作者 | 唐书

“乐视？还在呢？”网友发问。

(资料图片仅供参考)

“怎么不在呢。”乐视官方真是逢梗必接。

“债还剩多少？”网友又问。

乐视答道：“哪壶不开提哪壶。”

还记得2021年春节，一众视频网站都在把自己的新年活动打在图标上，比如“ 分20亿”“分22亿”，只有乐视的新logo显示的是“欠122亿”。

乐视自嘲也是有一手（图源微博@乐视视频）

现在的乐视，经常在与《甄嬛传》有关的话题下面疯狂求关注。可以说，《甄嬛传》成了乐视的“铁饭碗”，当然，也是优酷的。

一部剧保住了一个视频网站的“一世荣华”，比起观众们，现在乐视和优酷估计更怕《甄嬛传》的演员出事。

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甄嬛传，现金牛

近日，花儿影视（《甄嬛传》出品公司之一）的创始人敦勇表示：“《甄嬛传》开播11年，目前还在持续为公司赚钱，平均每年能带来一千多万元的收益。”

《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始，2017年到期，后又与播出平台签订了2018~2027年的十年合约。除此之外，还有电视台及其他平台上的收益。

乐视视频方面更是向媒体透露：“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收益，不止千万。”

图源微博@乐视视频

一部影视作品，作为商业项目，能够坚挺数十年的时间持续盈利；作为文艺成果，始终是观众心里绝对的标杆电视剧，并且还能够随着社会变化不断迸发出新的文化生命力，简直是常青树一般的存在。

2013年9月，乐视视频向花儿影视购买了《甄嬛传》的网络独家播放权。据乐视网的数据，《甄嬛传》播出期间的全网流量超过20亿，牢牢占据着播放量第一的位置。

2018年，在自身陷入经营困境之后，乐视视频将《甄嬛传》的播出版权分销给优酷视频，“甄嬛传效应”再次上演。优酷上架《甄嬛传》之后，一周内其播放量就达到了1.5亿，这个数字比许多时新的热门剧集都要亮眼。

《甄嬛传》于2018年在优酷上线

直到2022年5月6日，情况还是如此。《甄嬛传》在优酷站内的热度仍然常处于8000以上的高位。

网友们更是笑称，“一部《甄嬛传》保住了优酷一生的荣华富贵”；只要《甄嬛传》还在，就愿意开通优酷会员。

一部影视剧播出十年，仍然拥有如此强大的号召力和影响力，究其根本，靠的还是过硬的质量。

尽管是十年前的作品，但《甄嬛传》的服化道是放在今天也毫不过时的水平，老剧又没有浮夸的滤镜和磨皮，古色古香的画面使得观众很容易沉浸在“甄嬛”的故事里，这保障了一部“玛丽苏”电视剧的下限。

作为一部长达76集的电视剧，《甄嬛传》毫无国产剧常见的“注水”毛病，逻辑清晰，节奏紧凑，人物鲜明，核心剧情还带着观众最喜闻乐见的“痛点”和“爽点”，而精妙的剧情往往又拔高着影视作品的上限。

《甄嬛传》剧照

这部剧的主题也并未囿于一般的“宫斗”。剧中的皇帝、妃嫔、宫女、太监，无论是主角还是配角，都有着各自鲜明的性格和无奈。

这也无怪乎《甄嬛传》的观众黏性如此之高，他们不仅仅是愿意为它付钱，还愿意花费大量时间去琢磨、去分享、去讨论。网上广为流传着一张用显微镜看甄嬛传的表情包，笑过之后，也不得不承认，这部剧确实有足够的被“放大”的空间。

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“甄学”团体

《甄嬛传》今时今日的兴盛，离不开网友的二次创作。

一次又一次的翻红使得“甄学”团体的规模越来越大，网友们对剧情进行一幕一幕的解读，找到疏漏的细节，就再夸一次剧组用心；难得找到穿帮之处，就四处吆喝大家一起看。

在这个过程里，《甄嬛传》相关的梗和表情包越来越多，流传度越来越高，直到它不仅仅是一部电视剧，而成为了一种特定的网络文化现象。

比如近日有些城市的疫情有所反复，做核酸成为了人们生活中不可或缺的一环，而在《甄嬛传》中滴血验亲的剧情里，正有皇帝“再验”的台词。这张表情包应景又诙谐，迅速流传开来。

你或许没看过《甄嬛传》，但一定知道“莞莞类卿”，听过“究竟是错付了”，或许还用过“这福气给你要不要啊”的表情包。

演员蔡少芬在剧中所饰演的皇后一角也是经典

《甄嬛传》毕竟是女人戏，在情感和社交领域能适用的金句太多，加之女孩在微博、小红书等社交软件的活跃度也高，这种传播几乎是一拍即合的。

除此之外，《甄嬛传》剧组演员的配合度也是格外的高。去年，《甄嬛传》皇后的扮演者蔡少芬在个人微博发布在“弹皇帝脑门”的短视频，观看量达到1701万。

《甄嬛传》开播十周年，几乎每一位重要角色的演员都在微博发布纪念长文，分享台前幕后的小故事。

自身过硬的实力、层出不穷的二次创作、演员和平台的配合，共同造就了《甄嬛传》的长盛不衰。

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老剧布局

《甄嬛传》是一个特殊的存在，但却不是唯一特殊的存在。

云合数据显示，2018年上映的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的市场占有率均达到了电视剧市场Top10，有效播放量和网络讨论热度都堪称吊打一些所谓“正在热播”的电视剧；而2013年播出的《琅琊榜》更是一株小常青树，多年来都有着稳定的“后续发力”。

2020年连续剧有效播放·霸屏榜上，《知否》排名依旧靠前（数据来源：云合数据）

云合数据曾经统计过2018-2020这三年的电视剧有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老剧榜上有名；老剧播放占比稳定在12%以上，2020年更是达到峰值，17%。

爆款老剧的长尾效应更是惊人，像《琅琊榜》《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》这种在播出时引发全民追剧热潮的电视剧，已经连续三四年进入有效播放年榜。

除了实打实的播放量不逊色于新剧，老剧在互动话题中产生的网络流量同样不容小觑。“甄嬛传开播十周年”“琅琊榜开播六周年”“武林外传最牛周边长啥样”……在抖音和微博，关于老剧的各式话题时不时就会登上热门，足见受众之广，热度之高。

在综艺、晚会这种场合，更是需要凭借老剧的国民度来撑场子。去年京东双十一晚会，《亮剑》主创登场唱响主题曲，现场顿时一片沸腾，经典影视作品凝聚人心的效果绝非一般影视剧可比。

“怀旧”这一阵风吹了好几年，而如今在影视剧市场，“怀旧风”不仅没停，反而愈见浓厚。事实上，在“老剧布局”方面，各平台也都早有筹备。

优酷方面就曾表示，五年来，优酷致力于打造经典作品的海量片库，修复的经典文艺作品达5000多部，并通过这些老剧成功吸引到了不少会员，拉动了VIP观影收入。

尤其是在TVB经典作品这一块，优酷的优势一目了然。

打开优酷视频网站港剧专区，剧集均标有“独播”标志

这也并非一日之功。2010年，优酷推出TVB频道，提供了当时全网唯一拥有大量正版港剧资源的视频频道；次年，合并入优酷的2年土豆网上线TVB专区；2013年，优酷土豆与TVB正式达成合作，采购未来2年内TVB所有电视剧集版权。《巾帼枭雄》《寻秦记》《金枝欲孽》……大量TVB作品的引入，使得优酷当仁不让地成为了港剧爱好者的首选。

令人惊奇的是，热衷于老剧的可绝不仅仅是老人；在以年轻用户为主的B站，老剧的表现更是亮眼。

B站的连续剧有效播放量Top50中，有49部都是老剧。

2020年6月12日，B站同时上线了四大名著的经典翻拍版本。仅仅12小时，四部剧集的总播放量高达385万，其中《三国演义》145万，《西游记》126万，《红楼梦》65万，《水浒传》49万。

受益于B站独特的弹幕文化，“老剧+互动”的播放模式使得文化氛围更加浓厚。在B站打开《让子弹飞》《三国演义》《红楼梦》等经典剧集，若是不关掉弹幕，只怕连演员的脸都看不清，其受欢迎程度可见一斑。

年轻人热爱老剧，也乐意团团围在老剧身边，分享生活。

剧集《红楼梦》中有一个情节，林黛玉被问最近在看什么书，无论何时打开这一集，总会有最新的弹幕飘过回答这个问题：《物理化学》《中国税制》《古代文学》……什么样的答案都有，它们反映着年轻人最真实的生活面貌。

不少人特意去打卡弹幕的“名场面”（图源：b站《红楼梦》截图）

一部影视作品想要真正盈利，归根结底，一定要抓住观众的心，要打造真正的“文化认同”。如果制作方一味地启用流量、粗制滥造，观众只怕不会受用，否则S级投资的古偶也不会一部接着一部地扑街了。

老剧的余温之所以如此绵长，未尝不是观众在表明态度。如果影视剧市场一直不能带来惊喜，那么观众宁愿反复地消费老剧，也不见得会为烂剧花钱；毕竟真正用心的作品，是不畏惧时间考验的。