最近，珀莱雅实控人侯军呈和其家族“很忙”。

近日，杭州女子小冉到杭州华颜医疗做吸脂填充手术，因全身感染造成多器官衰竭死亡。杭州市卫健委认定这是一起医疗事故，华颜医疗承担全部责任。

7月20日，珀莱雅(603605.SH)发布澄清公告，试图撇清与华颜医疗的关系。但长江商报记者发现，珀莱雅5位发起人股东与华颜医疗关联，珀莱雅仅列出其中3人与华颜医疗的关联。

7月26日晚间，珀莱雅发布关于董事减持股份计划公告显示，上述5位发起人股东之一的方玉友减持859.74万股，预计可套现14.45亿元。而6月，方玉友刚减持完664.63万股，套现11.18亿元。

值得注意的是，珀莱雅控股股东、实际控制人为侯军呈、方爱琴夫妇，而方玉友是方爱琴的弟弟，也就是侯军呈的小舅子。

1月12日，侯军呈和方爱琴也加入了减持队伍。综合来看，侯军呈家族14个月间可减持套现31亿元。

方玉友“顶格减持”预计套现25.6亿

珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，旗下主要拥有“珀莱雅”、“悦芙媞”、“彩棠”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”等品牌。

2020年年报显示，珀莱雅销售模式以线上渠道为主、线下渠道并行。其中，线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、京东等平台为主，同时拓展抖音小店等新兴平台，分销包括淘宝、京东、唯品会、拼多多等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、商超、单品牌店等。

长江商报记者发现，除了“珀莱雅”品牌通过线上线下全渠道协同销售外，其他品牌均以线上销售渠道为主。

2017年至2020年，珀莱雅营业收入分别为17.83亿元、23.61亿元、31.24亿元和37.52亿元，4年增长了约1.1倍;净利润分别为2.01亿元、2.87亿元、3.93亿元和4.76亿元，4年增长了约1.37倍。

同期，珀莱雅的销售费用逐年递增，分别为6.36亿元、8.86亿元、12.23亿元和14.97亿元，占营收比例分别为35.67%、37.53%、39.15%和39.9%。而公司的研发费用分别为4082.79万元、5125.09万元、7460.26万元和7220万元，占营收比例分别为2.29%、2.17%、2.39%和1.92%。

综上可看出，珀莱雅是一家典型的“重营销、轻研发”的企业，而且目前正在大幅减持。

7月26日晚间，珀莱雅发布关于董事减持股份计划公告显示，因自身资金需求，方玉友拟通过集中竞价或大宗交易的方式，减持其所持有的公司股份不超过859.74万股，占截至本公告披露日的公司总股本的4.2748%，占方玉友所持有本公司股份数的20.3672%。

公告显示，采用集中竞价方式和大宗交易方式减持的，减持期间均为2021年8月30日至2022年2月13日。

目前，方玉友持有珀莱雅股份达4221.17万股，占公司总股本比例为20.9886%。

按照公告当日珀莱雅收盘价计划，方玉友此次减持可套现14.45亿元。

这是方玉友8个月以来，第二次减持珀莱雅股份。

6月7日晚间，珀莱雅发布董事减持股份结果公告称，方玉友通过集中竞价交易方式累计减持公司股份386.01万股，占其在本减持计划实施前持股总数的7.9007%，占公司目前总股本的1.9193%;通过大宗交易方式累计减持公司股份278.62万股，占其在本减持计划实施前持股总数的5.7026%，占公司目前总股本的1.3854%。

公告显示，方玉友减持期为2020年12月10日至2021年6月4日。

方玉友此次合计减持珀莱雅股份664.63万股，占其在本减持计划实施前持股总数的13.6033%，占公司目前总股本的3.3047%。

截至此公告披露日，方玉友的本次减持股份计划实施完毕，合计套现11.18亿元。

综合两次减持，方玉友预计可以套现25.63亿元。

值得关注的是，方玉友两次合计减持股份数量达1524.37万股，占首次减持股份数量的31.2%。

根据相关管理规则，上市公司董事、监事和高级管理人员在任职期间，每年通过集中竞价、大宗交易、协议转让等方式转让的股份不得超过其所持本公司股份总数的25%。

方玉友两次减持横跨了三个年度，可能不存在减持违规的问题，但也属于“顶格减持”的范畴。

未列出2位发起人股东与华颜医疗关联

说方玉友很忙，是因为他近日陷入了“网红抽脂感染去世，涉事医院股权关联珀莱雅”等相关信息的舆论漩涡。

7月20日，珀莱雅发布澄清公告显示，方玉友于2018年6月1日至2018年11月26日期间担任杭州华颜医疗美容医院有限公司(简称“华颜医疗”)董事长，其任职系个人行为。

方玉友已于2018年10月辞去华颜医疗董事长职务，并转让其持有的全部股份，华颜医疗已于2018年11月26日完成工商变更登记。

根据《股票上市规则》，董事辞职满12个月后，华颜医疗不再是公司的关联方。

同时，珀莱雅与华颜医疗系租赁关系，除华颜医疗曾向公司采购化妆品不超过2万元以外，公司与华颜医疗无任何关联关系，无任何业务往来。

珀莱雅表示，公司董事、监事、高管目前未在华颜医疗担任董事、监事、高管等职务。公司子公司某董事，担任华颜医疗董事职务系个人行为。

同时，珀莱雅持股小于0.1%的某自然人股东，担任华颜医疗监事职务系个人行为;公司持股小于3%的某自然人股东间接持有华颜医疗3.4%股份，系个人财务投资行为。

珀莱雅还强调，公司未投资任何医美机构。公司董事、监事、高管目前未在任何医美机构担任董事、监事、高管等职务。

实际上，珀莱雅的这份“澄清”公告，并没有平息外界的疑惑。

资料显示，方玉友1969年11月出生，高中学历，清华大学化妆品行业总裁高级研修班结业，2007年至今一直在珀莱雅工作。

珀莱雅控股股东、实际控制人为侯军呈、方爱琴夫妇，而方玉友是方爱琴的弟弟，也就是侯军呈的小舅子。

或许是在华颜医疗经历不长的原因，珀莱雅2018年年报中，方玉友的工作经历中并未出现在华颜医疗任职情况。

企查查显示，华颜医美持股85%的股东杭州悦颜医疗科技有限公司中，同时持股4%的第四大股东包括徐君清和章敏华，持股约2.59%的第七大股东付艳丽，这三人均为珀莱雅发起人股东。

同时，现任华颜医美监事的叶财福，也为珀莱雅发起人股东，目前持有21.63万股限售股。

珀莱雅的澄清公告中，仅列出来方玉友、徐君清、叶财福与华颜医美的关联，未列出章敏华和付艳丽与华颜医美的关联。

综合来看，珀莱雅有5位发起人股东，与华颜医美有关联。而且，珀莱雅招股书显示，徐君清、叶财福与侯军呈、方玉友之间，存在除关系密切家庭成员以外的其他亲属关系。

长江商报记者发现，除了方玉友在减持外，他的姐姐和姐夫也在套现中。

1月12日，珀莱雅发布减持股份计划显示，侯军呈和方爱琴计划分别减持不超过301.68万股和7万股。竞价交易减持期为2021年2月2日至2021年8月1日。

5月7日，珀莱雅公告称，侯军呈已减持76.49万股，套现1.65亿元;方爱琴7万股减持完毕，套现1522万元。

如果按照7月26日收盘价计算，侯军呈未减持股份还可套现3.79亿元。综合来看，侯军呈家族14个月间可减持套现31亿元。长江商报记者刘方益