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甄嬛,救命
2023-01-05 05:46:06 来源: 已注销用户

作者 | 唐书

“乐视?还在呢?”网友发问。


(资料图片仅供参考)

“怎么不在呢。”乐视官方真是逢梗必接。

“债还剩多少?”网友又问。

乐视答道:“哪壶不开提哪壶。”

还记得2021年春节,一众视频网站都在把自己的新年活动打在图标上,比如“ 分20亿”“分22亿”,只有乐视的新logo显示的是“欠122亿”。

乐视自嘲也是有一手(图源微博@乐视视频)

现在的乐视,经常在与《甄嬛传》有关的话题下面疯狂求关注。可以说,《甄嬛传》成了乐视的“铁饭碗”,当然,也是优酷的。

一部剧保住了一个视频网站的“一世荣华”,比起观众们,现在乐视和优酷估计更怕《甄嬛传》的演员出事。

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甄嬛传,现金牛

近日,花儿影视(《甄嬛传》出品公司之一)的创始人敦勇表示:“《甄嬛传》开播11年,目前还在持续为公司赚钱,平均每年能带来一千多万元的收益。”

《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始,2017年到期,后又与播出平台签订了2018~2027年的十年合约。除此之外,还有电视台及其他平台上的收益。

乐视视频方面更是向媒体透露:“《甄嬛传》每年给乐视视频带来的收益,不止千万。”

图源微博@乐视视频

一部影视作品,作为商业项目,能够坚挺数十年的时间持续盈利;作为文艺成果,始终是观众心里绝对的标杆电视剧,并且还能够随着社会变化不断迸发出新的文化生命力,简直是常青树一般的存在。

2013年9月,乐视视频向花儿影视购买了《甄嬛传》的网络独家播放权。据乐视网的数据,《甄嬛传》播出期间的全网流量超过20亿,牢牢占据着播放量第一的位置。

2018年,在自身陷入经营困境之后,乐视视频将《甄嬛传》的播出版权分销给优酷视频,“甄嬛传效应”再次上演。优酷上架《甄嬛传》之后,一周内其播放量就达到了1.5亿,这个数字比许多时新的热门剧集都要亮眼。

《甄嬛传》于2018年在优酷上线

直到2022年5月6日,情况还是如此。《甄嬛传》在优酷站内的热度仍然常处于8000以上的高位。

网友们更是笑称,“一部《甄嬛传》保住了优酷一生的荣华富贵”;只要《甄嬛传》还在,就愿意开通优酷会员。

一部影视剧播出十年,仍然拥有如此强大的号召力和影响力,究其根本,靠的还是过硬的质量。

尽管是十年前的作品,但《甄嬛传》的服化道是放在今天也毫不过时的水平,老剧又没有浮夸的滤镜和磨皮,古色古香的画面使得观众很容易沉浸在“甄嬛”的故事里,这保障了一部“玛丽苏”电视剧的下限。

作为一部长达76集的电视剧,《甄嬛传》毫无国产剧常见的“注水”毛病,逻辑清晰,节奏紧凑,人物鲜明,核心剧情还带着观众最喜闻乐见的“痛点”和“爽点”,而精妙的剧情往往又拔高着影视作品的上限。

《甄嬛传》剧照

这部剧的主题也并未囿于一般的“宫斗”。剧中的皇帝、妃嫔、宫女、太监,无论是主角还是配角,都有着各自鲜明的性格和无奈。

这也无怪乎《甄嬛传》的观众黏性如此之高,他们不仅仅是愿意为它付钱,还愿意花费大量时间去琢磨、去分享、去讨论。网上广为流传着一张用显微镜看甄嬛传的表情包,笑过之后,也不得不承认,这部剧确实有足够的被“放大”的空间。

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“甄学”团体

《甄嬛传》今时今日的兴盛,离不开网友的二次创作。

一次又一次的翻红使得“甄学”团体的规模越来越大,网友们对剧情进行一幕一幕的解读,找到疏漏的细节,就再夸一次剧组用心;难得找到穿帮之处,就四处吆喝大家一起看。

在这个过程里,《甄嬛传》相关的梗和表情包越来越多,流传度越来越高,直到它不仅仅是一部电视剧,而成为了一种特定的网络文化现象。

比如近日有些城市的疫情有所反复,做核酸成为了人们生活中不可或缺的一环,而在《甄嬛传》中滴血验亲的剧情里,正有皇帝“再验”的台词。这张表情包应景又诙谐,迅速流传开来。

你或许没看过《甄嬛传》,但一定知道“莞莞类卿”,听过“究竟是错付了”,或许还用过“这福气给你要不要啊”的表情包。

演员蔡少芬在剧中所饰演的皇后一角也是经典

《甄嬛传》毕竟是女人戏,在情感和社交领域能适用的金句太多,加之女孩在微博、小红书等社交软件的活跃度也高,这种传播几乎是一拍即合的。

除此之外,《甄嬛传》剧组演员的配合度也是格外的高。去年,《甄嬛传》皇后的扮演者蔡少芬在个人微博发布在“弹皇帝脑门”的短视频,观看量达到1701万。

《甄嬛传》开播十周年,几乎每一位重要角色的演员都在微博发布纪念长文,分享台前幕后的小故事。

自身过硬的实力、层出不穷的二次创作、演员和平台的配合,共同造就了《甄嬛传》的长盛不衰。

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老剧布局

《甄嬛传》是一个特殊的存在,但却不是唯一特殊的存在。

云合数据显示,2018年上映的电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的市场占有率均达到了电视剧市场Top10,有效播放量和网络讨论热度都堪称吊打一些所谓“正在热播”的电视剧;而2013年播出的《琅琊榜》更是一株小常青树,多年来都有着稳定的“后续发力”。

2020年连续剧有效播放·霸屏榜上,《知否》排名依旧靠前(数据来源:云合数据)

云合数据曾经统计过2018-2020这三年的电视剧有效播放量年榜TOP100,令人意外的是,每一年都有20部以上的老剧榜上有名;老剧播放占比稳定在12%以上,2020年更是达到峰值,17%。

爆款老剧的长尾效应更是惊人,像《琅琊榜》《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》这种在播出时引发全民追剧热潮的电视剧,已经连续三四年进入有效播放年榜。

除了实打实的播放量不逊色于新剧,老剧在互动话题中产生的网络流量同样不容小觑。“甄嬛传开播十周年”“琅琊榜开播六周年”“武林外传最牛周边长啥样”……在抖音和微博,关于老剧的各式话题时不时就会登上热门,足见受众之广,热度之高。

在综艺、晚会这种场合,更是需要凭借老剧的国民度来撑场子。去年京东双十一晚会,《亮剑》主创登场唱响主题曲,现场顿时一片沸腾,经典影视作品凝聚人心的效果绝非一般影视剧可比。

“怀旧”这一阵风吹了好几年,而如今在影视剧市场,“怀旧风”不仅没停,反而愈见浓厚。事实上,在“老剧布局”方面,各平台也都早有筹备。

优酷方面就曾表示,五年来,优酷致力于打造经典作品的海量片库,修复的经典文艺作品达5000多部,并通过这些老剧成功吸引到了不少会员,拉动了VIP观影收入。

尤其是在TVB经典作品这一块,优酷的优势一目了然。

打开优酷视频网站港剧专区,剧集均标有“独播”标志

这也并非一日之功。2010年,优酷推出TVB频道,提供了当时全网唯一拥有大量正版港剧资源的视频频道;次年,合并入优酷的2年土豆网上线TVB专区;2013年,优酷土豆与TVB正式达成合作,采购未来2年内TVB所有电视剧集版权。《巾帼枭雄》《寻秦记》《金枝欲孽》……大量TVB作品的引入,使得优酷当仁不让地成为了港剧爱好者的首选。

令人惊奇的是,热衷于老剧的可绝不仅仅是老人;在以年轻用户为主的B站,老剧的表现更是亮眼。

B站的连续剧有效播放量Top50中,有49部都是老剧。

2020年6月12日,B站同时上线了四大名著的经典翻拍版本。仅仅12小时,四部剧集的总播放量高达385万,其中《三国演义》145万,《西游记》126万,《红楼梦》65万,《水浒传》49万。

受益于B站独特的弹幕文化,“老剧+互动”的播放模式使得文化氛围更加浓厚。在B站打开《让子弹飞》《三国演义》《红楼梦》等经典剧集,若是不关掉弹幕,只怕连演员的脸都看不清,其受欢迎程度可见一斑。

年轻人热爱老剧,也乐意团团围在老剧身边,分享生活。

剧集《红楼梦》中有一个情节,林黛玉被问最近在看什么书,无论何时打开这一集,总会有最新的弹幕飘过回答这个问题:《物理化学》《中国税制》《古代文学》……什么样的答案都有,它们反映着年轻人最真实的生活面貌。

不少人特意去打卡弹幕的“名场面”(图源:b站《红楼梦》截图)

一部影视作品想要真正盈利,归根结底,一定要抓住观众的心,要打造真正的“文化认同”。如果制作方一味地启用流量、粗制滥造,观众只怕不会受用,否则S级投资的古偶也不会一部接着一部地扑街了。

老剧的余温之所以如此绵长,未尝不是观众在表明态度。如果影视剧市场一直不能带来惊喜,那么观众宁愿反复地消费老剧,也不见得会为烂剧花钱;毕竟真正用心的作品,是不畏惧时间考验的。

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