在今年的China Joy展上，来自全球的知名数字娱乐企业大规模出展，业务涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、潮玩等数字娱乐多领域，呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。中国移动咪咕充分融合了奥运、街舞、汉服、台球、跳绳、冰雪、电商、机甲、VR等IP资源及业务形态，尤其是在互联网体育领域，咪咕与国内最大的运动零售商——滔搏运动携手，为在场观众奉献了一场来自全球顶级体育IP——NBA的精品盛宴。

记者在现场看到，这里有一面NBA巨星科比•布莱恩特的球衣墙，展示了科比职业生涯不同时期的12件球员版球衣，其中包括1996-1997菜鸟赛季的经典蓝色8号客场战袍，以及承载无数荣誉和成就的名人堂限量版24号紫金战袍。这面墙也成为整个China Joy展上的曼巴球迷朝圣之地，吸引了众多篮球迷的“顶礼膜拜”。

在球衣墙的旁边，还有来自滔搏运动的TOPSPORTS限量球鞋墙。这里展示着NBA名宿麦迪、加内特和超级巨星霍华德的亲穿亲签版的珍贵球鞋，经典黑白椰子、白斑马椰子、黑天使椰子以及冰欺凌DUNK、食神鸳鸯DUNK、跳舞小熊DUNK等各种市场难得一见的限量尖货，是众多sneaker不可错过的球鞋集锦！

此外在展台的休闲区，记者还看到了咪咕与NBA共同开发的许多衍生品，包括雨伞、水杯、背包等生活日用品，激发了广大用户的热情，带动了现场的趣味互动和售卖。据悉，咪咕衍生品作为是基于版权内容的、全场景沉浸体验的有机部分，主要面向Z世代人群传播积极向上的体育文化和正能量，旨在打造下一代年轻人群的新生活方式。

这一次NBA元素的精彩亮相，一方面从体育角度展示了咪咕打造的全场景数字内容生态，另一方面体现了咪咕深耕体育产业的强大行动力。近年来，咪咕始终响应国家“体育强国”的号召，不断完善赛事版权＋全民健身的全新格局，凭借自身的技术和内容优势为体育内容注入更多活力。除NBA以外，咪咕还与奥运会、欧洲杯、CBA、UFC等众多体育大IP携手同行，不断扩容体育拼图，完善体育领域战略布局。

身为新媒体国家队，同时也是数字内容的聚合者及生产者，未来咪咕将继续发力互联网体育领域，塑造更加完善的数字娱乐生态，为用户带来更多全球顶级体育赛事的版权内容。

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