新华财经杭州5月11日电（记者刘玉龙、孙广见）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英在大会演播室接受新华财经记者专访时表示，推动中国品牌实现由大到强转变，要进一步增强自主创新能力，加快品牌高端化和国际化进程。

图为戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英（左）接受新华财经记者专访

(资料图片仅供参考)

魏超英表示，中国品牌日活动作为展示中国品牌实力和影响力的重要平台，其成功举办展现了中国品牌的强大势能。近年来，中国品牌数量和质量不断提高，中国品牌体系更加完善，中国品牌影响力持续扩大，中国品牌创新能力显著增强。

“中国品牌日活动展现了中国品牌发展的巨大成就与广阔前景。”魏超英表示，但要进一步增强自主创新能力，加快品牌高端化和国际化进程，中国品牌才能在全球范围内获得更高认可度和影响力，实现由大到强的转变。这需要政府、企业和消费者共同努力，共同打造中国品牌。

魏超英表示，中国制造业、产业链是全球韧性最强的，对跨国公司是一个巨大机会。

为此，戴德梁行目前正在着力做三件事。一是提升服务能级，把服务从房地产视角变成产业视角，帮助跨国企业积极融入到中国市场，包括把管理能力、人才、供应链系统带到中国来。二是从产业链视角，建议地方政府基于本身资源、产业环境，配比产业链或者供应链，更好吸引外资企业进来。三是作为专业第三方，把中国的市场比较客观的介绍给全球外资企业决策者，搭建良好沟通的桥梁。

对于企业如何不断增强发展新动能，魏超英表示，企业要用“品质”塑造“品牌”，用品牌影响力为业务增值。

“创新，是企业家精神的灵魂。”魏超英说，企业的“小业”应向国家的“大业”靠拢、互相融合。

魏超英表示，企业增强新动能，要着力提升自主研发能力，不断做强产品/服务品质、强化品牌意识、提升品牌价值。还要积极承担企业社会责任、树立良好的品牌形象。主动寻求与优秀本地创新企业的战略合作，努力打破组织边界，构建开放的创新体系；实现与外部创新资源的有机结合，拓展企业的创新视野与思路。

“总之，企业要在激发企业家精神、自主研发、优化服务、增强品牌、构建创新等方面下功夫，营造有利于创新的企业文化与环境，这将有助于企业在中国市场加速发展和持续领先。”魏超英说。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界 共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：罗浩

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