“车票售罄”“机票抢光”“租车一车难求”，今年“五一”的出行规模堪比春运。据交通运输部数据显示，“五一”假期，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客超2.7亿人次，日均发送超5400万人次，比去年同期增长162.9%。

今年五一消费到底有多火热？5月4日，同程旅行、租车市场、喜茶、奈雪的茶、西贝等多个品牌分别发布了五一消费数据。数据显示，这个“五一”假期居民出行意愿强烈，消费热情高涨，有效带动了交通、餐饮、住宿、文博、娱乐等行业快速回升，

旅行消费：客流峰值超过春运，“特种兵式”旅游带动国内旅游市场多元化发展

(资料图片仅供参考)

同程旅行发布《“五一”假期旅行消费报告》（以下简称“报告”）显示，2023年“五一”假期期间，国内旅游市场整体迎来消费热潮，酒店、景区、大交通等各品类单日订单峰值均超过今年春运单日峰值。

交通方面，“五一”假期人们的出游半径显著变长。在“五一”假期热度前十的火车线路中，有8条为跨省线路，北京-上海、广州-长沙等长线出行的火车线路也进入榜单前十。

在2023年“五一”假期的出游人群中，学生群体占比显著提升，以机票订单为例，该群体的占比从去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他游客，学生群体出游更重视性价比，他们也带动了社交媒体上“特种兵式旅游”、“沉浸式旅游”等年轻化的旅行方式的流行。

“小众”、“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

数据显示，“五一”假期国内酒店预订热门城市分别为深圳、成都、重庆、广州、上海、北京、昆明、西安、杭州和长沙。成渝地区吸引了众多来自东部省份的游客，这些大城市旅游资源集中，城市文化活动丰富，也受到游客关注。

随着出入境政策的不断放宽和国际航班的增开，中国出境游市场复苏也在加速。报告数据显示，今年“五一”期间同程旅行平台国际酒店预订量已经超过2019年同期，国际机票预订量也恢复至2019年同期水平。

在“五一”假期的出境航线和国际酒店预订方面，中国香港、中国澳门以及泰国、新加坡等东南亚目的地最受游客青睐。广州、北京、上海等一线城市是人们出境游的主要出发地。出境跟团游方面，马尔代夫和迪拜等人均消费较高的长线出境游目的地也进入热门预订榜单。

租车市场：90后00后成租车主力军、三四线城市自驾游走热

今年五一假期让积攒已久的出游需求得到释放，带动旅游出行消费强劲复苏，激发了租车市场的火爆。神州租车2023年五一大数据显示，五一期间，订单量、出租率等均已超越历史同期，全国平均出租率超90%，峰值出租率超95%，再现了2023年春节租车市场“全面开花”的景象。

数据显示，五一期间，北京、广州、上海、深圳、成都作为经济发达、旅游资源丰富的一线及新一线城市，占据租车热度榜TOP5。而旅游城市三亚、昆明、杭州、武汉、西安则依托独特的自然景观、名胜古迹、人文气息等优势，名列热门旅游城市榜TOP5。重庆、南京、长沙、贵阳、天津、佛山、青岛、福州、海口、厦门、南宁等城市，是五一期间游客最喜欢的省外旅游目的地。

此外，自驾游的兴起，改变了国人的出游地图，也让部分中小城市快速出圈，成旅游打卡“新顶流”，并持续创造出热门话题。大数据显示，被千里山海自驾旅游公路带火的威海、因烧烤“现象级出圈”的淄博、可一览“山海川岛湖林洞”的宁德、红色旅游打卡地赣州、拥有“中国第一滩”的茂名，这些城市的自然景观、特色美食、文博看展等推动租车需求高涨，五一期间租车订单量实现跨越式增长，成为今年三、四线旅游城市中热门黑马。

“近距离出游”无法“止渴”，自驾游、出趟远门成为了更多人的选择。伴随全国多地相继发布精品旅游线路、各地旅游景区出台门票优惠政策、五一假期全国高速免收通行费等利好，异地及跨城出游需求大幅提升。数据显示，五一期间，异地及跨城订单量快速增长。另一方面，在出游热居高不下的情况下，本地租车需求不减反增，本地订单暴增达2倍以上；此外，整体单均租期4天左右，同比2019年增长约30%。

与此同时，国内高度发达的交通基建和进驻到机场、高铁站内无缝衔接的租车自驾服务，让“大交通+落地租”成为最热场景。数据显示，机场、高铁等枢纽网点为增长引擎，持续拉动平台整体订单量增长，同比2022年，枢纽网点订单占比提升超20个百分点，如三亚凤凰机场、福州火车站和丽水高铁站等服务网点，均为神州租车全国最繁忙的交通枢纽服务点。

出游需求集中释放之下，人们对于交通工具的卫生环境、安全性、独立性、舒适性等方面关注度较高。在此背景下，私密性较好、出行更灵巧的租车自驾游得到了更多群体的青睐。数据显示，五一期间新用户订单量创历史同期新高，占总量近四成。用户画像上，80后、90后、00后为主要租车人群，其中90后、00后逐渐成为租车出行主力军，整体用户群体呈现年轻化趋势，当前比重过半，同比2019年增长超60%。

餐饮消费：新茶饮市场迎来爆发式增长，儿童到店就餐数量增长明显

五一假期，新茶饮和餐饮市场也异常火爆，全国各地门店销量不仅全面复苏而且还迎来爆发式增长。

同比去年五一假期，今年喜茶全国众多门店增长超过500%。而同比2019年五一假期，今年喜茶部分门店销量增长了超100%。从城市销量来看，今年五一假期，一线和新一线城市持续表现出强劲的消费活力，同时许多非一线城市也展现出较大的消费增长潜力。喜茶数据显示，假期内总销量排名前十的城市分别为深圳、北京、广州、上海、杭州、佛山、重庆、成都、东莞、苏州。而济南、盐城、嘉兴、宿州、温州等非一线城市门店的销量增幅则排名全国前列，远高于一线城市。

奈雪的茶晒出的五一小长假成绩单显示，5天销售额破亿，共售出近600万杯茶饮，全国门店销量较去年同比增长达120%，部分门店增长超800%。五一小长假期间全国1100多家门店订单数较节前一周环比提升113%。

除了茶饮外，今年五一儿童到店就餐的数量也增长明显。西贝莜面村数据显示，4月28日至5月3日，全国门店儿童餐销量超过47万份，门店儿童客流将近20万。