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封面新闻记者 吴雨佳
10月10日,城市户外品牌蕉下向港交所更新招股书。据招股书显示,2022年上半年,蕉下实现总营收22.1亿元人民币,同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。净利润为4.9亿。
据招股书显示,蕉下服装品类成为主要收入来源,在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元,分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年,服装品类收入超7.92亿元,占比达到35.8%,同比增长155.8%。
同时,帽子、其他配饰(主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾)和其他产品(主要包括鞋履)在2022年上半年也迎来高速增长,收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元,同比增长65.2%、127.5%、213.4%。
除此之外,在非防晒类品类上的收入在2019年到2021年期间,由280万提升7650万,并进一步增至超五倍的4.96亿元,收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%,进一步增至2021年的20.6%。
数据显示,蕉下主要销售渠道之一天猫旗舰店的付费客户总数在2021年达到750万人,在2022年前六个月增长至550万人,增势明显。同时在复购率上,2019年、2020年和2021年天猫旗舰店的复购率分别为18.2%、32.9%及46.5%。
值得关注的是,蕉下的广告及营销开支占收入比重相比2021年上半年的23.0%,在2022年上半年有大幅下降,降至11.9%。
从渠道来看,2022年上半年,蕉下自营渠道收入18.03亿元,占比81.6%。从收入上来看,线上店铺及电商平台产生的收入由2021年上半年的9.83亿元增加73.8%至2022年上半年的17.08亿元。
除了线上渠道,线下渠道也在同步布局,建立线下零售门店。门店数量由2019年的39家增至2022年上半年的99家,覆盖全国34个城市。
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