9月3日，国际体育文旅发展产业论坛在服贸会体育服务专题7号馆平行论坛区举行。该论坛作为2022年服贸会体育服务专题的重要组成部分，以线上和线下相结合的形式举行。

清华大学文化创意研究院学术委员会副主任、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举，MLB中国区董事、总经理祁冬，凯撒旅业公司副总裁张蕤，北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依，北京雪帮雪业企业管理有限公司副总经理、八达岭滑雪场总经理姚裕，长春逸天体育文化有限公司总经理李集，新西兰旅游局大中华区战略关系经理、华北区市场拓展经理李虎出席论坛。奥地利国家旅游局亚太区市场总负责人、旅游参赞雷纳，清华大学建筑学院院长张利以视频形式发表演讲。论坛期间，嘉宾围绕数字时代文体旅融合创新、国际化体育旅游IP打造等当前体育旅游热点和焦点话题开展了交流研讨。

清华大学文化创意研究院学术委员会副主任、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在主题演讲中表示：日常，可结合电子竞技、数字艺术、全息演唱会等方式做好实体空间运营，把我们的受众从线下延伸到线上。

MLB中国区董事、总经理祁冬在主题演讲中表示，棒球进入中国已有百年历史，而在中国棒球活跃粉丝中有55%的人喜欢旅游和美食。目前MLB有很多文旅产品和文旅项目，期待能和大家一起携手让棒球在中国走得更远。

奥地利国家旅游局亚太区市场总负责人、旅游参赞雷纳通过视频方式介绍了奥地利旅游资源和管理经验。奥地利仅有900万居民，但占欧洲冬季运动市场份额的50%，冬季旅游季对奥地利经济发展至关重要，期待能早日在奥地利见到更多来自中国的朋友。

凯撒旅业公司副总裁张蕤站在旅游产业视角，发表了“用文旅的形式传播体育精神”的主题演讲。张蕤表示，文旅消费本质上是一种精神消费，希望通过文旅形式，实现对体育精神的传播、对自我的突破、对荣誉的追逐。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授、博士生导师蒋依依发表了以“中国体育旅游发展的实践创新与战略选择”为主题的演讲，她表示，希望体育旅游能够主动融入国际国内发展的双循环格局中，并做好数字+、时尚+、产业+、特色+，全面提升体育旅游的产品和服务品质。

北京雪帮雪业企业管理有限公司副总经理、八达岭滑雪场总经理姚裕发布了《2021-2022中国滑雪产业白皮书》，从滑雪场馆与滑雪人次、滑雪场馆分类信息统计、滑雪场硬件设施统计等方面对中国冰雪产业数据进行了详细剖析。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》指出，目前国内滑雪市场发展处于严重不均衡的状态，但在疫情的大环境影响下，场馆硬件建设上并没有递减，后冬奥时代，中国冰雪产业、冰雪旅游的发展依然是强劲的。

长春逸天体育文化发展有限公司总经理李集从当前形势、发展政策、发展方向等角度，为大家带来了俱乐部场馆运营方实际经营问题的有关分享。新西兰旅游局驻大中华区战略关系经理、华北区市场拓展经理李虎介绍了新西兰反季节滑雪运动及旅游资源。清华大学建筑学院院长张利通过视频介绍了人因分析技术在首钢滑雪大跳台设计中的应用。

体育文旅是体育产业和文旅产业深度融合的新兴产业形态，也是体育产业的一项重要消费形式，更是促进体育消费的重要推动力量。国际体育文旅发展产业论坛的成功举办，为推动体育文旅产业健康发展、积极促进体育消费提供了指导，并通过多位学界、业界行业代表的思想碰撞，促进了体育产业和文旅产业的跨界融合。

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