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环球观察:为什么国内喝星巴克的人越来越少了?
2023-03-15 15:35:48 来源: 今天有新瓜了吗


(资料图片)

今年2月份的时候,星巴克公布了2023年一季度(时间段为2022年10月1日-2022年12月31日)的财报,根据报告上的数据,星巴克在中国地区销售额同比下降29%,开业至少13个月的门店交易量暴跌28%,且平均客单价下降1%。

星巴克在财报中将主要原因归结为因新冠感染人数上升、门店关闭、营业时间调整等综合不利影响所致,并预计2023财年第二财季在中国的同店销售额将出现负增长。

不过,星巴克临时首席执行官霍华德•舒尔茨在谈及中国市场销售情况时,认为这样的情况会在清零政策结束,经济逐渐复苏的大背景下逐渐好转。他称从美国在内的世界各地经验来看,疫情结束后越来越多的顾客会回到星巴克门店,这将有助于星巴克中国的业务在2023财年下半年的复苏。

然而,根据瑞幸咖啡在3月初公布的2022年第四季度的财报,其在第四季度的总净营收为36.950亿元,与2021年同期的24.327亿元相比增长51.9%,单季度业绩直逼星巴克。

并且瑞幸在2022财年总净收入为132.93亿元人民币,同比增长66.9%,全年净新开门店数量也超过2100家;截至2022年底,瑞幸在国内拥有超8200家门店。可以说在疫情期间赚了不少。

网上的很多大V认为,现如今因为疫情的缘故,很多打工人因为就业问题,钱包里早已没剩下几个钱了。

再加上现如今像瑞幸这样的国产咖啡牌子越来越多,星巴克以前主打的小资,有逼格的销售套路已经不适合现在的打工人了。

不知道大家现在喝咖啡是喜欢去喝瑞幸的,还是星巴克的呢?

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