而如何将节日意义和品牌形象、理念、产品结合起来，策划切合时机的话题或活动，激起消费者的互动心理与品牌记忆，成为了时下许多品牌的共同课题。

值得一提的是，在众多的节日营销活动中，名酒品牌舍得酒的做法可谓是独树一帜，其在去年国庆于四川射洪市“撤县设市”与舍得酒业建厂周年庆之际，在沱牌舍得文化旅游区打造品牌专属的超级IP——舍得玩酒节，令“舍得”IP场景化、具象化，成为可触达的现实链接，实现场景化沉浸式IP塑造，成功地营造了一场现象级的节日营销事件，并且还将如此盛大的“舍得玩酒节”打造为每年举办一次的常规节目，实在是会玩。

去年舍得玩酒节持续4天奉上嗨翻天的嘉年华狂欢夜，内容丰富、形式新颖的大型沉浸式互动体验活动，最高峰超10000人现场同嗨，嘉年华期间进场游客总数超过3万人次。

业界认为，'白酒+旅游'的营销模式，不仅有利于树立品牌形象，还能反哺当地旅游产经的流通，并为当地市民提升幸福感，是白酒行业内的创新突破之举。

据悉，今年第二届舍得玩酒节即将在国庆小长假举行，会在第一届的基础上升级，把酒”与“音乐”、“二次元”、“艺术”结合，打造川渝地区独一无二的音乐&二次元的盛典现场。

今年舍得玩酒节同时亦是2020热波音乐节射洪站，届时将会有数百组人气明星、乐队、DJ、Coser莅临现场，将电音、二次元、游戏等潮流元素融入这座极具艺术气息的生态酒厂，还有世界各地美食与中国老酒坐镇嘉年华，引爆中国白酒艺术小镇的假期热度。

不仅如此，本届舍得玩酒节还将与北京、上海、广州、深圳、成都、重庆六城联动，与一众当地潮流达人合拍互动，在各式网红店解锁年轻趣味的饮酒场景，无间断同频串联舍得玩酒节上关于老酒的“品、鉴、赏、玩”之旅，让更多追逐时尚、致敬艺术的年轻群体也能切身感受到老酒价值和魅力。

舍得酒没有拘泥于常规的节日营销套路，而是选择了每年吸引超10万游客慕名而来，国内最著名的集文化艺术展演、旅游观光等为一体的沱牌舍得文化旅游区，这样一个亮点清晰并受众广泛的大型舞台，将舍得不可复制的文化价值和生态特色进行生动演绎，并且融入年轻人喜爱的时尚与艺术元素，实现了节日营销从平面到立体的完美进化，整个活动犹如一场无视圈层的行为艺术，相信将吸引更多全国各地不同年龄段的旅游及消费人群，比去年的首届玩酒节打得更火热，有可能成为国庆旅游最火爆的网红打卡地。

舍得酒将节日文化的主导之下全民参与赋能到舍得玩酒节之上，这种自发式的营销气氛烘托，给品牌营销活动带来事半功倍的效果，让大众对品牌产生持久的关注度，甚至不自觉地与国庆黄金周产生关联性的联想，让人期待接下来10月3日-6日的第二届舍得玩酒节，将会是怎样的空前盛况。

可以说，无论是内容形式还是沟通方式，舍得玩酒节都击中了国庆节日旅游与消费群体的痛点，摆脱了品牌“自娱自乐”的节日营销方式，真正做到了将节日自带极大的流量成为品牌的超级符号。