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“3、2、1,上链接!”天猫618正式开售,芝华仕、WEDGWOOD、罗莱等家装家居品牌70多位总裁亲自上阵,开启直播带货。
如今,布局天猫开拓线上市场,已成为家装家居企业开辟新增长、新红利的重要举措,同时主打内容化的直播也成为家装企业的“标配”之一。
据悉,天猫618期间,平均每天都有超6000个家装家居品牌在天猫同时开播。开门红阶段,天猫家装家居直播成交额已超30亿,同比去年增长66%。其中,居家布艺、卧室家具、电工五金等品类直播成交同比去年增长超50%,建材品类直播促成交同比增长翻番。
有着260多年历史的高端瓷器品牌WEDGWOOD参与了天猫5月29日的总裁直播。出镜直播的菲时卡集团副总裁方嵘介绍道,“这场直播的观看人数是日常的60倍,停留时长是日常的4倍,直播成交更是占店铺全天成交近50%,远远超出了预期”。
对于直播这种新的卖货方式,方嵘直言:“直播间就像线上零售店,它不仅仅是一个卖货的渠道,更为品牌文化宣讲提供了土壤,让更多的消费者了解WEDGOWOD的品牌底蕴和匠心精神”。他还提到,这场直播中,不论是流量扶持还是内容策略,天猫家装家居直播团队都提供了必要的支持,这也坚定了WEDGWOOD在天猫长期做直播的信心。
总裁直播带来的“总裁级折扣”,也引燃消费热情。金牌厨柜开播当日,开播当天成交同比增长223%,在线观看人数同比日常增长近300%。金牌厨柜总裁潘孝贞坦言,“这次直播除了必要的价格折扣,没有过度的活动渲染和连环式推销,更希望给消费者带来实在的福利,分享承载着国人情感与生活智慧的家居空间”。
今年天猫618,众多家装家居品牌通过布局直播赛道收获了不俗战绩。开门红阶段,罗莱重点布局直播直降玩法,店播成交同比增长66%,一举夺得床品行业直播销冠。5月31日晚8点,罗莱开卖3小时突破去年全天成交额,开门红全阶段成交金额同比实现翻番。芝华仕则通过直降秒杀和定时福利等方式双管齐下,将电动沙发成功打造为单品直播成交破千万的爆款。
从事家装家居行业人士认为,当下,有话题、有好货、有好价的总裁直播,无疑为品牌商家们带来声量和销量的双向增长。同时,依托于天猫618大促期间的爆发性流量加持,直播电商这种新方式,也位家装家居行业带来新红利,带动行业整体的新增长。
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