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封面新闻记者 孟梅 易弋力

10月27日，新东方发布截至2022年8月31日的2023财年第一季度未经审计财务业绩，报告期内，营业收入7.45亿美元，同比减少43.1%；营业利润7798.9万美元，同比增长140.5%。中娱智库创始人兼首席分析师高东旭分析认为，在去年受到双减政策的影响下，新东方积极转型，孕育了东方甄选这个新的业务板块，取得了一定成效。

高东旭表示，一季度新东方营业收入同比减少43.1%，主要原因是双减后K9业务的停止。营业利润同比增长140.5%，代表着新东方业务实现了有效调整，走出了去年因为政策调整带来的一些负面影响。

“我们来看新东方在线旗下直播间东方甄选这个业务板块。今年6-8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。"高东旭称，这个成绩是非常斐然的，代表新东方的业务转型取得了一定成效。

在高东旭看来，东方甄选本身的定位还是比较清晰的，瞄准农产品发力，也是响应国家乡村振兴号召，对新东方这个品牌的美誉度提升有很大的帮助。目前，东方甄选通过不断建立自己的供应链体系和产品生态能力，农产品科技服务这块已经形成。在内容带货方面，东方甄选围绕知识展开，形成了自己的直播特色，倡导全民阅读、健康生活等等，对用户习惯养成和消费培育打下了很好的基础。

高东旭预计，下一季度的财报，东方甄选的表现会更亮眼，这是新东方业务转型成功的一个重要佐证。大家可以以新东方为榜样，当受到相关政策影响或遇到突发情况时，如何快速调整业务实现转型，是摆在很多公司面前的一道难题，新东方为我们做了一个表率，需要好好去学习和研究。