新华财经上海3月4日电（记者高少华）“线上下单、门店发货、母婴商品小时达”的即时零售方式，成为越来越多育儿家庭的新选择。达达集团4日宣布，2021年京东到家、小时购母婴商品销售额同比实现翻倍以上增长。继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类外，母婴品类已经成为京东到家、小时购重点发力的新品类代表。

中国母婴行业市场规模近年来持续保持两位数增长。根据艾瑞咨询数据，2020年母婴市场规模达到3.25万亿，90后、95后成为母婴消费主力军，他们有更强的消费力和更高的消费意愿，母婴即时零售市场也迎来高速增长。

“一方面是消费者购物习惯整体向线上迁徙，尤其是90后、95后，对一小时送达的即时消费方式接受度更高；另一方面，越来越多实体母婴专营店以及超市的母婴专区上线即时零售平台，也进一步丰富了供给。”京东到家母婴品类负责人表示，基于供给、需求两侧推动，即时零售平台成为母婴消费新生代主力军的重要战场，母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一。

截至目前，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购，孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线。加上超市、便利店等其他业态，如今提供母婴商品小时达服务的门店总数超过4.5万家，占到京东到家和小时购平台上总门店数量的近三分之一。

从细分品类来看，婴幼儿奶粉、纸尿裤是京东到家、小时购销售额前两大品类，其次是婴幼儿洗护用品、食品和玩具。此外，婴儿喂养用品、婴幼童装等也迎来高速增长。

根据尼尔森数据，2020年我国母婴行业电商渗透率为31%，近七成市场仍在线下，其中6成来源于母婴专营店。究其原因，母婴消费者对购买渠道信任度要求较高，安心放心、值得信赖、方便快捷是母婴消费者对渠道最看重的要素。

“对消费者而言，当具备熟悉信任基础的线下门店入驻平台后，他们很容易就接受并习惯即时零售方式。”京东到家母婴品类负责人表示，2022年，京东到家、小时购也将持续增加各城市母婴专营店门店入驻，携手商家、品牌企业提供更多类型商品。今年38妇女节前，达达集团还将联合惠氏、伊利、帮宝适等众多母婴品牌商家，为消费者提供母婴商品和配送服务。

艾瑞咨询认为，受疫情影响消费场景加速向线上转移，催化本地即时零售需求，门店到家业务、数字化零售迎来发展新机遇。随着即时零售电商销售品类的逐渐扩充，消费者未来可购买的品类也将越来越多。

编辑：穆皓

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