来源：微博@月风_投资笔记

(资料图片仅供参考)

我大概知道为什么微博上会因为电影票房吵起来：

一、一部分人（包括电影从业者）原本认为今年的春节档本应有望创出新高。几点原因：1）21-22年元旦档分别是13亿和10亿元，今年则是5.5亿元，当时大家自我安慰是刚放开叠加阿凡达2独撑，需求会延后到春节档；2）已经在宣发、票价上用了全力，微博上宣发你们也看到了；3）片的整体质量不错；

二、结果大家都看到了，这几天的票房属于一个微妙的中间值：回到了前几年的中位水平，不差；但是也没创出新高，不算特别好（注意观影需求被压制了三年）；

三、而且从细节上讲，这次各方已经竭尽全力让利了。2019-2022年，过去每年的票价都在稳步增长3元上下，从40多抬到去年的53元。但是今年各方都有意识的不抬票价，同时尽量把宣发做到下沉（三线及以下人次占比58.3%、YoY+0.5ppt），但是就算做到这样，观影人数也就是同比微增，说明消费潜力也就到这了；

四、票单价不增，观影人数微增，渠道下沉略微压低票均价，最后出来的数字自然不增不减不高不低。今年春节档基本上就落在各家传媒卖方中性的预测区间，和乐观悲观都沾不上边；

五、以流浪地球2为例，猫眼最新的预测票房是35.55亿元，肯定回本了，但是也没有想象中的大赚，离第一部的47亿有距离。以它为代表，整个春节档的气氛就是这样迷茫纠结：不亏钱有的赚，但是又没想象中的大赚；

六、为什么微博上舆论上会这么重视这次春节档票房。因为它在高宣发的催动下，成了很多人拿来做验证的一个前瞻信号；

七、有些人希望用它来验证，放开后的需求是能快速恢复的：有些人希望用它验证，居民的疤痕效应和感染恐慌是存在的；有些人想用它看到国内文化传媒行业的蒸蒸日上再启程；有些人想用它来论证国内文化传媒行业的困局还将持续。——要知道这些派系，已经在微博上来来回回吵过很多轮了；

八、但是前面说了，这个票房数据很纠结，它的不高不低无法清晰论证任何一方。如果这个数据再高15亿，那么放开派肯定信心大增；这个数据低15亿，清零派则可以大喊看我说的对不对。但是没办法，数据就在中间值挂着；

九、这个数据如果以流浪地球2的票房预测为例，也有同样的纠结。如果最终票房是45（35+10）亿，那么粉丝会欢呼国产科幻电影的春天二次确认了；如果最终票房是25（35-10）亿，那么估计亏钱了。也是没办法，数据也是在中间值挂着；

十、这种中间值就会让各有想法各有倾向（包括心里隐藏的弱倾向）的各方都不满意，大家都想找出来是谁让我不满意的。微博上的舆论场开始经典的找坏人抓50万，而美国暂时无法在这里负全责（找不到外部坏人），风向就转向了我们内部有坏人的传统吵架模式，微博上就开始相互指责踩一捧一了；

十一、本质上还是大家内心真的非常渴望新年新气象，有个开门红冲冲喜，但是这种半红不红的情况，让大家都憋着一股劲；

十二、至于很多人鼓励大家把自己喜欢的电影去二刷三刷，心情完全可以理解，但是钱谁出？这个问题没有人来回答。