新经济观察丨 “菜市场文学”后,“关爱自我”的烟火文学也火了
2023-08-04 19:44:42 来源: 封面新闻


(资料图)

“可蔬亦可果,宜脆复宜乾”“白苣黄瓜上市稀,盘中顿觉有光辉”……早先菜市场里兴起的“菜市场文学”,深受大众欢迎。创意文字,让热闹的超市卖场,多了一些温情。在“菜市场文学”后,“关爱自我”的烟火文学也火了。

8月1日-8月20日,大润发与读客文化联合发起烟火文学系列之“给自己一些时间”主题活动。希望人们在快节奏的生活下,能够慢下来,舒缓压力,关心自己。

此次烟火文案从人们日常生活购物场景,与牛角包、麻薯、鲜榨橙汁等商品视角为主角进行创作。如超市作为生活的承载者,配以柴米油盐的插画,发问:“你有多久没爱自己了?”以鲜榨果汁视角告诉大家:“休息下吧,别跟我一样,都把自己榨干了”,还有牛角包的“劝说”:“今天不钻牛角尖,吃个牛角包”……

不少网友看了表示,烟火文学又说出了他们想说而没说出的话。记者通过大润发品牌策划团队的一员了解到:现在大家的生活节奏蛮快的,不少人会把逛超市当成解压的一种方式,大润发重构后的2.0门店,新增了休吧这样一个空间供顾客休息,休吧所售卖的麻薯、鲜榨橙汁等也颇受欢迎,就想到以此为主题进行创作,通过超市、商品的视角,希望能引起大家的关注,多关心自己,热爱生活。

记者了解到,“给自己一些时间”烟火文学主题覆盖大润发全国44家2.0重构店,预计到2024财年底,大润发还将有142家门店完成2.0的重构升级。

从去年的冷宫蔬菜开始,到“菜场黑话”“高温烧烤文学”“均一价”等主题,超市文案持续引发新风潮。

不止大润发,永辉超市也推出过“每一食皆有诗”的促销文案,应季水果蔬菜区域里,橙子成了苏轼口中的 “一年好景君须记,最是橙黄橘绿时”;黄瓜是陆游最爱的“白苣黄瓜上市稀,盘中顿觉有光辉”。胡萝卜则是乾隆同款“可蔬亦可果,宜脆复宜乾。”另外,李白也推销起海鲜 “螃螯即金液,槽丘是蓬莱”,“此行不为鲈鱼鲙,自爱名山入剡中 ”。

还有联华超市的“火锅文学”,也引起过网友热论。比如写给豆腐的:“有的人给点阳光就灿烂,有的豆腐给点温度就柔软”;写给西蓝花的:“要成为花,成为一束不被定义的花。”

有网友评价,这些有趣的、有烟火气的文案出现在超市里,总是会在不经意间戳中消费者的心,超市可以有生活,也可以有文学,希望这样的创意可以被支持和鼓励。

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