“ 你阳了吗?”
这可能是最近人们相互交流中最常被提到的一个话题。
距离新冠疫情管控政策的放开,有半个月左右了,相信大家都能感觉到新冠在以非常快的速度传播。
【资料图】
知危编辑部所在的公司大概百来号人,人数最多的杭州办公室从上周起到现在基本躺了一半了,而散落在北京和上海的同事们基本全军覆没。
风险,是机遇的开始。在这个开放节点,我们似乎要思考一下开放对某些行业带来的复苏机会,比如:旅游业。
今年,旅游行业真的不容易。
今年前三季度,国内旅游总人次为 20.94 亿人次,只相当于 2019 年同期的 45.51% 。旅游收入方面,也只相当于 2019 年的 4 成。
从旅游业的上市公司经营数据来看,也是很不乐观。
例如,峨眉山 2019 年的营业收入为 11.08 亿元,扣非净利润 2.26 亿元, 2017 年和 2018 年扣非净利润分别为 1.99 亿元和 2.09 亿元,疫情前净利润呈现稳步上涨趋势。
但疫情一来,公司的业绩出现大幅下滑,今年前三季度,峨眉山收入只有 3.56 亿,利润亏了 8800 万。
2019 年上半年,公司门票收入 2.19 亿元,毛利率 28.24%;客运索道收入 1.75 亿元,毛利率 69.00%;宾馆酒店服务收入 0.86 亿元,毛利率 14.20% 。
而到了 2022 年上半年,公司游山门票收入仅有 0.52 亿元,毛利率降至 11.16%;客运索道收入 0.63 亿元,毛利率下降到了 47.47%;宾馆酒店服务收入 0.47 亿元,毛利率由盈转亏至 -29.43% 。
业绩下滑原因在游客人数上有非常强的直观体现:2022 年上半年,峨眉山景区的购票人数为 88.57 万人次,而 2019 年上半年峨眉山购票人数为 160.11 万人次,下降了 45% 。
同样,2017-2019 年,黄山旅游的营业收入分别为 17.83 亿元、16.21 亿元和 16.07 亿元,扣非净利润分别为 3.46 亿元、3.42 亿元和 3.13 亿元,收入利润基本稳定。
2019 年上半年时,黄山景区接待进山人数 162.4 万人,索道及缆车累计运送游客 326.7 万人次。
而 2022 年上半年黄山景区累计接待进山游客仅 33.36 万人,索道及缆车累计运送游客 66.56 万人次,比 2019 年同期都减少了近 80% 。
当时网上还流传一张图,说有一天黄山整个山头上就 2 个游客。知危编辑部同公司的另一个视频小组还去实地验证了一下,人少的没有 2 个人那么夸张,而是 52 个人(包含工作人员 )。
于是,黄山旅游 2022 年上半年的扣非净利润从 2019 年同期的 1.63 亿元转为 -1.72 亿元。
我们会发现,无论峨眉山还是黄山,业绩关键都是游客人数,那么人都去哪了?
受制于疫情管控,人们在这段时间选择了周边游甚至本地游。
以露营为例,今年五一节,去哪儿上露营相关产品的预订量是去年 3 倍,同程旅行上相关搜索热度环比增长 117% 。
在小红书上,2020 年五一期间露营相关搜索量同比增长 290%,2021 年同比增长 230%,今年继续同比增长 746% 。
京东消费也显示,今年 4 月 30 日—5 月 3 日,全国用户购买野餐用品的成交额同比增长 181%,烧烤用具成交额同比增长 41% 。
从供给端看,2020 年我国露营营地相关企业数量达 8315 家,较 2019 年同比增长 200.8%。2021 年相关企业数量约为 17579 家,同比增长 111.4% 。
这些需求在较严的疫情管控下取代了跨区域旅游,但这样的取代不会是永久性的,周边游的症结在于 “ 太容易玩腻 ” 了,人们终究还是需要跨区域旅游。
而疫情管控政策的放开,会极大程度地释放人们跨区域旅游的需求,旅游业的行情会有所恢复甚至增长。
美国或许是一个可供参考的例子。
根据海通国际的统计,截至 2022 年第二季度,海洋世界娱乐( 主要业务在美国的度假、主题公园 )、范尔度假村( 主要业务在美国的滑雪度假村 )、六旗娱乐( 主要业务在美国的游乐园 )收入较疫情前各增 24%、增 7% 、降 9% 。
问题又来了,能恢复是能恢复,那时间呢?
同样参考美国。知危编辑部认为中国现阶段管控放开、病毒快速传播的形势,可以与美国第一波大规模感染时的状况类比,也就是下图红框内所处时间段。
美国新冠日新增数量图
数据源:Worldometers
相信大家都看到了蓝框内那个时段,似乎比红框时段的日新增更为夸张,但知危编辑部认为参考意义不大,原因是:
红框时段为美国 2020 年底至 2021 年初经历的首次新冠全国大流行,疫情对没有准备的社会生产生活造成了冲击。
蓝框时段为美国 2022 年初受到的奥密克戎毒株造成的大流行,但由于美国已经经受过一次大流行的洗礼,社会生产生活已经有所准备,人们也已经相对有了群体免疫,对感染不怎么在乎,该出去玩还是出去玩。
所以,红框阶段更具有参考意义。
我们可以发现,在 2021 年 Q1 阶段( 感染数红框内时段 ),前文提到的海洋世界娱乐、范尔度假村、六旗娱乐的业绩,较美国大流行前( 2019 年 Q1 )都有很大幅的下滑,同比为 -22%、-40%、-36% 。
而随着这一阶段( 2021 年 Q1 )的感染高峰逐渐结束,三家公司的营收较疫情前的同比增长数据逐季度回正,最快的在 2021 年 Q2 回正,最慢的在 2022 年 Q2 回正。
所以,我们通过类比有理由相信,在疫情管控政策保持现阶段的持续放开的情况下,中国旅游业会在 2023 年 Q1 末左右进入回暖阶段,并在 2024 年 Q2 左右恢复到与疫情前相当的水平。
考虑到一些管理水平高、数字化水平高的地方政府可能会采用类似 “ 旅行到地消费券 ” 的手段提振本地旅游经济,加速经济恢复,诸如杭州等城市的旅游业复苏速度会是第一梯队。
现在,我们正经历的可能是一个艰难时刻。
但,黎明似乎就在眼前了。
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