本文原创于微信公众号：差评  作者：小发

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前阵子电竞圈爆了个大新闻，国内知名电竞俱乐部 RNG 的关联公司因欠款，列为被执行人。

12 月 6 日，RNG 的老板也被列为被执行人，股权遭到了冻结。

要知道，RNG 可算是国内比较老牌的知名俱乐部了，成绩也一直不错，结果说没就没了。

之前我们也写文章介绍过，电竞这玩意儿，真不是一般人能玩儿得起的，无数资本大佬都投注过电竞市场，可他们大多都是铩羽而归，亏得伤筋动骨。

搞电竞公司就和炒股很像，别说是做成上市公司赚大钱了，哪怕你只是保本，都能战胜 90% 以上的同行。

像是之前在丹麦上市的电竞战队 Astrails，凭借着横扫世界的大满贯成绩成功上市，最高市值一亿美元左右，如今股价却跌到了原先的四分之一。

可见电竞是真的有毒。

但是，最近有个叫 FaZe Clan 的俱乐部却以 10 亿美元的估值上市了，是 Astralis 巅峰期的的十倍！

为啥都是电竞战队，FaZe Clan 就那么值钱？它又经历了怎样的过山车从高峰坠入谷底？

今天，差评君就来给大家讲讲 FaZe Clan 的故事。

FaZe Clan 的第一个与众不同之处就是：一般俱乐部是先有了战队，才会去社交媒体搞专门的频道对外宣传，而 FaZe 则是干自媒体起家的。

时间回到 2010 年，当时《 使命召唤 》在全球流行，电竞职业化已经逐渐步入正轨，但是游戏视频行业却才是刚刚兴起。

Faze Clan 的创建者 “ ClipZ ” “ House Cat ” “ Resistance ” 都是《 使命召唤 》的高玩，他们仨都是顶尖狙击手，打着打着就认识了，成了好朋友。

后来 ClipZ 寻思着咱兄弟几个游戏打得好，干脆就组个队，于是就搞了个叫 FaZe 的组合，第二天 Housecat 就在油管上传了他们的第一个视频。

FPS 游戏与其他竞技游戏最根本的区别就在于它的观赏门槛非常低。

你不需要知道选手们的走位意图或者战术布置，只要看到选手一抬枪一个爆头，就会情不自禁地说出一句“卧槽！”

但是 FaZe Clan 走的是另一个路子，由于《使命召唤》中的人物动作自由度更高，他们玩出了很多花式又酷炫的击杀。

比如什么空中转体720°一枪爆头、超远距离盲狙，一般人在这情况下都看不到人呢，他们枪一开就把人杀了，属实是离了大谱。

凭借着这种极具观赏性的视频集锦，再加上当时《使命召唤》在全球范围内的热度， FaZe Clan  用了两年时间就收获了上百万粉丝。

同时，他们也有了自己的第一个赞助商，Gamma Labs 能量饮料，这个赞助商至今还是 FaZe 的合作伙伴，算是电竞界最长久的一次合作了。

在这段时间里，FaZe 也在粉丝之中不断吸收新成员，其中一部分开始参加《 使命召唤 》和《 CS:GO 》的职业比赛，并且取得了一定的成绩。

而且Faze吸收的新成员中，并不只有职业选手，还有一部分是专门的Youtube内容创作者。

比如 Temperrr、NAMELESS 等人，他们负责继续制作视频来保证 FaZe Sniping 频道的内容更新。

也正是在 2014 年，FaZe 更明确地划分了电竞比赛和内容创作两个团队，并且让内容创作团队都搬进了一间位于纽约的大房子里一起生活。

那时候刚好 Vlog 类型的视频在 Youtube 非常火，FaZe 这种所有人一起生活的状态就非常适合拍 Vlog 。

所以内容制作团队平时除了一些游戏视频，偶尔也会拍一些俱乐部队员的生活状态、大家在一起玩的Vlog。

这种揭秘职业玩家真实生活的Vlog在那会儿可是很新鲜的，再加上这些成员本就是从粉丝中选出来的，一下子就把 FaZe “ 宠粉 ” 的形象给立起来了，也帮助频道又狠狠涨了一大波粉。

其实纵观 FaZe Clan 在各种电竞比赛中的成绩，他们都不是最好的那一类，但是 FaZe 的粉丝数量忠诚度却是一等一的高，这和他们油管频道的粉丝经营密不可分。

除了坚实的粉丝基础之外，FaZe在商业上的尝试也比其他俱乐部多得多。

一般来说，电竞俱乐部的赞助商基本都是电脑外设厂家，因为受众都玩儿游戏嘛，这很合理。

但是 FaZe 却可以和潮牌、饮料、零食甚至迪士尼联名。

你想想，同样是看比赛，穿着一件身上贴满了各种外设厂家 Logo 的衣服和一件 Champion 出去，你选哪个？

所以FaZe的这些个周边产品，比其他俱乐部的好卖多了，外形优势太明显了。

话又说回来，为啥 Faze 就能找到这么多大牌合作呢？

FaZe Clan 能有这么大的牌面，是因为他的后期成员里有不少重量级的人物。

比如说唱歌手 Lil Yachty 、勒布朗詹姆斯的儿子、传奇说唱歌手 SnoopDogg 等人，都是 FaZe Clan 的一员。

前阵子，著名油管 Up 主撒币哥 Mr.Beast 也加入了 FaZe Clan。

这些人都属于自己或者有朋友是 FaZe Clan 的忠实粉丝，而 FaZe Clan 自然也不会放过这些 “ 蹭热度 ” 的机会，非常乐意让他们成为俱乐部的一员。

比如 Snoop Dogg ，就是因为自己的儿子是 FaZe 铁粉，被他劝说后才投资了 FaZe Clan。

至此， Faze 董事会拥有 WWE 执行副总裁、著名体育公司公司 Arena 的CEO、知名说唱歌手等各行各业的大佬。

根据官方最新数据显示，FaZe Clan 在全球有 5.1 亿粉丝，可以说是影响力最大的电竞俱乐部，没有之一。

对于这个粉丝基础、稳定收入、品牌影响力样样不缺的 FaZe 来说，上市也就成了下一个快速扩张的机会。

美国纳斯达克的上市标准相对来说比较宽松，没有什么特别的硬性指标。

于是去年 7 月 20 日，FaZe 通过 SPAC 成功上市，成为了纳斯达克上市公司的一员，并且开盘价达到了 13 美元，估值 10 亿美元。

如果故事到此为止，那 FaZe Clan 也许真的可以成为一个传奇的电竞俱乐部，甚至于成为之后电竞俱乐部经营者的范本。

但是事情却在这之后急转直下。

虽然上市破发很正常，像是某 B 、某米都在上市后破发过，可是人家那破发都是几个百分点而已， FaZe 上市后首日跌幅却达到了30%。

虽说 8 月份之后它的股价开始攀升，甚至一度达到20美元，但是这个情况却在波动两个月之后停止了。

九月底开始，FaZe 的股价断崖式下跌，几天之内就从 15 美元左右跌到了 5 美元。

这是因为 9 月 26 日，FaZe 向美国证监会提交了一份表格，其中提到 FaZe 曾经与 PIPE 投资有一份担保协议，PIPE 会以 10 美元一股的价格收购 FaZe 1000 万股股票，总计 1 亿美元。

结果 PIPE 违约了，1 亿股票有 7140 万美元没人买，按照规定，这些股票必须由 FaZe 的投资人（ 其实就是他们自己的空壳公司 ）花 5340 万美元来 “ 补差价 ” 。

这一波 “ 打折回购 ” 外加违约，自然就导致了 FaZe 的股价一路狂跌。

再加上纳斯达克指数本身的下跌，如今FaZe 的股价只剩下了 0.745 美元，相较于最高点差不多跌了95% 。

在这份报告里，FaZe 声称账户上还有 4390 万美元，足够支持俱乐部运营一年。

但如果再不吸引融资，俱乐部可能最早在 2023 年 11 月停止运营。

那如果抛开违约问题不谈，FaZe就能成功了吗？

让我们翻翻FaZe的财报看看，过去几年收入都还算稳定，今年第三季度的收入比去年同期增长了 12% 。

但是翻开净利润就有点辣眼睛了，今年的亏损高达 1.5 亿美元，是 2020 年的 6 倍。

收入增长缓慢，亏损却不断扩大，意味着 FaZe Clan 乃至电竞市场本身的消费能力已经快到极限了，而在短期内 FaZe 也并没有更多的收入来源，这样的公司，你说市场对它的股价是看跌还是看涨？

而面对这些数据，FaZe 背后的粉丝、影响力，以及资本、名人背书似乎都没法挽回市场的信心。

平心而论，FaZe 本身的多元化发展在全球各个电竞俱乐部中已经算是做的最好的了。

相较于绝大部分俱乐部，FaZe 的周边收入以及赞助商收入都是他们望尘莫及的，更别提还有远超其他俱乐部的社区氛围。

可是即便如此，它终究也无法达到盈利状态，也无法获得市场的青睐。

电竞俱乐部问题的根源其实所有人都很明白，因为电竞和其他公司不一样，它的业务命运从来不掌握在自己或者市场的手里，而是掌握在游戏公司的手中。

打个比方，之前《 风暴英雄 》《 星际争霸2 》这些项目的比赛都被暴雪捏在手里，暴雪一句话就全没了。

职业选手尚且可以通过直播、转行来寻找出路，可是对于经营这些项目的俱乐部来说，却是致命的打击。

如果没有比赛，就不会有关注度，自然也不会有奖金、赞助商，电竞的基础都在于竞技啊。

当然，官方比赛没了可以办一些第三方赛事，但是这些赛事的影响力却是非常有限的，根本无法翻起什么风浪，更无法满足资本的胃口。

更何况电竞跟足球不同，俱乐部没有主场卖票的固定营收以及转播营收，只能通过参加比赛获取奖金。

而且即便像是 Faze 的 CSGO 部门都快大满贯了，那些奖金大部分也都分给了教练和领队，俱乐部是拿不到多少的。

也许电竞这东西真的只适合小圈子里的人自娱自乐，它来自玩家，也应该回归玩家。

图片、资料来源：

Dexerto，FaZe Clan stock price plummets to all-time low

wikipedia，FaZe Clan

CISION，FaZe Holdings Inc. Reports Third Quarter 2022 Financial Results

Youtube，FaZe Clan

companiesmarketcap

TWSJ，專注於年輕人的數字平台FaZe Clan達成SPAC合併交易以上市 ，估值10億美元