撰文丨艾 杰
编辑丨美 圻
文娱价值官解读:
2022年全国两会今日正式闭幕。
对于文娱行业来说,参加两会的代表委员们的提案及言论是行业的重要风向标,很多新规政策往往会由这些议题中完善出来。两会虽然闭幕了,但会上的内容将对2022年整个行业的发展方向和趋势产生重要影响。
从电影市场良性发展、污点艺人惩治到主旋律内容创作、建立短视频二创授权机制,今年两会文娱提案的主题是树正气、驱邪恶,在直击痛点、直面问题的同时,也为接下来建立更加健康有序的行业环境指出了方向,让更多好作品得以脱颖而出。
建立污点艺人
惩处机制与退出机制
3月4日,在全国两会上,全国政协委员巩汉林谈及污点艺人时表示,目前有关部门下发的艺人管理规章制度十分必要,不能让资本无序发展绑架艺人,“有一些演员明星本质是不坏的,但有些利益集团把他们利用、忽悠、绑架了。”巩汉林认为,必须解决资本问题,才能谈劣迹艺人的惩处机制、退出机制。
这几年,发生在娱乐圈的负面新闻并不少。从吴秀波、高云翔、范冰冰到郑爽、吴亦凡、张哲瀚,明星接连出事,诸如涉黄涉毒、代孕弃养、逃税造假等违法违规行为时有发生,这些行为,给粉丝和青少年带来不良示范,也不利于娱乐圈良性发展。
严惩劣迹艺人,整肃娱乐圈风气已经成为社会共识,但对眼下“一刀切”式惩戒污点艺人,不少业内人士也有着更全面审慎的思考。
“当红流量”一夜之间成为“污点艺人”,其担任主演的新作播出将岌岌可危,无论是换人重拍还是AI补拍都要再砸几千万重金,不仅会重伤影视公司的业绩,也会拖累部分上市公司的股价。明星,已经成为这个市场中最不可控的成败因素。
去年,吴亦凡出事后,他主演的电视剧《青簪行》就和当年的《巴清传》一样,进入无限期延播状态。这部剧总投资据悉接近4亿,既是去年腾讯视频寄予厚望的S+项目,也是这两年新丽传媒最看重的电视剧项目之一。投入巨资的《青簪行》一旦无法播出,再花巨资去换人补拍,会让签署对赌协议的新丽面临更大的业绩压力。
《青簪行》剧照
不仅仅是新丽,被《巴清传》拖累的唐德影视至今还没有恢复元气。唐德因为《巴清传》的“撕扯”每隔一段就能登上热搜,2019年又传出将再支付6000万给男主女主“换头”重拍,到目前该剧播出时间仍然遥遥无期。作为投资方,唐德影视为此遭受重创,连续三年亏损,市值从最高峰的150亿跌至33.43亿,徘徊在退市边缘。主演明星一旦出事,对一家上市公司的打击可谓是毁灭性的。
因此,对污点艺人的惩处,不仅关系艺人本身,也牵涉到投资方、制作方等群体。目前,只要是污点艺人,不论恶劣程度,其参演的影视剧一律要被“雪藏”。而在拍摄阶段,投资方和制作方无法预料主演后面是否会出事,“一刀切”式下架污点艺人参与的所有作品,对资本方和其他合作的演员都会造成极大损失。
《巴清传》剧照
正如巩汉林所说,有些污点艺人是被利益集团利用和绑架了,但反过来看,污点艺人也会重创资本方。在确保娱乐圈风清气正的前提下,对污点艺人的惩处机制与退出机制也应该进一步细化与规范,对污点艺人的恶劣程度、造成的负面影响等先进行分级评判,然后再针对性做出更精准惩处措施,逐步建立有序、合规、合法的污点艺人惩戒机制,让文娱市场的投资风险更可控,对于行业而言十分重要。
让更多年轻人
爱上主旋律作品
近两年,《觉醒年代》《山海情》《功勋》《人世间》等一批主旋律影视作品问世,可谓叫好又叫座。在尊重历史与现实的基础上,这些剧细节拉满、人物立体,令人回味无穷,也让很多年轻人追剧追到“上瘾”。
《觉醒年代》的播出,让更多年轻观众知道了陈延年、陈乔年兄弟俩,收获了口碑与流量的双丰收。数据显示,《觉醒年代》这部剧的观众60%都是35岁以下的年轻人,他们主动制作各种二创视频图文,以安利这部电视剧,用年轻人自己的网络语言将这部剧“封神”。
《觉醒年代》剧照
曾几何时,主旋律题材电视剧的创作一度存在与观众距离较远,被观众“冷落”的市场境遇,然而从去年开始,一批主旋律剧跳出了宏观叙事的模板化套路,用一个又一个鲜活的角色和更贴近观众真实感受的新时代表达,让故事的真实血脉融入到现代年轻人的血脉之中,穿过时空与地理间隔,在情感依托上实现了共情。
在全国政协委员、著名演员张凯丽看来,高质量的主旋律影视作品有一个共同特点,就是剧本本身内容过硬,每个角色都有血有肉,人物和情节都有温度,容易让观众产生共鸣,具有直击人心的作用。今年两会,她带来了《以人民为中心,加大对现实题材文艺作品的创作力度》这份提案,而主旋律作品也是现实主义题材的一种,张凯丽说,优秀的现实主义主旋律作品,具有时效性和鲜活性,能够表达人民诉求、充分书写新时代人民的创造力,应该成为文艺创作的主流。
张凯丽接受媒体采访
全国政协委员、演员张光北在接受媒体采访时表示,优秀的文艺作品要紧跟时代步伐,从时代的脉搏中感悟艺术的脉动。近年来涌现出的《长津湖》《跨过鸭绿江》等一批优秀主旋律影视作品,正是因为与时代发展、社会环境和人民情感紧密结合,才能激励观众,引起观众共鸣。
今年2月10日,国家广播电视总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》,对中国电视剧发展提出方向和要求,鼓励影视剧创作弘扬主旋律、传递正能量、满足人民精神文化需求,唱响时代强音。
拆解这两年成功出圈的主旋律剧,不难看出,讲故事和去概念化,聚焦宏大历史背景下小人物的大故事、大人物的小故事,是这类题材成功的关键。《山海情》、《觉醒年代》、《功勋》这三部剧的人物设定都具有烟火气,剧作消弭了历史人物、英雄人物与当下年轻人之间的距离,师长、朋友般的形象,让大家觉得他们宛若眼前。
主旋律题材的年轻化表达,不仅彻底击碎了唯流量论、唯商业化的创作套路,也为行业发展指明了方向。在新的历史节点,在大环境与政策的鼓励扶持下,国产剧必将创作出更多回归真实、关照现实的好作品,以点触面释放时代正能量。
事实上,主旋律和可看性并不是天然互斥。只要内容贴近当代年轻人的思想和价值观,艺术形象和价值内核有感染力、穿透力,无论是主旋律作品还是商业化作品,都可以打动人心、成功出圈。
持续加码
影视版权“保卫战”
全国政协委员、著名导演刘家成今年带来了四个提案,其中一个是关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的。他建议,要进一步压实短视频平台保护知识产权的主体责任;加大对短视频平台侵权行为的打击力度;在“先授权后使用”的基本原则下,建立短视频二创授权机制。
刘家成表示,“几分钟带你追剧”等影视剪辑内容在短视频平台上不鲜见,这是侵权行为,短视频平台碎片化、快餐化的内容呈现方式和拼凑剪辑产生的大量内容,会破坏文艺创作激情与动力,不利于行业生态建设。
刘家成
和刘家成一样,全国政协委员吴杰庄提案的关注重点也在短视频侵权上,他表示短视频侵权成为知识产权问题的新表现,行业乱象不容忽视。在提案中,吴杰庄建议以尊重技术创新和加强有效监管为着力点,确立合理的技术过滤标准,明确平台责任认定机制,提高侵权盗版成本,营造健康向上的数字内容。
全国人大代表、中国电视剧编剧工作委员会副会长赵冬苓近日在接受采访时说,在短视频侵权乱象之中,对版权的侵权尤为严重,二次剪辑多数未经权利人授权,借助短视频平台的算法推荐及流量扶持,这些剪辑人可以“零成本”获取巨大的经济效益,这很不合理。她建议,对于短视频版权侵权行为,应加大惩治力度,强化短视频平台责任,维护版权人的合法权益。
这两年,短视频平台飞速发展,各种影视剪辑号也野蛮生长,那些耗时费力的经典作品,凝聚了从编剧、导演、演员到服化道灯等环节的所有参与者的心血,却也成为盗版者免费取用借以牟利的“唐僧肉”。尤其是成本低廉的短视频影视剪辑,无需背负内容创作所付出的成本投入与创作风险,不仅严重伤害了创作者的利益和热情,也是对影视工业本身的一种打击。
赵冬苓
2021年4月,行业协会、影视公司、长视频平台发起联合抵制,长短视频平台版权侵权问题开始进入各方视野。去年6月1日,新版《著作权法》开始正式实施,这部法律进一步解决了取证难、周期长、赔偿额低等版权方维权的“痛点”,为影视行业创作者提供了坚强的后盾。当前,无论是政策层面、法律层面还是市场环境,都在形成合力加速终结短视频平台不受版权束缚的野蛮生长期。
回顾长视频平台当年的发展轨迹,头部视频网站的壮大,正是得益于严格的版权保护机制。在视频网站会员模式兴起之前,曾经盗版盛行、资源横飞。如今,因为用户愿意为匠心之作“买单”,优爱腾才会不断投巨资源源不断生产优质内容,既满足了观众不断提高的娱乐需求,也提升了国内影视行业整体水准,让创作生态进入良性循环。
一旦切片影视剧的“剪刀手”可以无成本剥削别人的劳动成果,这条所谓的“捷径”,让他们再也不会踏踏实实地创作内容,长此以往,短视频平台的优质内容也会减少。另一方面,这也会让影视剧创作者无法获得稳定、长期的回报,最终只能劣币驱除良币,让长、短视频平台都深受其害。
长视频的发展历程已经说明:尊重知识产权是激励优质内容创作者,实现品质升级的必由之路。随着长视频、短视频平台向对方领地的双向渗透,版权这把“大刀”未来会被越来越频繁地祭出来,短期可能会牺牲掉一些“短视频追剧”的乐趣,但从长远来看,将会促使整个行业的发展。
(文章配图部分来自网络)
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