双十一前夕，“尾款人”还在向购物车里添加各种宝贝，“旗舰店”尤其受到青睐。在大众认知中，“旗舰店”犹如品牌官网一般，往往是人们的放心之选。然而你以为的那家店，真的就是那家店吗?

顶着同样名字的“另一款”产品

最近，喜欢看美妆视频的晓菲，种草了一款美国ColourPop高光。在购物网站上搜索一番后，她惊喜地发现了同名旗舰店，价格也可以承受，于是不假思索下了一单。

美国ColourPop官网所售眼影

colourpop天猫旗舰店所售眼影

然而，高光到手后粉质并不如想象中细腻。经过仔细比对，她发现这压根儿不是自己本来打算购买的那个美国潮品美妆，只是顶着同样名字的“另一款”产品而已。

记者询问colourpop天猫旗舰店客服，对方并不讳言，称店铺为国内品牌直营，产品也均在国内生产。营业执照信息显示，店铺经营主体为“东莞市卡泡贸易有限公司”。

对此，美国ColourPop公司注册了新浪微博，在其置顶微博以及英文官网页面中提示，品牌在国内没有淘宝/天猫/京东旗舰店、微信微店、中文官网或是开设线下店铺，仅可通过英文官网或支付宝小程序等渠道购买。

既然二者之间毫无关系，国内公司为何可以开出同名“旗舰店”?北京国标律师事务所主任、资深互联网法律服务律师姚克枫分析，知识产权具有地域性特征，海外品牌进入中国市场时，需要在我国注册本地商标。“并不是在美国拥有了这个商标，在中国就能够自然拥有。”

那么，只要先于尚未进入国内的品牌抢注本地商标，商家即可向电商平台提供商标注册证或商标受理通知书，从而自行注册品牌旗舰店。哪怕被抢注的品牌想要入驻电商平台，也要换成别的名字才能注册。如被人们所熟知的日本品牌MUJI，若直接搜索“无印良品旗舰店”，跳转出来的则是一家国内商铺页面。而“你以为的”那家店，只能加上各种限定语，组成“无印良品MUJI官方旗舰店”的名称，以此作为区分。

“引进来走出去”都应加强知识产权意识

“旗舰店pk不过山寨店被迫改名”“这些旗舰店其实不是你想找的那家店”……在一知名生活方式App中，不少博主盘点了易被搞混的旗舰店，列出“防踩雷指南”为消费者预警。

姚克枫介绍，商标抢注纠纷在知识产权领域十分常见。最近律所便承接了某欧洲奢侈品牌因被抢注了商标，准备维权的案子。“之前我们还为客户成功做了一个撤销商标的案子，商标抢注方大量去抢注、囤积商标，最终被认定为恶意抢注。”

而购物网站上的这些“山寨”旗舰店，钻了商标注册的漏洞，但在流程与资质上并不违规，也没有声称自己就是“那个牌子”，不能称之为虚假宣传。以现行的政策规则，很难令其关停。

姚克枫认为，商标抢注纠纷一定程度上体现出品牌在知识产权方面的意识不足。即便暂时未有进入某些国家地区市场的计划，也应充分考虑全球商标布局，先行做好准备以免陷入被动。“不止是国外品牌‘引进来’，如果知识产权意识不强，国内品牌‘走出去’也是会吃亏的。”

只是名字一样的话，消费者未必会那么容易被迷惑。记者对比多家“山寨”旗舰店，发现它们与被抢注品牌所售产品相比，风格、款式都极为相近。以ColourPop土豆泥单色眼影为例，美国官网为白色小圆盒包装，粉面有蜂窝状压痕，定价为6美元(人民币约38.4元)。colourpop天猫旗舰店的眼影也叫“土豆泥”，从包装到蜂窝压痕都如出一辙，售价更极为“精准”地定在38元。

“如果产品的外观外貌、文案功能等与知名程度产品做得很像，品牌方可以考虑以构成不当竞争为由进行维权，证据相对是比较好获得的。”姚克枫称，但若权利人不维权的话是没有办法的，即所谓“不告不理”。

面对“看上去差不多”的状况，消费者可以点击“企业资质”旁边图标，输入验证码查看店铺经营者的营业执照信息，以对该店究竟出身何处有准确判断。