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每日动态!什么值得买:“理性消费”“品质升级”成今年“618”关键词
2023-06-20 19:33:04 来源: 新华财经


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新华财经北京6月20日电(记者丁雅雯)“618”消费趋势被看作消费市场的风向标。“什么值得买”平台数据显示,“理性消费”和“品质升级”成为2023年“618”大促关键词。

“一方面,消费者更聪明理性地安排购买计划,借助大促的平台优惠购买‘大件’商品,在品质和服务的基础上追求更优的性价比;另一方面,产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据,大量的实力派商品引领消费升级,而国货品牌在其中也有着突出表现,凭借领先的创新力和超高性价比优势,位居多个品类GMV TOP1。”“什么值得买”有关负责人说。

上述负责人表示,“大促买大件”已成为当下消费者面对“大促”的重要心智。在“什么值得买”平台“618”销售额中,手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段便始终排名销售额前三,展现了消费者借助平台优惠实现升级换代的趋势。

数据显示,大家电品类中,大容量、大尺寸成为选购热点,500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为热点。此外,大家电的“以旧换新”服务也受到了市场欢迎,展现出当前消费者的绿色消费意识,在保护环境的同时也享受价格优惠。

此外,“大促囤货”“按需核”销也成为理性消费的选择之一。国航、日航、海航的机票次卡,洲际、凯悦、希尔顿等星级酒店房券均成为品类头部单品;此外,马尔代夫万豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼乐园2日门票+2晚酒店、日本环球影城大门票套票也成为选购热点。这也表明,消费者正在更具前瞻性地安排出行规划,在品质体验与享受优惠中达成平衡。

在用理性消费展现购物智慧的同时,这一届消费者仍然保持着对品质生活的不懈追求。“什么值得买”平台千万级销售额的品类中,增长最快的品类分别是:珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备,分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%,展现了消费升级的具体场景。

国产品牌也在本次“618”中实现了跨越式引领,除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外,今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类销售额前十。

编辑:高二山

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