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梅西、C罗、内马尔都来这里热聊世界杯,微博成全民体育社交主阵地
2022-12-26 15:37:51 来源: 封面新闻

当2022年卡塔尔世界杯决赛终场哨响的那一刻,肆意庆祝的阿根廷人从失意的法国人身旁奔跑而过,卢赛尔的夜空璀璨夺目,潘帕斯雄鹰飞过了所有高山,梅西正式加冕球王。


(资料图)

青春不过几届世界杯,绿茵场上的激情与拼搏、喜悦与悲伤,都在微博被记录、被书写、被见证!

微博发布的《2022卡塔尔世界杯微博观赛报告》显示,微博关于卡塔尔世界杯的全网讨论量达2.68亿;全网互动量达12.24亿,超过北京冬奥会;话题阅读量达3527亿;共有3330个相关话题登上热搜,其中爆点热搜31个……

每场比赛,微博都成为网友们表达观点、抒发喜怒哀乐的第一平台,微博强大的号召力和影响力,击中了互联网时代每一个人的参与热情。在微博,网友们可以边看边聊,每个人都可以与球星、与大V、与其他网友们沟通互动,每一份能量都能够传递出去,每一个情绪点都能找到与自己同频共振的人……可以说,微博已经成为全民体育社交的新领地。

全网互动量达12.24亿

在微博热搜上与世界杯同频共振

一场惊心动魄的决赛,为卡塔尔世界杯画上圆满句号。球王加冕、老将谢幕、新秀登场……足球场上的种种悲喜,也在微博这样的国内最大社交平台留下海量印记。

热情的球迷在24小时内发布了1260万条微博,互动次数达6760万,215个话题登上热搜,超过北京冬奥会开幕式,微博的社交顶流价值再次凸显。

阿根廷夺冠那一刻,微博迎来围观+讨论高峰。#阿根廷夺冠# #恭喜梅西# #梅西 金球奖# #姆巴佩连进两球#等13个爆点话题喜提热搜,再度点燃球迷热情。

赛场内外的精彩瞬间,也在热搜上与球迷同频共振——

镜头一:球迷和球星的情绪共振

#梅西复刻马拉多纳夺冠庆祝#成为经典画面。梅西于众人簇拥中举起大力神杯,马拉多纳与梅西,跨越36年的复刻与连接,传奇得以传承。世界杯官方微博@FIFA世界杯 晒出一组2022年卡塔尔世界杯梅西举起大力神杯与1986年墨西哥世界杯决赛后马拉多纳举起大力神杯的对比照,赚足了网友的情怀。

球迷热情跟帖:“马拉多纳在天有灵,让阿根廷不再哭泣。”“历史总是惊人的相似!在梅西举起奖杯的那一刻仿佛马拉多纳灵魂附体!这就是足球的传承!”

在竞技体育的狂欢之下,总有一些运动员、一些结果让人意难平,世界杯的失意者同样霸屏热搜。姆巴佩在决赛上演帽子戏法,并以8粒进球获得本届世界杯金靴奖,可是法国队输了,赛后姆巴佩难掩失落,瘫坐在替补席,#只有姆巴佩笑不出来##姆巴佩失意葛优瘫#火速登上热搜。

镜头二:球迷和KOL的情绪共振

对于阿根廷球迷来说,这场决赛让青春岁月里所有的意难平都圆满了。咪咕体育官微写道:“2014年的遗憾没有击垮他们,而是化作了今天的动力和韧性,等待了8年,他们终于拿到了这座冠军”,这条微博引起球迷强烈共鸣,在#阿根廷青春无悔#这一热搜下,球迷纷纷刷屏青春不再有遗憾。

一个好的解说员能让一场精彩的比赛锦上添花。#贺炜诗意解读足球的意义# 获得满屏点赞。“我们为什么深爱着足球这项运动?因为他不仅展现了球员们励志的奋斗故事,还寄托了我们普通人平凡生活中的英雄梦想。”

“希望昨天晚上的感悟,能够帮助你勇敢面对,今天早上推开门之后真实的生活,这才是这项运动真正的魅力。”

贺炜史诗级的解说,让球迷感叹“听上千遍也不厌倦”。

镜头三:球迷和球迷的情绪共振

作为梅西的头号迷弟,苏醒在决赛结束后,晒出自己嚎哭的视频,表示自己失态了,醒来后删,引发网友共鸣,王铮亮留言称“一起哭”,网友纷纷表示“这历史性的一刻删什么删”、“哥,别演我,”“你一哭我们都跟着哭了”。一则“失态”的微博,却打动了众多网友,是他们在现实生活中的真实镜像。

四年一届的世界杯,之所以能在微博这样的社交平台引起人们的情绪共振,原因就在于微博与央视、咪咕两大赛事版权播出平台开展社交互动合作,打造了边看边聊的沉浸式观赛讨论模式。“人人都是参与者,人人都是见证者”,观看“风景”的人本身也融入了“风景”。微博依托自身强大的用户基数和丰富的体育内容,满足了人们的社交需求,让世界杯成为人们的社交货币。

“诸神的选择”

微博是中国球迷与世界杯球星互动的社交主场

卡塔尔世界杯,被很多人形容为“诸神的黄昏”,一代足球巨星,在这里上演最后一舞,与此同时,00后开始崭露头角、走上舞台,对于接过“众神”权杖,他们志在必得。

在哪里可以与世界杯球星零距离接触呢?微博无疑是中国球迷与这些球星进行互动的社交主场。

世界杯期间,梅西、C罗、内马尔、莫德里奇、本泽马等参赛球星,以及贝克汉姆、施魏因施泰格、博格巴等观赛团球星在内的200多位球星,不断在微博分享动态、点评发声,发布微博2034条,登上热搜的话题达1327个。

微博是全网唯一梅西、C罗、内马尔三大人气球星入驻平台,也是梅西的独家中文社交媒体平台。

梅西是否是贝利和马拉多纳之后的第三代球王?这个问题在世界杯收官之夜有了明确的答案。雄鹰飞过了沧海,球王实至名归!

“今晚,我会带上中国球迷的祝福,全力以赴!”

“我们是冠军!梦见这一时刻很多次了,我是如此渴望它,现在我仍然不敢相信……非常感谢我的家人,所有支持我,相信我们的人。”

“很多时候,失败是我们人生旅程的一部分,她让我们成长。而没有那些失落的时刻,也难成就现在的我们。”

在球王加冕时刻,梅西发布的3条微博,获得了超75万网友互动点赞,他单人狂揽43个热搜。

有263万条网友博文祝贺梅西圆梦:

“球王梅西,绝世无双。”

“没有一步之遥,阿根廷是冠军。”

“谢谢你让我知道遗憾终会圆满。”

……

在超话社区,世界杯相关超话互动量超7000万、超话粉丝量增长2200万、超话打卡量2600万。

其中,梅西圆梦加冕球王超话冠军彩蛋触发超50万次。“足球真是一个轮回,只能说为梦想而坚持奋斗的人,总会得到上天的眷顾,全世界都为你造梦。梅西的加冕为这一代的世界杯画上了一个圆满的句号。”

球迷为梅西欢呼。

和C罗一起siu到最后超话互动累计超300万,“世界杯,37岁的出现是他最后一次,泪洒草地也是他留下最后的礼物。”

球迷为C罗遗憾。

与合作伙伴联合

共同为球迷打造丰富多元的话题内容

本届世界杯,微博创新了热点开放机制,与多方合作伙伴共同策划话题,共创热点。精准捕捉到赛事的精彩瞬间与网友们的情绪共振点,不仅创作了丰富多元的内容,还制造了无数热搜,把体育社交的氛围渲染到极致,也让网友们在热点中释放情绪。

央视、咪咕作为世界杯两大赛事版权播出平台,是众多网友观赛的重要平台,微博与央视、咪咕开展社交互动合作,让网友们可以边看边聊。

咪咕和央视的知名评论员、明星嘉宾们等也在微博点评发声,咪咕还自制了10余档专业有趣的世界杯特别节目在微博上通过短视频播放。

比如在专业内容方面,詹俊的复盘解读节目《詹前顾后》第一时间为比赛进行复盘,《沸腾吧!解说员》展现新生代解说员个人才华。实时谈话互动节目《世界杯最强音》则聚集了宋世雄、孙正平、韩乔生、黄健翔、刘建宏、詹俊等老中青三代最受国人喜爱的解说嘉宾,讲述世界杯解说背后的故事。

再比如在娱乐内容方面,《濛主来了之我的眼睛就是尺》延续王濛在冬奥会时积攒的人气和热度,《摇滚足球濛友局》则由王濛与好友们,以边唱边聊的方式看世界杯。

可以说,在内容上,微博与央视、咪咕的王炸组合,可以一站式、无死角地满足男女老少、垂直死忠球迷、泛球迷甚至“伪球迷”的所有内容需求。受众随时可以进入世界杯状态享受微博与央视、咪咕带来的多元世界杯内容盛宴。

此外,微博还联合@人民日报@新华社@中国新闻网@环球网@澎湃新闻@济南时报@四川观察等党央、地方媒体,以及@网易@爱奇艺体育@中新体育等体育垂类媒体,组成了全媒体矩阵,策划主持多个话题。

包括央视、咪咕在内的全媒体矩阵账号策划主持多个话题,带动话题阅读量1241亿,讨论量2037万,2158个登上热搜。

比如@人民日报,一个又一个爆款视频、插话借由微博火遍全网,喜提热搜。“从孱弱少年到一代球王,五战世界杯终捧杯,‘小将’梅西已是传奇。”@人民日报 发布的90后球迷为梅西手绘立体插画,致敬拼搏与热爱,主持的话题#小将梅西已是传奇#引发网友热议。

#版画风打开卡塔尔世界杯# 带领大家回顾经典:“青春不过几届世界杯!一个月以来,我们共同见证一代人的耀眼绽放,也有一代人的告别散场。赛场上的一幕幕,留给你怎样的回忆?那些为梦想拼搏的故事,将永远让人热泪盈眶。”

解说、解读,是球迷追看一场精彩比赛的重要因素。@黄健翔@詹俊@韩乔生@刘语熙 等,100多位体育解说、主持人在微博组成足球解说天团。他们对赛事的点评,对热点的解读,都为网友们提供了喜闻乐见的内容。

@黄健翔 在微博上写道:“阿根廷队论纸面实力,赛前并非第一档热门,而是在夺冠赔率榜上排在法国巴西之后的。但是凭借最好的团队精神,众星捧月的战术体系,一路坚韧不拔走到决赛,登上顶峰!让我们看到了足球场上本来就该展现的来自灵魂深处的力量!这种力量直指人心,会让人永生不忘,并且就此爱上足球。足球,就是世界第一运动!不服?不服SQ!”

@詹俊 也在微博上大发感慨:“午夜梦回,如果不是大马丁内斯这一脚‘铁索拦江’,球迷的世界可能是完全另一副模样。”

#黄健翔说VAR毁了足球# #詹俊说梅西是阿根廷最大优势##韩乔生说小罗梅西是传承# #刘语熙说不再穿阿根廷球衣# 等热搜话题,在微博掀起一轮又一轮的讨论热潮。

赛场上紧张刺激,赛场外趣事不断。微博上还有500多个MCN博主,接续不断发布赛事花边相关话题。

爆点顶流百花齐放,跨界大V不断造梗,跨界出圈。刘畊宏无疑是2022年的现象级顶流。#刘畊宏世界杯加油操挑战#引来围观和热议,让每个人都能加入世界杯氛围组。卡塔尔世界杯球场外,《本草纲目》《孤勇者》《龙拳》等一首首熟悉的音乐响起,刘畊宏把健身操“跳”去了世界杯。一时间,卡塔尔球场外刮起了“中国风”。

作为观赛讨论主阵地,微博将竞技性与娱乐性、专业性和全民性融为一体,丰富了体育社交的内涵,满足了不同类型用户的需求。

世界杯的快乐,在微博无限放大。每个网友,也都在微博享受了属于自己的独一无二的精彩。

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