去年游戏行业月度私募股权融资较分散 H1投融资额创历史新高
2021-07-09 09:20:03 来源: 华夏时报

据中商产业研究院数据显示,2020年1-9月,全国游戏行业私募股权融资事件共发生36起,月度私募股权融资事件分布较为分散,6月私募股权融资事件最多达8起,1月、4月、7月私募股权融资事件最少均为2起。

从私募股权融资轮次分布来看,战略投资事件最多为23起,B轮融资事件4起,A轮、PreA轮融资事件各3起,天使轮融资事件2起,D轮融资事件1起。

近日,投资银行Drake Star Partners发布了今年上半年游戏行业的投融资的数据。2021上半年该行业宣布完成交易超过635笔,交易额飙升至600亿美元。今年年中用于游戏收购、投资和IPO的资金量几乎是去年全年的两倍。

近日,“安全护航,云游出海,引爆游戏用户增长”的线下沙龙在北京举行,沙龙从不同维度剖析了游戏行业的投融资情况和中国游戏厂商的出海现状。

H1投融资额创历史新高

专家表示,游戏市场中的大型公司将在未来成为推动并购交易的主力玩家,也将展开更为丰富的投资和发展战略。

如上半年,EA就以24亿美元收购了Glu Mobile,同时还用14亿美元从华纳传媒手中收购了Playdemic。Take-Two斥资3.78亿美元的价格收购了独立游戏工作室Nordeus,后者代表作包括了著名的足球题材模拟经营游戏《Top Eleven》、《Spellsouls》等。在此之前,Take-Two还以未公开的价格收购了面部动画技术公司Dynamixyz。

在融资方面,有19笔5000万美元以上的高额融资。具体来看,土耳其开发商 Dream Games融资1.55亿美元,估值达到10亿美元;虚拟社交平台VR Chat融资8000万美元D轮融资;游戏公司Mythical Games 融资7500万美元用于构建NFT游戏引擎。这意味着来自战略和财务投资者的投资都达到了非常高的水平。

对上半年投资按季度进行划分后可以发现,2021年Q2的投资额超过了2021年Q1,这预示着投资活动还在进一步加速。

“弄潮儿”

如今的海外市场,随处可见中国游戏厂商的身影,欧美日韩都有中国游戏的一席之地。值得一提的是,日本和中国文化有相似之处,日本已经成为了中国游戏出海的主要出海地。

日本拥有全球第三大游戏市场,无论从手游收入和发展方向来说都有非常不错的表现。日本市场以高回报和高增长吸引着中国产品入场。早在今年上半年,中国发行商在日本移动游戏Top250的市场占比就已经高达20%。

随着出海游戏数量增长,“买量”推广成为了触达用户的重要方式。

6waves VP张伟表示,效果买量我们基本上以30岁、40岁的年轻人为主,他们是付费意愿比较高的玩家。推广平台包括Facebook、推特、YouTube、Google和日本当地的一些平台。

Kochava Inc.北亚区董事总经理柴斐也表示,作为游戏开发者,开发完之后最重要的事情就是选择推广渠道以及监测游戏推广效果。

他说,“目前游戏出海渠道收窄,主要集中于四家:Facebook、Google 、ASA、Tiktok。IOS新版本出来以后引起的IDFA变化,它缺省状态是不允许任何人捕捉设备ID,这样就导致了巨大的问题。因为整个移动互联网广告推广都是依赖设备ID, 通过设备标签了解用户及其喜好,才能精准定位以及再营销等。IOS15即将出台,将更加强调用户隐私”

目前国产游戏已经打开了进入日本市场的入口,但是想要长久地保持自己在海外的市场份额,只依靠买量取胜势必不行,营销策略和游戏质量才是重中之重。

在推广层面,张伟提醒到,在日本进行广告推广首先要进入预注册阶段,建议游戏开发商尽量去申请,因为可以在前期看到下载量排行等数据。日本当地有很多预注册网站,预约转发率在20%到30%之间,Facebook在日本是50%,这两年Google也有申请预约,转发率还挺高的。

“电视广告效果虽然较低,但在日本拥有最广泛的覆盖率。日本人有早餐习惯,他们可以边吃早餐边看电视。我们前几年电视投放效果不错,可以按照广告播放后的宣传效果作为一个分析。电视广告可以重点关注东京和周边地区,用户能力比较强。日本地铁站广告、户外线下广告也比较实时、好追踪。”张伟说。

日本作为拥有长久游戏文化的国家,整体市场和玩家的成熟度相对而言都比较高,对于新鲜玩法更易接受。同时玩家对老游戏十分忠诚,对游戏品质也极为挑剔。

据张伟介绍,在中国游戏出海日本的过程中,最成功的大概就是SLG,王国纪元、万国觉醒,人们印象中的二次元其实在日本市场成功的不多等。“日本人喜欢比较简单的、轻松的,更容易操作的游戏,比如棋牌类的,通过包装在日本也取得了很好的成绩。IP类的虽然有点难度,但如果在中国能够成功,在日本也能成功。”他说道。

据了解,在2020年上线的手游里,很多国产游戏都是用“全球化”打法,通过深入不同的社交场景推出创新玩法,从而提升游戏质量和玩家水平。

当下国产游戏利用整体过硬的素质,越来越受日本玩家的欢迎。有的玩家因为《荒野行动》和乃木坂的联动更支持中国厂商;有的玩家因为《原神》喜欢上中国文化;也有部分人沉迷二次元游戏里角色,比如《白夜极光》中的卡莲。记者 冉学东 见习记者 付乐 北京报道