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新华财经北京3月16日电（记者郝菁） 旅游业如何加强改革创新、如何加快文旅融合、现代旅游业体系又该怎样构建......近日，在第四届“中国服务”·旅游产品创新大会上，来自全国的专家学者、业内人士共话促进旅游业高质量发展、打造中国服务品牌。

大会向行业推介了“中国服务”·旅游产品创意案例：大型红色舞台剧《重庆·1949》、大型实景历史舞剧《长恨歌》、“田园城市·音乐小镇”六星街景区、永定土楼“天涯明月刀”乡村旅游国风电竞数字文旅体验项目、百美村庄、告庄西双景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松赞集团、贵州乌江寨国际旅游度假区。

在中国旅游协会会长段强看来，旅游行业经历了三年艰难时期，但通过旅游产品创意案例也看到了行业发展的希望和未来。目前，旅游业的格局已经发生了根本性的改变，多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。在地域分布上，西部地区旅游产品创意案例占了绝大多数，有7个案例分别来自宁夏、陕西、新疆、西藏、云南、贵州、重庆，这也与疫情之后特别是今年春节旅游热点区域相吻合。

段强分析了获得推介的10大案例后认为，目前国内旅游业呈现出如下特点和发展趋势：红色旅游持续受到市场追捧，只有用创新的艺术形式表达红色文化，才能让观众自觉接受革命教育；旅游带动乡村振兴，建设乡村休闲度假目的地已成趋势，村民在旅游发展中真正获益；根植于多民族文化，开发具有丰富业态的夜间经济与旅游集聚区，释放城市活力，回应和创造新的消费需求；通过建设有特色的酒店，拉动目的地发展。酒店复合型产品成为时代潮流；文化创意与标准实践，保证旅游演艺历久弥新，避免同质化低端化。

为了实现有质量的行业复苏并形成旅游市场的可持续发展，段强代表中国旅游协会发出呼吁：希望有关部门高度重视企业人力短缺、交通运力不足、出入境旅游政策等诸多热点问题，采取切实措施，加速行业复苏进程；希望广大旅游企业克服困难，千方百计提高服务质量和宾客满意度，努力为旅游消费者提供良好的出行体验；希望社会各界更加关心和关注旅游业，让旅游在提振消费、促进循环中发挥更加突出的积极作用。

此外，大会特设主题分论坛——沉浸式旅游发展论坛，以“数字——让旅游更沉浸”为主题，聚焦“数字”和“旅游”两大核心词，突出“数字赋能旅游”，采用“产业生态+学术生态”双驱并进的结构，展现沉浸式旅游发展新动向、新案例，分享技术研发带来的夜间旅游新场景和促进文旅深度融合的新成果，为沉浸式旅游产品研发和服务升级，特别是夜间旅游产业带来一场知识和经验的创意碰撞。

编辑：王媛媛

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