1、中国白色家电——空调细分市场:“低增长”将成为常态
从2017年开始,我国空调产销量增速开始出现明显下滑。空调市场产销量增速大幅下降主要原因为:一是3年连续增长使得空调市场基数创新高,增速回落已成必然;二是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但难以支撑整个大盘,在房地产市场低迷、产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。
根据国家统计局数据显示,2020年,我国空调产量达到了2.11亿台,同比降低3.7%。受疫情等复合因素影响,我国空调销量呈现下降态势,2020年销量为1.41亿台,同比降低6.1%。当前国内空调市场将由增量阶段向存量阶段过渡阶段,“低增长”也将成为常态。
中国空调市场依旧保持着格力一家独大,其余品牌激烈竞争的市场格局。从具体品牌销量来看,2020年格力空调销量市场份额最大,占比为31%。排名第二的为美的,占比28%。第三为海尔,市场份额占比为7%。其余品牌组成第三阵营,相互之间差距较小,市场竞争激烈。
2、中国白色家电——冰箱细分市场:维持三强格局
从我国冰箱产销状况来看,当前脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中,市场保持了以更新需求为主,新增需求为辅的需求结构。2020年中国冰箱总产量为8443.2万台,同比上涨8.0%,总销量为8446.9万台,同比上升9.2%。2020年,冰箱内需市场有所缩小,进入存量时代,出口形势向好。但由于市场均价显著下行,行业零售额呈现下行的局面。
2020年,冰箱行业竞争依然维持三强格局,海尔销量达1514.24万台,占比17.93%,排名第一。美的销量达1417.44万台,占比16.78%,排名第二。海信科龙销量达1181.32万台,占比13.99%,排名第三。
在市场环境趋于恶劣的背景下,中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看,据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%,同比增长2%。除马太效应加剧之外,TOP企业更是积极布局品牌矩阵,力求以品牌的多元化,充分挖掘消费者需求的多元化。
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