Counterpoint 最新报告指出:虽然苹果和三星的季度增长,将 2022 年 3 季度的全球智能机市场出货量推升至 3.01 亿部。但经济形势的不稳定,还是加剧了消费者的负面情绪,最终导致全球智能机市场同比下滑 12% —— 处于 2014 年以来的同期最低水平。
Counterpoint 市场监测服务的最新研究指出,由于经济状况恶化,全球智能机市场仍面临相当大的压力,同比出货量下滑 12% 。
即使在苹果和三星的提振下,智能机出货量有小幅回升、至 2022 年 3 季度的 3.01 亿部(扭转了上季度跌破的 3 亿部大关)。
在前五智能机品牌中,苹果是唯一取得同比增长的厂商,出货量同比增加 2%、市场份额也增加了 2%(至 16%)。三星出货量同比下滑 8%,但环比增长 5%(至 6400 万部)。
小米、OPPO(含 2021 年 3 季度的 OnePlus 品牌数据)、vivo 在 2 季度遭受疫情冲击后略有恢复,主要得益于苹果、三星退出俄罗斯市场后抢占了更多份额。
此外 Counterpoint 高级分析师 Harmeet Singh Walia 在评论整体市场动态时表示:
大多数主力供应商在 2022 年 3 季度继续经历年度环比出货量下滑,俄乌地缘冲突和美国牵动的国际经济形势依然严峻。
各地区饱受通胀压力,对经济衰退日益担忧进一步削弱了消费者们的信心,打击了本就疲软的需求。
随着技术进步放缓、且智能机变得更加耐用,消费者们更新换机的周期也在缓慢拉长。
在走量为主的中低端智能机出货下滑的大环境下,即使高端市场能够更好地经受风暴寒冬,除苹果三星外的大部分厂商的日子都变得不太好过。
得益于高端折叠 / 翻盖智能机的创纪录销售,三星在 2022 年 3 季度迎来了环比增长。
但与去年同期相比,受几个主要市场消费者情绪被抑制的影响,其出货量还是下滑了 8% 。
具体到中国市场,与去年相比,头部品牌的出货量仍然较低 —— 在面临本土市场增速放缓的同时,厂商也在努力摆脱过剩的库存。
另一方面,在苹果三星退出俄罗斯市场后,国产品牌还是趁机找补回来了大量的份额。
最后,副总监 Jan Stryjak 指出:得益于 iPhone 14 系列新品的推出,预计 2022 年 4 季度的表现将有所改善。
虽然美联储抑制通胀的努力会进一步降低消费需求,但渠道库存仍相当高,所以厂商仍将在新一季度重点缓解库存过程的问题。
综上所述,2022 年 4 季度的智能机出货量不大可能回升至去年同期的水平、更别提超过疫情前的 4 亿部大关。
展望 2023,Counterpoint 预计智能机市场需求会更加疲软(尤其是上半年),用户的换机周期也会被进一步延长。
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