618观察|唯品会、拼多多、值得买科技发布618战报
2023-06-19 14:30:50 来源: 封面新闻


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6月19日,唯品会、拼多多、值得买科技等发布了618战报。

唯品会战报显示,本届618女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上,部分细分品类出现倍数级增长。美妆护肤、运动户外等品类涨势突出,此外,升级类消费如黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量同比增长30%以上。

家电与数码电子中,清洁家电、制冷家电等受到消费者青睐,洗地机、清洁机、扫地机器人销量同比增长80%以上,空调销量同比增长36%。智能手表销量同比增长73%,平板电脑销量同比增长27%。

拼多多战报显示,平台数码家电产品仍是最广大用户在今年618的“真香”选择,苹果、小米、荣耀、vivo、iQOO、一加等手机品牌在平台的销量也不断攀升,荣耀销量同比超过100%,iQOO新品销量较上代产品提升一倍,一加等年轻品牌手机销量同比超过500%。

在消费区域中,新一线及三四线城市仍是手机消费的主力,北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅,订单占比突破20%。而在广大的县域市场中,手机新品的订单量同比增长130%。

除了手机之外,家电品牌的全品类销售规模在今年618期间同比增长113%。其中,受夏季气温持续升高影响,空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品,海尔官方旗舰店空调品类在618开门红的销量同比增长968%,美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

今年618期间,家电消费的年轻化趋势进一步凸显,90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比,年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品,尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群,并推动当地家电消费迭代升级。

值得买科技战报显示,什么值得买上内容发布量同比增长44.28%,其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上,「什么值得买」平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中,增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备,同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手机通讯作为全品类GMV第一,仍然保持着高速增长。

平台方分析认为,“理性消费”和“品质升级”成为2023年618大促两大关键词。一方面,消费者更聪明理性地安排购买计划,借助大促的平台优惠购买“大件”商品,在品质和服务的基础上追求更优的性价比 ;另一方面,产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据,大量的实力派商品引领消费升级,而国货品牌在其中也有着突出表现,凭借领先的创新力和超高性价比优势,位居多个品类GMV TOP1。

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