近年来，全球建筑建材行业经历原材料上涨及产业链变革洗礼，但纵观行业动向，在消费升级、城市更新、各项利好政策相继出台的背景下，建筑建材行业迎来诸多中长期需求增长点，“广积粮，高筑墙”，拓宽加深护城河仍是企业发展主流。

2023年2月24日，东方雨虹民用建材集团雨虹胶业“聚胶·创未来”雨虹胶粘剂战略发布会在北京召开，东方雨虹继续扩展产品版图，正式进军建筑密封胶产业。作为深耕行业近三十年的企业，在“建筑建材系统服务商”的明确定位下，东方雨虹此次将建筑胶粘剂行业作为全新业务增长点，瞄准机遇开辟更大的市场空间。

(资料图片仅供参考)

决策逻辑：

建筑密封胶大势所趋 紧握战略“入场券”

建筑行业是我国实现“双碳”目标的主战场之一，在相关政策引导下，绿色建筑建材、装配式建筑、光伏建筑一体化等行业将迎来爆发增长期，进而带动密封胶市场需求持续释放，密封胶市场发展潜力大；与此同时，华南、华东地区和粤港澳大湾区的高速发展，为幕墙和门窗带来了大量的工程应用场景及市场空间，由此建筑密封胶的使用量也稳步提升，顺应节能环保趋势，高品质、高性能、环保型的产品将更加供不应求，行业发展的延续性不言而喻。

然而在行业集中度层面，据不完全统计，截至2022年我国胶粘剂企业多达3000多家，其中1500多家为作坊式企业，目前我国胶粘剂行业中小企业居多，集中度较低，胶粘剂市场参与者供应水平参差不齐。

综合胶粘剂行业的市场容量、发展趋势以及市场集中度等因素，东方雨虹布局建筑胶粘剂的决策逻辑已经十分清晰。入局建筑胶粘剂行业并不是“一时兴起”，实则是产业供应链服务的创新延伸。遍布全国的物流、仓储和渠道资源整合优势，同时具备强大的原材料供给实力，技术创新团队和品牌矩阵优势，奠定了东方雨虹高起点的特点，有着更多向潜力行业探索的机会。东方雨虹的底层商业模式，决定了其向外扩充品类的先天优势，构成成功布局胶粘剂行业的“入场券”。

“密封胶企业品牌当前正呈现出明显‘两极分化’的态势，产品逐渐向高端、高品质方向升级。”中国建筑金属结构协会铝门窗幕墙分会会长李福臣先生在大会现场就建筑密封胶行业发展新生态分享到。在内在结构和产品“质”的优化提升下塑造核心竞争力成为当务之急，这对如东方雨虹这样的建材领域头部企业来讲，往往也意味着在打造差异化竞争优势这条路上具备更大的施展空间。

品质为先：

三大系列胶粘剂产品 重新定义“好胶”

在中产阶级迅速崛起以及消费升级的市场主旋律下，针对细分领域提出更完善的解决方案及配套服务，增强消费者体验感，将成为未来拉动消费的角力场。

然而根据世界卫生组织2022统计数字，我国室内综合污染物中，霉菌占比超30%，产生大楼综合征的主要原因，40%以上源于霉菌、细菌类。东方雨虹民用建材集团产品及供应链总监熊卫锋点明了当前胶粘剂市场复杂的销售环境：零售市场非标产品占主导地位，假冒伪劣乱象丛生。甲醛、苯系物等有害成分含量超标，房间密封胶发霉、开裂等问题频发，为消费者带来的困惑和危害仍在持续。“消费者愿意为好产品买单，绿色、环保、安全、美观应成为时代主题”。

根据消费者需求重新定义“好胶”，东方雨虹三大系列胶粘剂产品终于开始推向市场，即硅酮胶、干挂胶、发泡胶，以环保、安全、耐用为标准，产品涵盖各类工程渠道及终端零售市场，全系列产品均已通过法国A+环保认证、17款产品通过绿色建材产品认证、7款产品通过0级防霉检测、2款产品通过CIAA抗菌认证、2款产品通过结构胶认证，坚持为行业和消费者提供更健康环保的胶类产品。据悉，在严守零售渠道优势的同时，东方雨虹还将快速拓展光伏、防腐、轨道交通、电子等工程领域用胶。

行业大观：

解除“破窗效应” 推动行业用好胶

进军新行业，有机遇，同时也意味着将面临亟待解决的痛点。

胶粘剂行业在以往的粗放发展中产生了诸多乱象。工程领域最低价中标；流通批发装饰领域售出的多数为非标产品，借信息不对称对消费者进行欺诈；经销商赊货、账期现象普遍；毛利低到极致，最终导致行业不断突破底线，进入发展恶循环。

对此，东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬呼吁，希望有志之士能够“同携手、共奋进”，推动行业用好胶。市场的净化和行业的发展，与每一个企业个体休戚与共。抱着极高的责任感和使命感进入胶粘剂行业，东方雨虹意在以参与者的身份，从“清洗第一面墙”开始，破解业内的“破窗效应”，打破行业低质低价的怪圈，让奋斗者得到应有的回报，实现正向循环的价值链条。

东方雨虹基于长久以来积累的品牌实力与企业价值观的感召，吸引了众多优秀合作伙伴。作为东方雨虹民建集团的老代理商，青岛嘉泰欣新材料有限公司总经理马腾对东方雨虹在建筑建材行业的品牌优势，产品品控以及强大的营销模式和市场推广能力充满信心。

马腾表示，胶类产品和东方雨虹民建集团其他产品渠道本就关联度高，加上东方雨虹在建筑工程领域已经在各大地产商集采库里通过品类增加、厂商配合来提高雨虹胶在建筑幕墙、门窗渠道的占有率，相信借助东方雨虹的陈列和动销模式，雨虹胶产品将快速向市场渗透。

对各路合作伙伴而言，东方雨虹胶类产品的扩充，在提高经销商和下游合作伙伴合作粘性的同时，也为其带来更高的利润，在这样的正向激励下，全国经销商将与东方雨虹民建集团共同进步、成长，携手向“成为全球建筑建材行业最有价值企业”的愿景阔步前行。

当行业高质量发展成为必由之路，无论是面对建筑存量市场变革还是政策刺激下的增量崛起，唯有洞悉机遇，以品质发展为底线方能制胜未来。期待东方雨虹民建集团继续秉承“为人类为社会创造持久安全的环境”的初心使命，斩荆棘、破桎梏，为全球消费者打造高品质产品和系统化服务，加速建材行业健康、可持续发展进程。

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