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新经济观察 | 脱口秀演员涌进直播间,脱口秀+直播能否开创新的直播流派?
2023-01-03 17:33:30 来源: 封面新闻


(资料图)

新的一年,呼兰和王建国多了个新身份:淘宝主播。李诞淘宝首播斩获佳绩,带动了笑果旗下艺人,“批量入淘”试水直播。1月3日晚,呼兰和王建国,将正式在淘宝开启直播首秀。

据了解,首次开播,他们将作为“飞行嘉宾”,亮相罗永浩淘宝直播间。脱口秀演员做直播,和带货型主播相比,直播时的“笑点密度”更高,能提升直播间的场观和停留时长,这在李诞开播时已有成功先例。

前不久,李诞开启了淘宝直播首秀,直播前几个小时,“今晚8点李诞淘宝卖段子”的微博热搜居高不下,热搜宣传语中特别注明“买宝贝送段子,不笑免单”,将脱口秀喜剧人的广告效益发挥到了极致。据官方统计,当晚“来个彩诞”直播间全场累计观看人数超过1100万、全场累计销售额超过3200万元,直播间累计新增粉丝数更是超过了58万。毫无疑问,李诞不仅交出了亮眼的成绩单,还刷新了自身直播生涯中的纪录。

直播带货早已进入下半场,观众需要新鲜感,脱口秀演员试水直播带货,或是为了打开新的直播带货玩法。

据星图数据,2022年1月-9月,抖音、快手、淘宝直播电商市场占比分别为40.50%、32.00%、27.50%。而淘宝直播在发力内容化方向,今年双11,淘宝直播先后吸引了东方甄选、遥望科技、交个朋友、无忧网络等站外头部机构。淘宝直播方面相关人士曾表示,对大咖入驻的邀请,更加关注这类主播影响力是否足够出圈,而不是仅仅局限在某一个平台或者领域内。大咖引入的项目,更多看重的还是给平台带来的声量,丰富整个直播内容生态。

业内人士认为,李诞之后,脱口秀演员集体入淘开播,有可能会开创新的直播流派,成为直播圈的一门“显学”。但和明星一样,脱口秀演员自身的粉丝效应和流量会为其直播带货加持,但流量不意味着GMV,最终还要看带货能力。更重要的是,直播带货战场已经十分白热化,若失去MCN机构的支持,主播个人的能力会变得十分有限。

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