“新老人” 催生高品质银发市场 抱团养老首选养生需求
2021-02-20 08:56:41 来源: 黑龙江日报

“刚刚刷到一组5枚装牛年纪念,总算买到了。”中学教师井娜正和闺蜜视频交流网上扫货的成果。

随着60后正式进入60+时代,因其有闲有体力还有一定经济实力而被誉为“新老人”。他们一改传统老年人节省储蓄的观念,从消费理念到消费方式都有了全新改变,进而催生了更高品质的银发消费市场,其中精神消费更成为值得市场研究的“新老人”消费增长点。

线下线上 知识消费不迟疑

精神消费需求是指人们为改善和提高自身素质而对文化教育、科学技术、艺术欣赏等方面的需要引发的消费需求。

活到老学到老,“新老人”学意愿非常强烈。受新冠肺炎疫情影响,很多老年人的学方式由线下转到线上,开始线上购买课程上网课、听音频。

哈尔滨老年人大学王老师介绍,学校开设声乐、舞蹈、器乐、生活保健、美术、书法等8个系,像试唱乐理、京剧表演、中国古典舞、太极拳、营养膳食、家庭医疗与护理、中医按摩、数码摄影、硬笔书法等特色课程深受学员欢迎。2019年秋季学期开设127门课程、790个班次,在校学员38435人次。2020年秋季则主要依托网络直播软件开展网课教学,方便老年学员安全居家学。截至2020年10月中旬,网课学达16977人次。

每周两次去老年大学学民族舞蹈,这是梁怡非常喜欢的一门课程。“每学期开学,网上约课都需要抢。”去年新冠肺炎疫情居家期间,李微足足上了100多堂网课,每天定时学、记笔记提升自己,这让身边很多年轻人也钦佩不已。

硬核爱好催生硬核消费热情

“新老人”陆续步入退休生活,时间变得充裕起来,年轻时喜欢而没时间没条件深入学的兴趣爱好这时都捡起来了,从学得好到玩得精,乐此不疲。

快手直播练字、打卡练琴、抖音号手绘大叔交流展示美术手绘作品、录制直播课程、指导学生毕业设计、参加文创旅游展会、去景区民宿设计产品分享经验……孙先生退休后生活犹如开挂,不但结合工作和爱好成立了公司,还开发以自己名字命名的系列文创产品。孙先生以哈尔滨的老建筑系列为开端,陆续拓展到美食、文化、景点景区,他用独特的方式和视角展示哈尔滨之美,深受喜爱。

因为热爱,自媒体达人馨子姐姐坚持网络摄影写作十几年,足迹踏遍龙江大地的山山水水。她在十多个自媒体台开设账号,几千篇文章、4亿多点击量,形成了自己独特的风格。馨子姐姐背着沉重的设备,爬山越岭,从早拍到晚,“对我来说,摄影是生活,旅游也是生活。心态很年轻,不相信自己60岁了。”

艾虹心底一直有着农耕田园的梦想。提前退休后,艾虹索在三环边上找了一间废弃的厂房,清理出周边空地,从种植瓜果蔬菜开始,终于寻得食用玫瑰和食用百合新品种,大面积种植起来。每年鲜花盛开的时节,艾虹支起凉棚摆上桌子,亲朋好友聚在一起畅饮畅谈,赏花食果,品尝大地的收获。如今,她又琢磨起旅游采摘和鲜花食品开发。

省社科院宋魁认为,中国已经进入了老龄化社会,老年人的消费水随着经济水不断发展也越来越高。受新冠肺炎疫情影响,老年人群体的消费特点加快从生存型转向乐享型,市场也要加快满足老年人的消费需求。

抱团养老首选养生需求

“我现在每天的生活就是散步遛弯儿、逛公园上夜市、周边游、泡温泉,充分享受这里的气候、阳光和植被。”西双版纳的绿树浓荫中,花女士向亲朋好友这样描述她丰富多彩的退休生活。

花女士退休前是一家上市公司高管,工作压力很大。退休后她考察了海南、广东、广西等地后把养老之地选在了西双版纳。

“现在我最关心的就是健康。健康不是第一,而是唯一。尤其发生新冠肺炎疫情后,养生保健意识越来越强。”

“现在的老年人都很想得开,该花的花。最大的开销就是买药和保健品。”佳木斯人孙博在三亚海棠湾经营老年康养度假公寓10年了。他介绍,经济水决定消费能力,来他们公寓的老人层次高见识广,经常出门旅游。孙博的老年公寓有200间客房共计400个床位,包吃住两个客人每月消费大约五六千元。孙博经营的老年公寓价格中档,服务专业,在当地颇有名气。

宋魁分析,生活方式的变化带来消费观念的变革,“新老人”节俭不铺张浪费,但追求高品质的生活。在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局下,研究“银发”市场的新变化,满足其精神层面的新需求,对进一步扩大内需具有重要的现实意义。黑龙江日报记者 王颖

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