作者：仇呱唧（旅日作家）

前几天，日本一名网红家被陌生人非法闯入的消息，登上日本新闻头条。

吃瓜群众们的关注点并不是事件本身，而是该网红的豪宅价值3亿日元（约人民币1500万元），惊叹之余，实在无法想象他哪来的这么多钱。

(相关资料图)

最早在2005年Youtube的诞生时，日本就有了第一代网红。那时候的网红主要靠土味和搞笑取悦观众。由于动机单纯，只是为了自我展示，还没有发展到当下视频平台的职业化。

●日本新生代网红

但随着网络的普及和流行，网红的收入可观，工作内容在外围人看来也很轻松愉快，导致很多日本的青少年把自己的梦想和未来的职业规划指向这块宝地。

那么，日本的网红究竟是一种怎样的存在，可以和日本的香饽饽职业医生争夺高下呢?

Youtube是浪潮，Tiktok是风暴

和中国的网络平台一样，日本的网红也活跃在各种社交媒体上。

日本虽然没有本土的视频平台，但随着Youtube的诞生，很快在世界氛围内转播，日本人也是通过这个视频平台发作品。

日本最早期的网红代表人物是HIKAKIN，跟中国初代网红一样不靠脸吃饭，这个人完全是靠才华赢得大量粉丝。

这位1989年出生于日本新泻，长相平平无奇的男孩，靠着游戏直播和口技表演创造了日本网红的多个之最。比如他的4个视频号总订阅量为2000万人，总播放量多达百亿次，是日本网红中订阅量最多的人。

后来他成立的网红经纪公司，几乎收入了日本各大重量级网红。

●HIKAKIN

日本的第二代网红是在HIKAKIN之后。与第一代网红自发发视频，为了生活娱乐和消遣不同的是，二代网红带着对前辈的憧憬，开始标新立异，探索独自的特色，赚取观众的喜爱。同时在这一时期，日本的“宅”文化也开始出现在视频平台。

网红的形象中开始出现邋里邋遢的宅男在直播或者搞怪，还有的是女仆装出镜的芭比娃娃。可以说，观众和网红的界限开始模糊。

但总地来说，二代网红处在过渡阶段，与一代网红的随意发视频，多了些刻意的制造氛围，只为博人眼球的特点。

●日本历代网红

在这一时期，诞生了很多新型的网红，他们更像现在的职业网红。也正是第三代网红，把视频和直播当成职业，并靠视频平台的收入生存，甚至赚得盆满钵满。

上文所说的拥有3亿豪宅的网红，就是从这一时期走红网络，他就是はじめしゃちょー，翻译成中文就是“哈吉唛社长”。

●はじめしゃちょー（哈吉唛社长）

随着Tiktok进入日本，日本的网红生态出现了天翻地覆的变化。与油管“好好坐下来聊一聊”不同，它要在第一秒就抓住你眼球的模式，让网红可以成为每个人的梦想。

新平台的受众普遍低龄化，主要集中在10岁后半到30岁前半的年轻人。主要以搞笑猎奇为主，内容上会更精致一些。

●日本的网红群像，外观几乎和日本明星没有区别

网红层出不穷，在日本也同样可以一夜爆红，如今的视频平台成了网红的制造机器。网红的绯闻也会像明星一样登上头条。

普通人可能因为某一个视频的火爆而晋升为网红，开启它的坐拥上万，甚至百万粉丝的人生之旅，可以在旅途中像马里奥的冒险一样，走几步就可以捡到大量金币。

3亿豪宅，小钱罢了

哈吉唛社长可以说是日本网红中的新生代典型。他的身上既有初代网红的“草根”特质，也有新时代网红的偶像特质，他是怀抱梦想才成为了网红。与现在的公司包装培养出来的网红不同。

哈吉唛社长本名江田元，出生在日本富山县。后来他考上了静冈的大学，因为远距离恋爱，与相处3年多的女友分手。这件事对他的打击很大，他立志要成为网红，这样就可以让自己变得有名，挽回心爱的女友。

●最中间的哈吉唛社长与女网红一起参加综艺活动

他用自己打工赚来的钱买了些道具，开始自己录制视频。那个时候还没有网红这个词，很多视频内容还没人去做。像往可乐里放泡腾片这样的视频，也是从那个时候刚发迹，他就开始制作这种需要道具的猎奇视频。

可是成为网红并不像他想的那么简单。最初，他的视频只有十几个人点击播放。即便这样，他觉得有一个人看也是对他的鼓励。但他怎么也不会想到，如今他的视频播放量可以上亿，影响力甚至超过一般的影视明星。

大三的时候，他赴英留学，日本的网红也是在这一时期开始激流勇进。尽管留学生活很忙碌，他还是会挤出时间制作视频，保持自己不长时间断更的纪录。

●哈吉唛社长

留学归来的他休学半年，专门在家研究各种猎奇视频，比如自制棒球的投球器，用大量的棉花糖来制作筋斗云等等。就是在这一时期，他累积了大量粉丝。

随着粉丝量的增长，他也开始有了可观的收入，解决了生计问题，他就有了更多时间研究和录制视频。他直言，当初留学英国是想成为英语老师，而如今成了网红，真是万幸。

哈吉唛社长如今成了家喻户晓的网红，或者说已经从网红变成活跃在影视、歌坛、综艺和网红的多面明星。

除了他的视频点击收入，各种综艺娱乐活动的出场费加在一起，让他比顶级明星的收入还多。

因此3亿豪宅对于他来说，并不是什么值得大惊小怪的事。

●哈吉唛社长与明星一起参加名综艺

而作为网红的素养和代价，更为了树立自己的人设，他自创了锁住粉丝的新方法。就是每年都给自己出“禁止规则”，比如从最开始的2016年，他一年不吃零食；2017年，他一年不吃拉面；2018年，一年不吃肉……

他的“禁止一年”活动的娱乐精神深深打动了粉丝，纷纷留言让他一定要注意身体健康，不管怎样都会一直支持他。比起催更作品，网红做到这个份上，才算是真正的成功吧。

即便是他前段时间闹出和多个女生同时保持关系的丑闻，也丝毫没能撼动他日本网红四大天王的位置。

●哈吉唛社长被曝脚踏三条船

中日网红生态大不同

日本的网红大多数是多平台发展。

不管是哪个视频平台，与中国网红的最终归宿不同的是，日本网红的收入并不是带货收入。从平台获得的主要是广告收入和打赏，也包括点击量和关注量的收入。

根据日本视频平台的调查显示，18到25岁的女性群体里，大约有50%的人在用Tiktok。其中不在这里购物的有41%，只有9%的女性在平台上买过东西。

可见，日本人的网络购物还是集中在购物网站，Tiktok依旧只是一个视频平台。

●日本网红组合フィッシャーズ的活动现场

那么，日本网红除了从平台获取收益之外，还有哪些收益呢？

近几年来，网红背后巨大的粉丝群体和影响力被各大商家锁定。尤其是网红的职业化之后，每个网红都有属于自己的人物特点。比如清纯可爱的女网红，她们可以带动一大批宅男。

日本的宅文化已经可怕到外国人无法理解的地步。每年在日本台上展示厅，会开一个二次元的展示会。记者去采访发现，这些穿着这廉价老头衫的男人，竟然带了几百万日元现金来大买特买。网红参加各种商业活动，可以从中获得高额活动收益。

比如日本网红组合Fischer"s，他们只是靠发布视频代言和线下粉丝活动，就可以年收超过1亿日元（约人民币500万元）。可以说是，网红本身就是一种力量。

●日本新生代网红参加著名电视综艺

除了线下的商演活动，再大一点的网红会登上荧幕，成为日本综艺的客座嘉宾。

总地来说，日本的网红在成名之后也不会忘记初心。他们会始终保持着对支持自己的粉丝负责人的态度，管理自己的生活和工作，维持自己的人设和发布符合自己调性的视频。

但直播带货就会涉及产品质量等很多负面事情，在日本这个卖假货犯罪的国家，没有人敢去冒险。

所以，相较于中国网友对很多网红的负面评价，在日本，“网红”并不是个贬义词。

归根结底，不管是在中国还是日本，无论你是百万网红还是小网红，面对流量和利益的诱惑，谁能脚踏实地，谁就赢了。