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新华财经上海11月18日电（记者 王淑娟）IP授权行业正迎来裂变式增长。相关统计数据显示，2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，同比增长24.2%。17日，孩之宝（纳斯达克：HAS）在华宣布开启新一轮中国市场的战略布局，将持续深耕中国市场，加速升级品牌矩阵，拓展消费群体，覆盖全年龄段消费者。

近年中国授权行业发展迅速，行业规模不断扩大。根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022中国品牌授权行业发展白皮书》显示，截至目前，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%；已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%，年度授权金为53.2亿元，同比增长28.2%。

随着“Z世代”群体成为消费市场的“主流”，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。迎合“Z世代”特征，众多品牌热衷于借助跨界营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

瞄准中国授权市场的机遇，孩之宝正不断强化中国市场授权合作的力度，并通过消费者洞察加速中国本土化布局。孩之宝全球授权消费品和业务发展负责人介绍，虽然疫情等因素带来短期的挑战，但2022年孩之宝中国市场业务表现优秀，依然是孩之宝全球业务中的明星，预计未来三年将持续保持双位数的增长。

“孩之宝中国地区的授权业务已经成为了孩之宝授权业务当中最大的国际市场。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，“未来我们将持续加大中国市场的投资，通过加大消费者的洞察，更好地理解我们的消费者，从而开发出更适合我们消费者需求的品牌。”钱静认为，随着中国消费者对于精神需求方面的消费追求逐步提高，未来授权商品的增长空间还非常大。

编辑：谈瑞

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