近日，值得买科技发布《后疫情时代消费趋势报告》(以下简称《报告》)，通过对家电、家居、数码、食品、母婴、护肤美妆、健康服务、运动健身八大行业的定量、定性研究显示，智能化产品及国货品牌受到越来越多消费者的青睐。

消费情绪谨慎乐观

截至2021年6月，中国网络购物用户规模已达8.12亿，进一步确证了中国消费互联网在全球遥遥领先的地位。而肇始于2020年年初并且影响持续至今的这场疫情，则让中国的消费线上化进程进一步深化。《报告》显示，2021年上半年，多个热门健康服务类产品，GMV均较2020年上半年实现快速同比增长，而可智能交互、支持视频交流的“健身镜”及各种运动类APP的大热，则预示了“在线运动健身服务”的未来前景。

对于身处谨慎乐观情绪之中的消费者来说，在线渠道为他们提供了更多的适合当下的选择。2021年上半年，在消费内容社区“什么值得买”站内，小样类彩妆护肤产品“热度”持续增长，凭借mini的身型和较低的价格，小样产品为消费者尤其是年轻消费者提供了一个低成本尝鲜、试错的机会。

生活重心回归居家，家庭消费开始变革

由于疫情对社交活动的限制，越多越多的都市人将生活重心转向了居家，并由此引发了家居、家电产品的全面升级，以打造更加安全、舒适、便捷的生活环境。

为了让家庭生活更便捷，带有远程控制和互联网访问功能的智能家居产品，正在逐步进入更多的家庭。在“什么值得买”站内，智能家庭安防、智能窗帘、智能照明的“热度”，分别同比增长30%、20%和15%。特别值得一提的是，随着数据隐私安全意识的增强，为家庭提供私有云服务的NAS组网，“热度”同比增长了317%。

基于家庭消费场景的健身、咖啡等需求的大幅增长可能是职场人回归居家的显著标志。来自值得买科技的数据显示，2021年上半年，可折叠的跑步机、可上墙的划船机，以及前文提及的可联网的健身镜，已成为最热门的居家健身器材。而在家享受一杯精品咖啡的广泛需求，则推动了咖啡豆、冷萃咖啡液的GMV分别同比增长47%和33%。

随着人口老龄化进程和生育政策的逐步放开，我国家庭结构正在酝酿一轮影响深远的长期调整。为了迎接家庭新成员，能够覆盖儿童不同年龄需要的“成长式家具”，正在成为越来越多家长的选择，而具有“交互式陪伴、启发式育儿”功能的数码产品则成为90后新家长的新宠。

追求

数据显示，消费者对于健康、颜值、舒适、愉悦的需求正在全面提升。对于事关“颜值”的口腔、头发，服务链条已经从“基础医疗”延伸至了“美容”，其中，口腔美容GMV同比增长368%。

而整个“颜值经济”，已经开始展露出一些全新的特点。随着Z世代消费者的崛起，抗衰抗老产品的初用年龄大幅下降，2021年上半年，Z世代最热衷的5类护肤品——面膜、面霜、防晒、护手霜、乳液，GMV分别同比增长64%、59.1%、57.9%、53.3%、43.5%。并且，Z世代消费者更偏爱的，是精准定位皮肤问题的功能性护肤品。

值得注意的是，在美妆护肤领域，传统性别标签正在被打破。男性用户的颜值管理需求，正在悄然崛起。而在提升消费者日常生活品质的其他方面，包括省时省力更好吃的精品速食，主打不同功能的健康食品，植物蛋白饮品，改善睡眠的床垫、睡眠枕、凉席，以及功能马桶、功能沙发等产品的GMV和热度，也依然保持稳健增长态势。

技术、场景驱动供给变革，国货品牌渐成主流

中国消费者需求结构的显性变化，对于供给侧的品牌和商家意味着全新的挑战和机遇。数据显示，在家电市场，华为、海信、小米凭借综合性能实力，已经让国产电视成为更多中国家庭的首选;在手机市场，中国厂商已经完成5G手机的全方位布局，并已占据了2021年1-7月5G手机出货量的74.3%;在“闪存技术”和“快充技术”这两个细分领域，国货品牌的市场占比正在快速提升;在运动装备市场，安踏、李宁、鸿星尔克、特步等国货品牌，正在凭借技术和颜值实力，实现新增长、新突破;甚至，在食品市场，高校和科研院所也能够凭借学术成果打造爆款产品……

而基于对用户需求的深度洞察，针对消费者的个性化、场景化需求进行产品、服务创新，同样帮助众多国货品牌实现了快速成长。近年来不断涌现的众多国产美妆护肤品牌，则通过对中国消费者皮肤问题的精准定位、推出针对性功能产品，实现了国货品牌的板块崛起。