒店预订的热门区域。

热门旅游目的地的人气让人望而却步，有游客转向寻求小众目的地出游。携程预测报告显示，今年劳动节小众城市旅游订单较2019年增长157%。通过将今年的五一城市订单占比名次与2019年进行对比，报告发布了五一热门黑马二十地，这些热度蹿升同时“一股清流”的小众游目的地分别是：长兴县、芒市、淄博、仙居、万宁、西昌、伊宁市、霞浦、安图县、黎平县、柳州、平潭、景德镇、台州、盐城、漳州、宜宾、桐庐、日照和南澳县。

其中，最具代表的大网红淄博，五一整体旅游订单较2019年上涨441%，假期淄博主要客源地有北京、济南、青岛、天津、烟台、上海、潍坊、石家庄、东营、威海。游客年龄占比为00后35%，90后35%， 80后20%。

游客前往淄博不仅奔着烧烤，同时会停留游览城市人文景区，假期访问量较高的淄博景区有：周村古商城、潭溪山、山东文旅·红叶柿岩旅游区、齐文化博物馆、博山开元溶洞、牛记庵古村落、颜神古镇、鲁山国家森林公园、中国陶瓷琉璃馆、淄博市博物馆。

据携程火车票数据显示，截至当前北京、济南、杭州等直达淄博的高铁“五一”首日票已所剩无几，但后几日票量仍然充裕。

长线游带火逛景区

游客不仅要玩得嗨，还要玩得酷起来

携程平台数据，截至4月19日，五一长线出游订单占比接近70%，相较2019年高出6个百分点，长假出远门的热情高涨。从酒店入住天数来看，住3天和住4天的人数占比均有增高，其中入住4天的人数占比增长最为显著，相比2019年同期增长5个百分点。

同时，长线旅行迅猛复苏也为国内景区带来利好。报告显示，截至4月19日，五一景区门票预订量较2019年增长超3倍。

在“出去玩”的基础上，“玩得酷”越来越成为旅游消费的主流需求，高品质、内容丰富的旅游服务成为旅游平台和商家发力的关键方向。飞猪数据显示，“五一”假期客单均价同比提升超30%；高星酒店预订量同比去年增长超14倍。

“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期尤为火爆，一场久违的热闹节庆，成为“酷旅行”的标志。据不完全统计，五一假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期。飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。音乐之外，“旅行+看展”“旅行+电竞”“旅行+刷博物馆”也是年轻人的心头好，旅游在周边消费场景上的溢出效应愈发明显。