作为短视频领域的头号玩家，TikTok 的大获成功，也吸引了其它科技平台争相模仿。但是现在，该公司正在加倍努力扩张其直播业务 —— 尤其是直播带货。此前一些分析师担忧该业务能否在亚洲之外的市场流行开来，目前看到的相关实验报道也是喜忧参半。

比如英国《金融时报》曾指出 —— 在英国市场探路取得了让人感到失望的结果后，TikTok 正在取消于欧美拓展直播购物业务的计划。

然而本月早些时候，另一篇报道又指出 TikTok 已再次振作 —— 重启在美国市场的直播带货推广，并及时增加了大品牌参与假日季活动的时间。

这一运营战略的重定向，现又得到了 Semafor 的一份新报告的指出，其中概述了 TikTok 将成功的中国模式照搬到美国的计划。

报道称这项所谓的“海王计划”(Project Aquaman)，旨在为品牌和制造商主持的直播带货提供培训(内容安排、拍摄指导、主播招募等)，且据说得到了至少 20 家公司的响应。

此外由 TikTok 近期发布的招聘启事可知，该公司正计划在美建立交付中心、以深入电子商务领域。涉及仓储、配送和退换货等服务，以确保 TikTok 电商服务的快速和可持续增长。