体育大生意第2840期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|庄游

体育大生意记者

中国足球又被“破圈”了。

这一次，又是中国文艺圈率先“发难”，嘲讽中国足球。而类似的场面，已经伴随中国足球多年了，甚至创造出过许多著名段子。

日前，全国政协委员、喜剧表演艺术家巩汉林先是批评中国娱乐圈，紧接着又嘲讽国足：“某足球队队员年收入上千万，没见进球，给中国人丢脸。”随后，冯潇霆在社交媒体上暗讽巩汉林。

为回应冯潇霆，巩汉林再次以国足1-3不敌越南的事件拍了一个“段子”。

当天深夜，前国足队长冯潇霆在微博发出长文，以亲身经历指出了国足球员的无奈，“批评和指责很容易，认识自己很难，中国足球要提升需要的是实干家，而不是键盘侠。”

而随着舆论的发酵，“冯巩”两人之间的舌战引发热议，仅在微博就收获了单条话题超4亿的阅读量，成为全网顶流。舆论也分成了两派：一派认为，“竞技体育，菜是原罪”，另一派则认为“不懂足球就不应妄加评判”。

跨界蹭中国足球=流量密码

无论如何，中国足球再一次证明了自带顶流的能力。在冯潇霆微博长文发出的十几个小时内，单微博平台流量就超过了4亿。而此前巩汉林回应冯潇霆的段子小品，也在短时间内收获了超3亿微博阅读量。

不仅足球媒体人纷纷对此事发表看法，综合类媒体也对这次“舌战”作出评价，进一步推高了舆论热度。3月15日下午，人民网网络评论部官方微博“人民网评”发文表示，“冯潇霆们，不能太玻璃心”。博文主要表达了对“冯潇霆们”的态度，指出虽然不能将“中国足球的问题”归结为球员，但球员也有相应责任。

博文中不仅默认了“所谓"中国足球"只等于国家队成绩”的逻辑，而且并未对外界跨界评论足球的现象作出评价，仅倡导足球人“不应过于纠结于他人的指责”，“走自己的路，让别人说去吧”。

澎湃新闻则发文《“冯巩大战”的嘴上功夫救不了中国足球》，并认为“无论球迷还是非球迷，对这场"冯巩大战"的评价几乎是一边倒的”、“纵然冯潇霆的这些话都很有道理，但真刀真枪的赛场上是没有道理可讲的。”

两大媒体的立场，很大程度上代表了足球圈外人士、部分球迷对于中国足球（尤其是中国男足国家队）的看法。而逻辑上的唯结果论、优胜劣汰论，与过往多年来中国足球遭遇过的调侃、嘲讽并无任何差别。

从解决中国足球顽疾的角度来说，“菜即原罪”论的支持者，均未提出过任何有建设性的针对中国足球的解决方案，也从未深究过中国男足国家队在世界地位不断下滑的深层原因。

消费中国足球，收割流量，不讲对错，只讲情绪。情绪宣泄后，又把中国足球扔在一旁，直到中国足球下一次引爆舆论热度。

15日下午，微博足球整理了部分足球圈人士对“冯巩大战”的评价。冯潇霆的长篇微博，得到了不少足球圈内人的认同。但足球圈内声音也认为，足球圈对于冯潇霆的理解和认同，并不能改变全社会情绪化消费中国男足流量的现状。

不过从中国足球此次事件带流量的能力来说，其实已经回应了“为什么挣得那么多”的问题——“全民给的”。

谁在消费中国足球？

近些年来，中国小品界曾多次因“低俗”而遭到国际媒体的批判：笑点常常来自嘲笑残疾人、歧视妇女、地域歧视等各类刻板印象传导。在新一代年轻人信息来源越来越丰富的情况下，关注度在逐步下滑。

当跨界批判中国足球、调侃中国足球成为风气，甚至“网络政治正确”。不关心足球的吃瓜群众并不会在乎中国足球面临的疑难杂症根源。以中国足球为题材编段子，无论初衷如何，本无可厚非。但过度传导情绪而遮掩本质、“知其然而不知其所以然”的风气，不仅不利于中国足球，也不利于任何行业，包括小品行业本身。

持“竞技体育，菜是原罪”观点的网友，同样常常将国足溃败的原因，直接归咎于球员、教练本身，而不是“为什么选不出更好的球员和教练”。

在中国，类似的情况其实出现在了每一项全球范围内深度职业化的运动上，无论篮球、排球，还是冬奥刚被全民认识的冰球。而作为对装备和场地要求较低、传播时间较早的大众项目，足球只是不幸成为了受攻击最严重的“众矢之的”。

在参与人数不多的个人项目、部分女子项目上（包括女足），中国过往成功的经验，一直是男足成绩的参照对象。但在男子足球等项目上，当其他国家拥有庞大的群众基础和职业化培养体系，中国却一直在停滞不前。

以常年只有“弱旅”对手零头的注册球员数，舆论一边倒地期望反职业规律地面对“弱旅”永远取胜，并在“意外”输给“弱旅”越南后，引发了新一波对国足的群嘲，且关注焦点几乎仅局限在批评一线队球员。其中逻辑无异于斥责“三千精锐未破十万大军”。

在助推联赛吸引资金、开展青训、提升参与度的足球基础建设方面，足球圈以外的舆论又几乎毫无建树。当真金白银涌入中国职业足球联赛，并全面开花地增加青训人数、增加青少年球员职业发展前景预期的时候，“主流舆论”的观点则是痛骂高薪。而当全联赛普遍欠薪的时候，“主流舆论”却消失了……

在中国足球的发展中，足球人是孤独的。

上一个时代的中国足球段子中，曾被调侃出圈的前国脚李毅无奈表示：“自古以来都是胜者为王，败者为寇。越南都输了还说什么呢？想让别人尊重你的行业只能靠大家的努力把这个行业做的更好，现在这个行业确实已经到了最艰苦的时候了，借用一句话，男人嚼吧嚼吧咽了！”

而《足球报》国内部主任李璇则在微博上转发了门将杨程的一条微博，目前河北队处在欠薪风波和股改困境中，至今仍未开启集训。

“中国足球确实经常给国人添堵，但巩老师也没把小品冲出亚洲推向国际化。让我们值得深思的是怎么就没有一位代表关心球员的工资被拖欠了应该怎么办？俱乐部要退出了球员应该怎么办？那些梯队的孩子未来怎么办？孩子放学想继续踢球是应该在学校练好还是到机构练好？责任怎么划分？谁能给提点建设性意见？……可现实是没有人发声，没有人代表。”

注：本文所用图片来自网络