后疫情时代，人们愈发重视饮水安全，通过对净水产品寄托更多的健康品质、智能便利的期待，表达对自身与家人的健康关爱。健康意识的觉醒，催生出更为细分化的饮水消费需求，也推动着净水产品的拓展进化。

在3月22日世界净水日的节点，天猫基于对健康消费人群与品类发展的深刻洞悉，联合多家净水行业头部品牌发起#早春饮食自愈系#主题活动，敏锐把握净水行业新向，引领净饮新风潮。

(资料图片仅供参考)

多元人群需求细分，场景化成下一角力点

纵观近年为消费者所拥戴的净水理念，从科学视角重视水质量的“水解成分党”，到提升宅家氛围感幸福感的“一平米水吧”，消费者的用水场景进一步细分，功能与情绪交织而成的场景化需求持续升级。

据《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示，育婴族、装修人、品质家三大细分群体为净饮水的核心高价值消费人群。同时，受疫情影响，在大健康基调下，近年精致租房党、办公白领族、健康饮食人群与趣味尝鲜人群也成为这一赛道不可忽略的机会人群。除了基础饮用需求，出于对冲泡用水有着更高的品质要求，婴儿食品冲泡已经成为了母婴人群的主要场景，而冲泡咖啡、饮料茶饮、泡面等则是以白领族为典型代表的年轻群体的主要场景。可以见得，直接饮用无需烧水、即热净饮、健康养生等当下消费者青睐的功能，皆根植于增长显著的场景化需求。

后疫情时代的装修人群同样发生了新变化，《天猫净饮水行业趋势白皮书》表明，装修人群有着活跃的生活净水使用需求，其中日常洗菜淘米超三成，其次是沐浴、洗漱、洗衣服，全局式的净水解决方案为越来越多精致家装与品质生活人群所推崇。

正是基于对细分人群场景化需求的精准洞察，天猫联合易开得、碧云泉、碧然德、安吉尔、九阳、美的、云米等众多实力净水品牌，开展以“从一杯即饮新鲜净水开始，迎接春天”为场景切入的#早春饮食自愈系#主题活动，由多元居家饮水场景构成创意插画海报，重磅发布净水行业“氛围感吧台”、“全屋水自由”、“元气养生水”、“吨吨快乐水”四大新趋势。恰逢世界饮水日之际，通过场景化内容精准圈选并触达目标细分人群，传递健康净饮新理念。

聚焦场景痛点，升级产品力提升「自愈力」

在消费者健康饮水理念进阶、场景化需求升级的变局之下，真正立足消费者所需，聚焦场景化痛点创新升级产品，是实现赛道突围的硬核“内功”。当前，越来越多品牌加入产品拓展与技术升级的行列，致力于以技术创新撬动更大的消费市场，对比过往净水器行业基准，净水品质逐渐跃上高阶，使用体验层面也更为智能化。

比如以易开得台式母婴净水器、碧云泉G7弱碱台式净饮机、碧然德台式净饮机为代表的“氛围感吧台”趋势，聚焦消费者的“即热”诉求，实现对水温的精确控制，时刻享用品质鲜水，满足功能需求之外，以高颜值的台上免安装形式适配颜控人群的品质家庭与办公场所诉求。而“全屋水自由”则瞄准精致家装人群需求，通过一体化全屋净饮需求，精致适配家居风格。

“元气养生水”趋势立足精致饮食与健康饮食人群，如九阳热小净800G、安吉尔净水器直饮家用，通过精准过滤，净水、直饮水双出水龙头，轻松应对消费者尤其是成分党的多元场景，满足健康养生的净饮水需求。“吨吨快乐水”洞悉趣味尝鲜人群的多功能净水需求，如美的澎湃净水器1000G智显，零陈水，24小时鲜活直饮，趣味化的加冰加碳，为消费者打开饮水新花样、新体验。

可以看到，本次天猫世界净水日#早春饮食自愈系#主题活动，通过对净水行业趋势的深度解读，不仅圈选触达了更多细分化的垂类人群，还帮助净水行业品牌更好地立足场景化需求，进行产品升级迭代与场景化营销。未来，天猫将持续洞悉净饮行业新向，建立起品牌与消费者的深度链接，助推净饮行业的高质量发展。