当2022年卡塔尔世界杯决赛终场哨响的那一刻，肆意庆祝的阿根廷人从失意的法国人身旁奔跑而过，卢赛尔的夜空璀璨夺目，潘帕斯雄鹰飞过了所有高山，梅西正式加冕球王。

(资料图)

青春不过几届世界杯，绿茵场上的激情与拼搏、喜悦与悲伤，都在微博被记录、被书写、被见证!

微博发布的《2022卡塔尔世界杯微博观赛报告》显示，微博关于卡塔尔世界杯的全网讨论量达2.68亿；全网互动量达12.24亿，超过北京冬奥会；话题阅读量达3527亿；共有3330个相关话题登上热搜，其中爆点热搜31个……

每场比赛，微博都成为网友们表达观点、抒发喜怒哀乐的第一平台，微博强大的号召力和影响力，击中了互联网时代每一个人的参与热情。在微博，网友们可以边看边聊，每个人都可以与球星、与大V、与其他网友们沟通互动，每一份能量都能够传递出去，每一个情绪点都能找到与自己同频共振的人……可以说，微博已经成为全民体育社交的新领地。

全网互动量达12.24亿

在微博热搜上与世界杯同频共振

一场惊心动魄的决赛，为卡塔尔世界杯画上圆满句号。球王加冕、老将谢幕、新秀登场……足球场上的种种悲喜，也在微博这样的国内最大社交平台留下海量印记。

热情的球迷在24小时内发布了1260万条微博，互动次数达6760万，215个话题登上热搜，超过北京冬奥会开幕式，微博的社交顶流价值再次凸显。

阿根廷夺冠那一刻，微博迎来围观+讨论高峰。#阿根廷夺冠# #恭喜梅西# #梅西 金球奖# #姆巴佩连进两球#等13个爆点话题喜提热搜，再度点燃球迷热情。

赛场内外的精彩瞬间，也在热搜上与球迷同频共振——

镜头一：球迷和球星的情绪共振

#梅西复刻马拉多纳夺冠庆祝#成为经典画面。梅西于众人簇拥中举起大力神杯，马拉多纳与梅西，跨越36年的复刻与连接，传奇得以传承。世界杯官方微博@FIFA世界杯 晒出一组2022年卡塔尔世界杯梅西举起大力神杯与1986年墨西哥世界杯决赛后马拉多纳举起大力神杯的对比照，赚足了网友的情怀。

球迷热情跟帖：“马拉多纳在天有灵，让阿根廷不再哭泣。”“历史总是惊人的相似！在梅西举起奖杯的那一刻仿佛马拉多纳灵魂附体！这就是足球的传承！”

在竞技体育的狂欢之下，总有一些运动员、一些结果让人意难平，世界杯的失意者同样霸屏热搜。姆巴佩在决赛上演帽子戏法，并以8粒进球获得本届世界杯金靴奖，可是法国队输了，赛后姆巴佩难掩失落，瘫坐在替补席，#只有姆巴佩笑不出来##姆巴佩失意葛优瘫#火速登上热搜。

镜头二：球迷和KOL的情绪共振

对于阿根廷球迷来说，这场决赛让青春岁月里所有的意难平都圆满了。咪咕体育官微写道：“2014年的遗憾没有击垮他们，而是化作了今天的动力和韧性，等待了8年，他们终于拿到了这座冠军”，这条微博引起球迷强烈共鸣，在#阿根廷青春无悔#这一热搜下，球迷纷纷刷屏青春不再有遗憾。

一个好的解说员能让一场精彩的比赛锦上添花。#贺炜诗意解读足球的意义# 获得满屏点赞。“我们为什么深爱着足球这项运动？因为他不仅展现了球员们励志的奋斗故事，还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”

“希望昨天晚上的感悟，能够帮助你勇敢面对，今天早上推开门之后真实的生活，这才是这项运动真正的魅力。”

贺炜史诗级的解说，让球迷感叹“听上千遍也不厌倦”。

镜头三：球迷和球迷的情绪共振

作为梅西的头号迷弟，苏醒在决赛结束后，晒出自己嚎哭的视频，表示自己失态了，醒来后删，引发网友共鸣，王铮亮留言称“一起哭”，网友纷纷表示“这历史性的一刻删什么删”、“哥，别演我，”“你一哭我们都跟着哭了”。一则“失态”的微博，却打动了众多网友，是他们在现实生活中的真实镜像。

四年一届的世界杯，之所以能在微博这样的社交平台引起人们的情绪共振，原因就在于微博与央视、咪咕两大赛事版权播出平台开展社交互动合作，打造了边看边聊的沉浸式观赛讨论模式。“人人都是参与者，人人都是见证者”，观看“风景”的人本身也融入了“风景”。微博依托自身强大的用户基数和丰富的体育内容，满足了人们的社交需求，让世界杯成为人们的社交货币。

“诸神的选择”

微博是中国球迷与世界杯球星互动的社交主场

卡塔尔世界杯，被很多人形容为“诸神的黄昏”，一代足球巨星，在这里上演最后一舞，与此同时，00后开始崭露头角、走上舞台，对于接过“众神”权杖，他们志在必得。

在哪里可以与世界杯球星零距离接触呢？微博无疑是中国球迷与这些球星进行互动的社交主场。

世界杯期间，梅西、C罗、内马尔、莫德里奇、本泽马等参赛球星，以及贝克汉姆、施魏因施泰格、博格巴等观赛团球星在内的200多位球星，不断在微博分享动态、点评发声，发布微博2034条，登上热搜的话题达1327个。

微博是全网唯一梅西、C罗、内马尔三大人气球星入驻平台，也是梅西的独家中文社交媒体平台。

梅西是否是贝利和马拉多纳之后的第三代球王？这个问题在世界杯收官之夜有了明确的答案。雄鹰飞过了沧海，球王实至名归！

“今晚，我会带上中国球迷的祝福，全力以赴！”

“我们是冠军！梦见这一时刻很多次了，我是如此渴望它，现在我仍然不敢相信……非常感谢我的家人，所有支持我，相信我们的人。”

“很多时候，失败是我们人生旅程的一部分，她让我们成长。而没有那些失落的时刻，也难成就现在的我们。”

在球王加冕时刻，梅西发布的3条微博，获得了超75万网友互动点赞，他单人狂揽43个热搜。

有263万条网友博文祝贺梅西圆梦：

“球王梅西，绝世无双。”

“没有一步之遥，阿根廷是冠军。”

“谢谢你让我知道遗憾终会圆满。”

……

在超话社区，世界杯相关超话互动量超7000万、超话粉丝量增长2200万、超话打卡量2600万。

其中，梅西圆梦加冕球王超话冠军彩蛋触发超50万次。“足球真是一个轮回，只能说为梦想而坚持奋斗的人，总会得到上天的眷顾，全世界都为你造梦。梅西的加冕为这一代的世界杯画上了一个圆满的句号。”

球迷为梅西欢呼。

和C罗一起siu到最后超话互动累计超300万，“世界杯，37岁的出现是他最后一次，泪洒草地也是他留下最后的礼物。”

球迷为C罗遗憾。

与合作伙伴联合

共同为球迷打造丰富多元的话题内容

本届世界杯，微博创新了热点开放机制，与多方合作伙伴共同策划话题，共创热点。精准捕捉到赛事的精彩瞬间与网友们的情绪共振点，不仅创作了丰富多元的内容，还制造了无数热搜，把体育社交的氛围渲染到极致，也让网友们在热点中释放情绪。

央视、咪咕作为世界杯两大赛事版权播出平台，是众多网友观赛的重要平台，微博与央视、咪咕开展社交互动合作，让网友们可以边看边聊。

咪咕和央视的知名评论员、明星嘉宾们等也在微博点评发声，咪咕还自制了10余档专业有趣的世界杯特别节目在微博上通过短视频播放。

比如在专业内容方面，詹俊的复盘解读节目《詹前顾后》第一时间为比赛进行复盘，《沸腾吧！解说员》展现新生代解说员个人才华。实时谈话互动节目《世界杯最强音》则聚集了宋世雄、孙正平、韩乔生、黄健翔、刘建宏、詹俊等老中青三代最受国人喜爱的解说嘉宾，讲述世界杯解说背后的故事。

再比如在娱乐内容方面，《濛主来了之我的眼睛就是尺》延续王濛在冬奥会时积攒的人气和热度，《摇滚足球濛友局》则由王濛与好友们，以边唱边聊的方式看世界杯。

可以说，在内容上，微博与央视、咪咕的王炸组合，可以一站式、无死角地满足男女老少、垂直死忠球迷、泛球迷甚至“伪球迷”的所有内容需求。受众随时可以进入世界杯状态享受微博与央视、咪咕带来的多元世界杯内容盛宴。

此外，微博还联合@人民日报@新华社@中国新闻网@环球网@澎湃新闻@济南时报@四川观察等党央、地方媒体，以及@网易@爱奇艺体育@中新体育等体育垂类媒体，组成了全媒体矩阵，策划主持多个话题。

包括央视、咪咕在内的全媒体矩阵账号策划主持多个话题，带动话题阅读量1241亿，讨论量2037万，2158个登上热搜。

比如@人民日报，一个又一个爆款视频、插话借由微博火遍全网，喜提热搜。“从孱弱少年到一代球王，五战世界杯终捧杯，‘小将’梅西已是传奇。”@人民日报 发布的90后球迷为梅西手绘立体插画，致敬拼搏与热爱，主持的话题#小将梅西已是传奇#引发网友热议。

#版画风打开卡塔尔世界杯# 带领大家回顾经典：“青春不过几届世界杯！一个月以来，我们共同见证一代人的耀眼绽放，也有一代人的告别散场。赛场上的一幕幕，留给你怎样的回忆？那些为梦想拼搏的故事，将永远让人热泪盈眶。”

解说、解读，是球迷追看一场精彩比赛的重要因素。@黄健翔@詹俊@韩乔生@刘语熙 等，100多位体育解说、主持人在微博组成足球解说天团。他们对赛事的点评，对热点的解读，都为网友们提供了喜闻乐见的内容。

@黄健翔 在微博上写道：“阿根廷队论纸面实力，赛前并非第一档热门，而是在夺冠赔率榜上排在法国巴西之后的。但是凭借最好的团队精神，众星捧月的战术体系，一路坚韧不拔走到决赛，登上顶峰！让我们看到了足球场上本来就该展现的来自灵魂深处的力量！这种力量直指人心，会让人永生不忘，并且就此爱上足球。足球，就是世界第一运动！不服？不服SQ!”

@詹俊 也在微博上大发感慨：“午夜梦回，如果不是大马丁内斯这一脚‘铁索拦江’，球迷的世界可能是完全另一副模样。”

#黄健翔说VAR毁了足球# #詹俊说梅西是阿根廷最大优势##韩乔生说小罗梅西是传承# #刘语熙说不再穿阿根廷球衣# 等热搜话题，在微博掀起一轮又一轮的讨论热潮。

赛场上紧张刺激，赛场外趣事不断。微博上还有500多个MCN博主，接续不断发布赛事花边相关话题。

爆点顶流百花齐放，跨界大V不断造梗，跨界出圈。刘畊宏无疑是2022年的现象级顶流。#刘畊宏世界杯加油操挑战#引来围观和热议，让每个人都能加入世界杯氛围组。卡塔尔世界杯球场外，《本草纲目》《孤勇者》《龙拳》等一首首熟悉的音乐响起，刘畊宏把健身操“跳”去了世界杯。一时间，卡塔尔球场外刮起了“中国风”。

作为观赛讨论主阵地，微博将竞技性与娱乐性、专业性和全民性融为一体，丰富了体育社交的内涵，满足了不同类型用户的需求。

世界杯的快乐，在微博无限放大。每个网友，也都在微博享受了属于自己的独一无二的精彩。