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TVB首场淘宝直播带货2350万创下佳绩之后,第二场再超预期。累计观看690万人次,全场销售额7320万元,是首播的三倍多。
这场直播延续了此前“港剧式直播”风格,以经典港剧《冲上云霄》为主题,TVB当红艺人马国明、陈自瑶、陈敏之穿上机长和空姐制服开播。TVB还斥重金打造了“一比一”还原机舱实景的淘宝直播间,开启沉浸式的带货模式。
此前第二场即将开播消息传出后,TVB股价又迎来一波上涨。业界人士透露,有些平台成交不稳定,“脉冲式的爆发,断崖式的下跌”,不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播,保证时长,成交额是稳健上扬的。
业内分析认为,目前直播已经进入下半场,从秀场回归带货,比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验,都是机构主播品牌选择平台的理由。
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