(相关资料图)

李宁最近推出了新品，其中有几件，引起了网友们的强烈反感。

帽子的设计，再加上这个配色。很难不让人联想到一些东西。。。

“第一眼，抗日剧里的鬼子的打扮”

“这个造型，引起了基因里的民族不适”

“穿这个回村，

会被大爷大妈拿着铁锹撵着满村跑。”

“先不说带不带"鬼子"元素，

作为运动品牌，都没体现阳光活力。”

“卖出去，就是各位的责任。”

“李宁是不是在试探我们的底线”

“我把李宁当童年，李宁拿我当龟田”

“我把李宁当国产，李宁把我当大阪”

李宁的CEO也被爆出来是日籍华人。

还有一点点股份。

李宁官博的评论区，现在都是网友在骂他们。。

李宁的个人微博下也是。

也有些人认为，这一套设计很多，不止这一款，还有很多其他颜色。李宁是被针对了。

这个被单独拿出来，是在引导舆论。

有一些人煽风点火。

是诋毁民族品牌。

一开始李宁的各大官方账号，还没进行回应，但李宁的电商总经理的朋友圈截图先曝光了。

意思是这就是中国文化，你们是误读。

李宁的执行董事李麒麟（李宁的侄子）也发了一条微博，没有文案，只是分享几张照片。（已经删除）

这就看不懂了……官方为什么不出个直接声明，而选择用这种方式。。

在消费者的眼里这个回应的意思，就等于：

“不是李宁的错，是你们不学无术没文化”

“你们懂什么是时尚，

什么是国潮吗”

“多受点教育吧你们”

网友们当然不满意了，认为李宁傲慢爱教育消费者，已经不是商家为买家服务的心态了。

觉得在教育消费者+1

想赚钱还让消费者自省

有些人总是想重新定义中国人的审美。

就和张小泉负责人

说中国人用刀的方式是错的一样。

公关水平堪忧……

还有网友很搞笑，反向思考一下，是不是设计师在提醒大家，李宁已经不是国货了。。

鸿星尔克：发生什么了？

其实之前舆论还没发酵。但是高管们的行为真是火上浇油啊。。。昨天我看到的时候都惊呆了。这公关水平堪忧啊。。

昨天晚些时候，李宁终于发了官方声明，先道歉，然后对产生争议的飞行帽设计进行解释，最后明确自己的国货身份。

李宁的事情是否违规，相信法律会给出答案。只是我在思考，以后公司出了任何负面，一定要进行全员三体教育。啥叫三体教育，就是三体人给叶文洁的回复：不要回答，不要回答，不要回答。

放在平时，大众理性的时候，高管发个言，大家还能把个人言论和公司言论区分开。而情绪上头时候，哪怕是个客服的回应，也会被认为是品牌官方的回应。之前钟薛高被“雪糕刺客”事件伤害后（这件事情之后高端雪糕的销售量下滑了不少），也发了个朋友圈回应，同样被人指责傲慢。

这个时候，纵使内心有一万个委屈，也得忍着。什么公关啊，公关不就是大众骂你的时候赶紧道歉忍着吗。。。

以及对于一些国货品牌，更要非常注意。任何事情都有双面性。这是很公平的，你进行了国货营销，就得接受更高的民族道德审判。毕竟，消费者平时购买你的产品，有一部分的原因出自民族自豪感，自然对品牌的要求就会更严格。

但是一旦大家发现，你一边用民族品牌的光环和噱头赚钱，一边还崇洋媚外，那谁能接受呢？

一个国货品牌最怕的，就是品牌和“诋毁中国”相关的事情产生联系。我有一个朋友的公司，也是一个国货品牌，在早期的时候，把所有国外的高管股份都清退了，就是为了避免未来舆论上，可能出现的一些攻击。有些事情还早做比较好。