作者| 王若晔

编辑| 明明

(资料图)

2022年7月6日《隐入尘烟》正式上映，上映首日票房34.9万，排片占比仅2.3%。

当时猫眼给这部电影预测的累计票房是56.5万，后续大众对该片的最终票房预测也停留在200万左右。作为一部乡村题材文艺片，连《隐入尘烟》导演李睿珺都曾在采访中提过，担心这部片会成为暑期档的炮灰。

2022年8月9日《隐入尘烟》网播上线，登陆优酷、腾讯、爱奇艺等多家视频平台。根据过往经验，一部电影在上线视频平台后，票房下降是在所难免的事情。然而《隐入尘烟》却意外地打破了大众的固有认知。

上映52天，网播上线21天后，《隐入尘烟》奇迹般地逆跌至单日366.2万票房，达到目前的单日票房之最。预测票房再次从5000多万飙升至8000多万，单日票房有望从300多万飙升回500多万。甚至许多网友大胆表示，看好该片票房破亿。猫眼在8月30日也重新预测《隐入尘烟》内地总票房将破1.02亿。

院线电影上线网播后，票房不降反增以至于反哺电影市场的情况极少发生。市场亟待探寻是什么使得影片的长尾效应如此之强，也迫切想要知道《隐入尘烟》的票房逆跌是可以复刻的吗？

口碑扎实提升票房成绩

《隐入尘烟》豆瓣开分7.8分，如今已上涨到8.5分，位列豆瓣实时热门书影音榜第一名。不仅成为了今年第一部豆瓣评分破8分的华语院线电影，也是今年豆瓣评分最高的华语院线电影。

点开电影《隐入尘烟》的官方微博，粉丝只有寥寥一千多人。103条宣发微博里，转赞评都过百的微博只有几条。这一切让这部电影的宣发似乎有种“大隐隐于市”之感。

前期影片宣发最出圈的是海清讲述的幕后拍摄故事，许多网友把那段故事称为“海清的巧克力工厂”，海清的这个梗甚至取代了“你是我的神”，热度十分巨大。但明星本身的热度并未能过渡给电影。《隐入尘烟》在网播上线前，票房状态是低迷的。

根据《隐入尘烟》的票房走势图可以看出，图中的票房走势呈现出诡异的V字形，网播上线后反而长势更为迅猛。一方面文艺片本身即是小众片型，影院前期给到的排片不够，导致上映过后票房回落；另一方面，网播上线使得更多观众看到这部影片，口碑带动了院线票房。

网播上线后仍选择在院线投放的电影，也并非只有《隐入尘烟》。

2019年热门动画电影《哪吒这魔童降世》在10月26日下映前，已于10月11日开始全平台网播上线，只不过根据《哪吒这魔童降世》的票房走向，该片票房在网播上线后持续下跌。2021年“520”档期电影《扫黑决战》也曾一边发布密钥延期通知，一边在5月29日上线网络平台。这也导致《扫黑决战》最终票房成绩仅有4.05亿。

能如《隐入尘烟》一般，网播上线后强势逆跌的影片几乎没有。在社交平台上搜索《隐入尘烟》的影评，很多人在看完电影后都选择继续向身边的朋友安利。其中也不乏有人是在视频平台看过电影后，决定去电影院再补一张票。既然观众愿意去院线支持，对于影院来说影片的需求变大，增加排片互惠互利是理所应当的事情。

《隐入尘烟》在排片增多后，上座率也同时有了保证。这同样是高口碑能带来的成效。高口碑配高票房，这句朴实的话在《隐入尘烟》上得到了真正的验证。

短视频平台助力票房回升

《隐入尘烟》的宣传成果能再上一个台阶，短视频平台也功不可没。

根据猫眼数据统计，《隐入尘烟》在抖音的话题播放量已经达到21亿，并且多次登上抖音热搜榜。2022年8月30日，《隐入尘烟》的抖音官方账号点赞数也已经超过814.9亿。与微博官方账号的几千粉丝数相比，抖音官方账号近20万的粉丝实在是声势浩大。

除了官方账号外，短视频平台上的“自来水”博主也纷纷在《隐入尘烟》网播后涌现。各大电影博主、不同领域的网红博主都开始发布《隐入尘烟》的相关内容。

7月红极一时，拥有众多粉丝的董宇辉也在东方甄选直播间谈到《隐入尘烟》。以东方甄选直播间的粉丝体量来看，潜在的票房支持者也不在少数。8月22日在抖音热搜#隐入尘烟后劲有多大#中，粉丝数400万的网红博主空空日记发表的影片获赞近50万。空空日记在视频中阐述了自己的观影感受，许多网友也开始在这条视频评论区贴除电影中的经典台词。另一部分未看过《隐入尘烟》的网友则在评论中发言，说已经被安利到了，会去影院看这部电影。

一方面，抖音等短视频平台的受众群体中，三四线城市、县城农村用户较多。《隐入尘烟》作为一部农村题材电影，尤其影片中巨量的农耕文化展现，极易在抖音引起网友共鸣。

并且根据猫眼数据显示，《隐入尘烟》的地方票房增长集中在陕西、河南等农耕业相对发达的中原地区。以此发现，《隐入尘烟》后期选择在抖音等短视频平台做内容宣发，是正确且有利的策略。前期《隐入尘烟》在北上广深等发达地区做精准的文艺片受众宣传，主创们路演跑了几轮，但收效甚微。

入围柏林电影节的消息没能让文艺片爱好者们把《隐入尘烟》带出圈，但一则短视频平台上的农村博主发条观后感，却让《隐入尘烟》成功走入了更多人的视野。

另一方面，《隐入尘烟》在短视频平台的二创、剪辑等内容以影评产出为主，十分具有煽动性。网友们的真情实感表达，可以带动更多人去发表有关这部电影的看法，更能引发大家对这部电影的兴趣。

打破固有文艺片圈层的《隐入尘烟》在网播上线后，仍在厚积薄发。如何把利用好短视频平台的受众群让网播不再是“票房跳板”，或许是《隐入尘烟》带给电影市场的新思考。

《隐入尘烟》是否能被复刻？

近年唯一入围欧洲三大主竞赛影片的《隐入尘烟》也曾在2022年2月撤档。

各方原因导致今年上半年电影市场依旧低迷，7月辗转上线的《隐入尘烟》也没有想到，小众题材影片有望成为一部现象级国产文艺片。而想要复刻《隐入尘烟》的成功，并不是简单的事情。

首先从题材上看，《隐入尘烟》虽然是一部文艺片但内容却是紧贴西北农村，恰好与短视频平台的受众有大部分重合。在短视频平台的助力下才能直接票房起飞。其次网播上线后，短视频平台的二创视频增多。但与普通的剧情解说二创不同的是，《隐入尘烟》的二创视频多为情感向的影评，从影片的故事引申到群体情感表达上，更能打动观众去观看电影。

还有影院方面对《隐入尘烟》的支持。早在电影上映之初，济南百丽宫影院总经理就曾发微博表示，“《隐入尘烟》上了流媒体，但我依旧在给它排片，因为我坚信，大银幕的声效画面对于影迷来讲，比电脑荧屏、手机屏更有吸引力。”2022年8月30日，《隐入尘烟》获得当日上座率日冠，没有辜负多家影院的期望。

但最重要的，还要回归到《隐入尘烟》本身质量过关，所以才能后劲十足。

同期电影《明日战记》被嘲在短视频平台“卖惨”宣传，上映27天后票房也才刚刚过6亿。导演李睿珺在极目新闻专访中还说到，他是理解前期院线和影院的排片选择的，“观众有选择看什么的自由，电影院有选择排什么电影的自由。即便是要讲情怀，前提也是先让市场能运营下去。现在电影院已经‘饿’了很久了，先让影院把肚子填饱，再来顾及艺术电影。”

值得高兴的是现在市场已经清晰地感知到了《隐入尘烟》这部艺术电影的价值所在。2022年9月30日，《隐入尘烟》继8月2日宣布密钥延期至9月12日后，再次延期至9月30日。除了密钥延期，影院排片占比量也在回升，已经能达到10%。与上映前期的0.2%左右的排片量做对比，《隐入尘烟》9月票房数据应该会更为可观。

能在网播上线后持续发酵口碑，单日票房突破400万大关，总票房已经达到3700万，这是一部电影的奇迹也在预示着电影市场新的机会。