本文原创于微信公众号：差评

作者：差评君

2004年，越南一家小网吧的老板黎洪明，按下了一封发往中国的邮件的发送键。

(资料图片仅供参考)

这封邮件，送到了一个叫雷军的人手里。

这个来自越南的年轻人，只用了16万。就从雷军手里拿到了《剑侠情缘》的越南代理权。

用不到十年时间，让这家小网吧，一跃成为了越南占垄断地位的互联网老大哥。

就此打开了，一个属于自己的时代。

右为vinagame老总黎洪明▼

这个传奇的故事，还得从2001年开始讲起。

网吧的老板黎洪明，其实是个金融专业的高材生，01年他学成回国后入职了一家投资银行。

但黎洪明从小就很热爱游戏，他不愿意放弃游戏这个行当。

于是，他就和几个朋友，开了一家小网咖，起名叫VinaGame。

黎洪明白天在银行做投资管理，晚上下班就管理自己的网吧。

最初的vinagame团队▼

那个时候的越南，很像二十世纪九十年代的中国，本土游戏市场几乎一片空白。

国内一群玩家嗷嗷待哺，但是成熟的游戏都在国外。严重的供需不平衡，给游戏代理带来了不小的机会。

陈天桥当年就是靠着代理《传奇》，开启了一个盛大时代▼

就像盛大的陈天桥一样，黎洪明也注意到了这块市场空白。

他马上就想到了亚洲的网游老大——韩国。于是，04年的时候，黎洪明跑遍了韩国头部的几家网游公司，希望能够谈下游戏授权。

其中就包括《传奇》游戏公司WeMade▼

结果他吃了个闭门羹。因为公司规模太小，跑了一圈，一个游戏都没谈成。

悻悻回来的黎洪明没有放弃，此处不留爷，自有留爷处。

他研究之后发现，排名前20的游戏里，有三款来自中国开发商。

于是抱着试试看的心态，他向三家中国公司，抛出了橄榄枝。为了获取信任，黎洪明还特地把5人的公司，谎报到了20人。

嘿，我来自越南，我在寻求游戏发行合作。

经过整整一个月的等待，黎洪明终于收到了一封来自金山软件的中文回复。

金山董事长雷军，收下了这株来自越南的橄榄枝。他同意把《剑侠情缘》的代理权给VinaGame。

雷军对黎洪明说：

“我不认识你，也对越南一无所知。但你现在来到了中国想把这款游戏带到越南，那就去做吧。”

雷军同意把代理权，以16万的低价卖给黎洪明。

有趣的是，当时只是个小网咖的VinaGame，甚至连8万的首付款都掏不出。

最后是黎洪明讨价还价，成功把价格砍到5万后。这笔合同才算最终签下。

左为雷军，右为黎洪明▼

2004年，黎洪明终于带着《剑侠情缘》返回越南，并且把游戏更名为《Vo lam truyen ky》（武林传奇）。

让雷军和黎洪明都没料到的是，这个双方都在碰运气的产物，居然成为了过去17年，越南最受欢迎的游戏。

在《剑网》被引进越南之前，越南的网游总在线人数也不到1万。但《剑网》巅峰时期，在线人数超过了17万。

连《剑侠情缘》制作人王屹自己都调侃说，《剑侠情缘》最受欢迎的地方不是中国，而是越南。

在越南，每三个网民就有两个《剑网》玩家。

随便进一家网吧，八成玩家都在玩《剑网》。就算后来推出了时长计费，玩家数量还上涨了20%，这在越南几乎就是一个奇迹。毕竟在盗版泛滥的越南，很少有用户能接受付费。

收费后的第一个月，VinaGame就赚了50万美元。才用了一年时间，就收回了所有制作成本。

除了商业上的成功，《剑网》还让VinaGame名誉双收。

VinaGame在2006年首届越南国际软件节上吸引了全部的目光，完成了一波超级大满贯，一举拿下了大会全部奖项——最佳画面、年度最佳游戏奖、最佳运营奖、最佳游戏内涵奖。

vinagame游戏展台▼

四座奖杯▼

《剑网》能在越南这么成功，小发一点都不意外。

因为越南到处都是中国武侠迷。

中国的武侠小说和电视剧，在越南都非常火爆。黎洪明自己，就是金庸的铁杆粉丝。

《射雕英雄传》越南版▼

越南有个电视频道叫“天映频道”，专门播中国电视剧，其中大部分以武侠和古装剧为主。就算没有字幕和专业配音，但依然收视率很高

因为有着相似的文化，使得越南玩家尤其喜欢中国武侠游戏。

比如，后来畅游的《天龙八部》进入越南，还拿到了那年的越南玩家最喜欢网游奖。

《剑网》的风靡，把越南这股中国武林热潮，推向了一个高峰。

很多接触中国网游的年轻人精通中国历史，能准确地说出中文发音的“武当”、“峨眉”。自己国家的历史，反而很多都不说不明白。

就像《传奇》来到中国一样，《剑网》在越南的风靡，引领了越南网游市场的发展。到了05年年底，越南网游总在线人数已经可以达到20万。

在所有人都狂欢的时候，只有一个人在暗自懊恼。那就是VinaGame的伯乐——雷军。

雷军当年只是放出了游戏的版权，压根没觉得这个5个人的小作坊能掀起多大的水花。

等他意识到VinaGame是一匹超级黑马的时候，黎洪明早就在越南大杀四方了。雷军也已经投不起这个在越南掀起现象级热潮的公司。

到了这，还远不是Vinagame的巅峰。

如果说雷军帮黎洪明造了艘船，那么腾讯就是往这艘船里安了个马达。

VinaGame现在要赴美上市了，估值30亿美元，如果上市成功，它将成为登录美国的第一支越南股。

而黎洪明的成功，很大一半都要归功于在背后默默支持他的人——腾讯。

或者说，这就是一家靠“抄”腾讯成功的公司。

一开始，黎洪明的野心就不止于游戏。他提出了一个“1441”计划，意思是在2014年的时候，要用互联网产品改变4100万越南用户。

公司也正式改名为了VNG，相当于和当年的小网咖挥手告别，向着互联网大厂进发。

口气倒是不小，但你一个游戏代理公司，哪来的研发技术。

这个时候，帮黎洪明实现愿望的腾讯出现了。

靠着《剑网》一炮而红的VNG，吸引到了腾讯的目光。腾讯一次性收购了VNG 20.2%股份。

你雷军买不起，自然有人买得起▼

腾讯入股的目的很明确：当我兄弟，我就投资你，入股你，帮你拿下市场。

大方的腾讯将所有的产品线，都开放给了兄弟，还派团队来手把手做技术指导。

在腾讯的对口帮扶下，VNG正大光明地走上了对腾讯的抄袭之路。

VNG抄的第一款软件，就是1999年，带腾讯走向中国互联网龙头企业的即时通讯软件QQ。

2009年，VNG推出的QQ的越南版——Zing Chat。

长下面这样▼

基本上所有的布局和功能，就是对QQ进行了一个Ctrl+c，再Ctrl+v。只不过图标从企鹅，变成了一只鸭子。

这鸭子的绿色POLO衫和黑色大油头，相当东南亚了

网页风格，味儿也是一样的冲。

这款十年前在中国发布过的软件，只用了两年时间，就打败了曾经盘踞在越南市场的雅虎通，稳坐越南社交软件之王的宝座。

用户数量更是突破了800万，快赶上当时越南总人口的10%。每天用户使用Zing分享超一百万张图片。

也就是说，路上每个10个人和你擦肩而过，其中就有1个人在Zing chat上回消息。

QQ都被抄了，当然也少不了它的好兄弟微信了。

Zing chat推出的三年之后， VNG就带着微信（越南版）王者归来，起名为Zalo。实力也非常强劲，在全球有超过1亿的注册用户。

和微信（中国版）一样，Zalo也在不断地扩大自己的功能，就比如小发吃饭的家伙：公众号。

这两款社交软件都在当地获得了巨大成功，把VNG扶上了越南社交巨头的宝座。

有了Zing chat和Zalo打下的用户基础，VNG就能尽情地衍生出各种软件。

比如对标QQ音乐的Zing MP3，是越南用户数量最多的音乐流媒体。

分享生活的QQ空间——Zing me。

当然也少不了，腾讯得意的社交和支付的完美结合体——微信支付。

2017，VNG推出了Zalo Pay。和越南银行协会完成对接后，允许用户用Zalo Pay收付款和免费转账。

不过，Zalo Pay算起步比较晚了，因为需要Zalo的社交用户数打基础。

在更早之前，VNG就推出了支付平台“越南支付宝”——123 Pay。

VNG之前本来整了个叫123Buy的电商平台，就类似于淘宝。但是越南人民不太买账，项目慢慢就黄了。

虽然电商没做起来，但用作支付渠道的123Pay ，反而成功的推广开了。目前，已经接入了越南200多个电商平台和头部银行。

总之，这些成功的中国模式，VNG都照单全收，一比一地搬回越南。

就靠这一招鲜，公司飞速成长。从2004年的5人打怪团，到2014年成为越南第一家独角兽，而这仅仅只用了10年的时间。

虽然咱被按在地上模仿，心里多少有点不爽。但上面这些软件，VNG最多也就是学个模式。

直到前两年，抄上头的VNG ，干起了真盗版的事儿。

之前，影视圈发生过一件离谱的乌龙事件，网友们戏称为“尔晴死在越南”。

简单来说，就是越南有个叫Zing TV的视频网站，提前抢跑了。

《延禧攻略》在爱奇艺上才更到48集，结果，有网友发现，在越南一个叫Zing TV所谓视频网站，已经更到了57集。

中国网友还在因为反派尔晴，恨的牙痒痒。结果在越南那边，尔晴早就在最新一集里被毒死了。

这把爱奇艺也整懵了。。自己明明只授权了越南胡志明电视台，这Zing TV又是哪里冒出来的。

Zing TV偷了谁家的资源不太清楚，但能超前这么多集，很难说不是从胡志明电视台那搞到的。

至于Zing TV这个越南头部流媒体网站，当然也来自VNG。

嗯，国内最大的视频网站上全是盗版。越南，你胆子真的蛮大的。。

在Zing TV上面还经常能看到中国的综艺。

只有腾讯的内容，有正版授权▼

难受的是，就算这些平台盗版遍地开花。越南政府也压根拿他们没办法。

因为越南的版权保护非常薄弱，或者说整个东南亚版权保护都不太行。

没人去保护版权，导致东南亚的盗版现象非常严重。大部分东南亚人民的想法都是：免费香喷喷，管他是不是偷的。

因为这事，越南信息通信部曾经还发过一篇文章，大致内容就是讲“盗版是越南OTT（互联网视频服务）市场面临的最大问题”。

如果总是从别人那拿，拿习惯了，慢慢地就不会原创了。

这个问题，对于VNG自己来说，也是一样。

虽然搭乘着雷军和腾讯两辆特快列车，算是快速完成了资本的积累。没人能否认VNG的成功，是越南的一段传奇。

但是，这种跟在中国后面喝汤的路，又能够走多远呢？

连黎洪明自己都说，VNG的成功，努力只占20%，剩下的80%都是运气。

如果像这些东南亚的视频网站一样，永远都在伸手白拿。没有自己原创的能力，运气又能支撑这个庞大的公司走到哪里？

还是说，靠着不断购买股权的腾讯，成为一个彻彻底底的“小腾讯”？

图片、资料来源：

《经济观察报》|国内市场竞争异常激烈中国网游东南亚淘金

阮氏垂榕|《中国网络游戏<剑侠情缘>在越南走红原因探析》

白鲸出海|《对话VNG创始人：十七年，我怎么做成了“越南小腾讯”》

游研社|《2005，中国网游在越南》